Theo The Hollywood Reporter, lễ trao giải Oscar lần thứ 98 phát sóng ngày 15/3/2026 đã thu hút khoảng 17,86 triệu khán giả theo dõi trên kênh ABC và nền tảng trực tuyến Hulu. Con số này giảm khoảng 9% so với năm 2025, thời điểm Oscar đạt 19,69 triệu lượt xem, đồng thời đánh dấu mức thấp nhất của giải thưởng này kể từ năm 2022, khi chỉ có 16,68 triệu người theo dõi.
Sự sụt giảm không chỉ thể hiện ở tổng lượng khán giả mà còn rõ rệt trong nhóm người xem từ 18 đến 49 tuổi, nhóm đối tượng quan trọng với các nhà quảng cáo. Oscar 2026 đạt mức rating 3,92 trong nhóm này, tương đương khoảng 5,34 triệu người xem, giảm 14% so với mức 4,54 của năm trước. Đây được xem là dấu hiệu cho thấy sức hút của các lễ trao giải truyền thống đang dần suy yếu trong bối cảnh thói quen tiêu thụ nội dung của khán giả thay đổi nhanh chóng.
Dù vậy, Oscar vẫn duy trì vị thế là chương trình giải trí phát sóng vào khung giờ vàng có lượng người xem cao nhất trong mùa truyền hình năm nay. Bên cạnh đó, sức lan tỏa trên mạng xã hội lại tăng trưởng mạnh.
Theo thống kê từ Talkwalker, buổi lễ ghi nhận hơn 181 triệu lượt hiển thị và tương tác trên các nền tảng số, tăng 42% so với năm 2025. Điều này cho thấy Oscar vẫn giữ được tầm ảnh hưởng đáng kể trong không gian trực tuyến, dù lượng người xem truyền hình truyền thống có xu hướng giảm
Về mặt nội dung, đêm trao giải năm nay chứng kiến sự áp đảo của bộ phim One Battle After Another khi giành tới 6 tượng vàng, trong đó có các hạng mục quan trọng như Phim xuất sắc nhất và Đạo diễn xuất sắc nhất dành cho Paul Thomas Anderson.
Bộ phim Sinners cũng gây chú ý khi mang về 4 giải thưởng, bao gồm Nam chính xuất sắc cho Michael B. Jordan và Kịch bản gốc xuất sắc cho Ryan Coogler. Chương trình do danh hài Conan O'Brien dẫn dắt, đánh dấu lần thứ hai anh đảm nhận vai trò host của Oscar.
Tuy nhiên, buổi lễ không tránh khỏi những hạn chế. Một số sự cố kỹ thuật về âm thanh đã xảy ra trong quá trình phát sóng, cùng với việc cắt ngắn phần phát biểu của một số người chiến thắng trong khi lại kéo dài các tiết mục dàn dựng, gây ra nhiều ý kiến trái chiều.
Dẫu vậy, chương trình vẫn ghi điểm với những khoảnh khắc cảm xúc, đặc biệt là các bài phát biểu của Michael B. Jordan và nữ diễn viên Jessie Buckley, cũng như các màn trình diễn âm nhạc từ những ca khúc được đề cử.
Một yếu tố đáng chú ý khác ảnh hưởng đến lượng người xem Oscar năm nay là sự cạnh tranh trực tiếp từ trận bán kết World Baseball Classic giữa Mỹ và Cộng hòa Dominica. Trận đấu này thu hút tới 7,37 triệu khán giả tại Mỹ, mức cao kỷ lục đối với giải đấu này, qua đó phần nào chia sẻ sự chú ý của công chúng trong cùng khung giờ phát sóng.
Sự sụt giảm của Oscar 2026 cũng nằm trong xu hướng chung của mùa giải thưởng năm nay. Trước đó, cả Quả cầu vàng và Grammy đều ghi nhận mức giảm khoảng 6% so với năm 2025. Điều này phản ánh sự thay đổi trong cách khán giả tiếp cận nội dung giải trí, khi các nền tảng trực tuyến, mạng xã hội và các sự kiện thể thao ngày càng cạnh tranh trực tiếp với truyền hình truyền thống.
Dù đối mặt với nhiều thách thức, Oscar vẫn giữ vai trò là biểu tượng hàng đầu của ngành công nghiệp điện ảnh thế giới, nơi tôn vinh những thành tựu nghệ thuật và ghi dấu các khoảnh khắc đáng nhớ của các nghệ sĩ. Tuy nhiên, những con số năm nay cũng đặt ra bài toán lớn cho ban tổ chức trong việc đổi mới cách tiếp cận, nhằm duy trì sức hút của lễ trao giải trong bối cảnh truyền thông hiện đại ngày càng biến động.
