Xét về số liệu phòng vé, Trấn Thành đang bước vào giai đoạn mà giới quan sát gọi là “hạ nhiệt”. Từ Bố Già đến Mai, doanh thu các phim do anh sản xuất liên tục tăng, tạo nên một đường cong tăng trưởng ấn tượng và đưa Trấn Thành trở thành thương hiệu phòng vé hàng đầu của mùa phim Tết. Đặc biệt, Mai được xem là đỉnh cao cả về doanh thu lẫn độ phủ truyền thông khi cán mốc 520 tỷ đồng, qua đó xác lập một chuẩn mực rất cao cho chính Trấn Thành ở những dự án tiếp theo.
Tuy nhiên, đến Bộ Tứ Báo Thủ, bức tranh doanh thu bắt đầu đổi chiều. Dù phim có tuần mở màn khá mạnh, thu về khoảng 200 tỷ đồng, tổng doanh thu sau đó chỉ dừng ở mức 330 tỷ đồng, thấp hơn rõ rệt so với kỳ vọng được đặt ra từ các phim trước. Sự sụt giảm này không chỉ phản ánh yếu tố cạnh tranh hay biến động thị hiếu, mà còn cho thấy một thực tế quen thuộc của thị trường: khi đã đứng trên đỉnh cao quá lâu, việc duy trì đà tăng trưởng trở nên khó khăn hơn bao giờ hết. Mỗi bộ phim mới không còn được nhìn nhận như một tác phẩm độc lập, mà bị đặt trong thế so sánh trực tiếp với những “đỉnh” cũ mà chính Trấn Thành từng thiết lập.
Ở chiều ngược lại, Thu Trang dường như chỉ mới bắt đầu trên đường đua thành tích. Với bộ phim Tết đầu tay Nụ Hôn Bạc Tỷ đạt mốc gần 213 tỷ đồng doanh thu, cô đang sở hữu một nền tảng tăng trưởng tích cực để tiếp tục thử nghiệm và mở rộng quy mô trong những mùa Tết tiếp theo. Nếu đi theo quỹ đạo mà Trấn Thành từng trải qua khi mỗi dự án sau đều thiết lập cột mốc doanh thu cao hơn dự án trước thì không loại trừ khả năng phim Tết 2026 Ai Thương Ai Mến của Thu Trang sẽ vượt qua thành tích của Nụ Hôn Bạc Tỷ, tương tự cách Trấn Thành từng tạo bước nhảy doanh thu từ Bố Già đến Nhà Bà Nữ.
Do đó, ngay cả khi Thỏ ơi của Trấn Thành có doanh thu vượt qua Ai Thương Ai Mến của Thu Trang, kết quả ấy nhiều khả năng vẫn sẽ bị đặt dưới sự soi xét kỹ lưỡng của dư luận. Khi đã từng thiết lập những cột mốc rất cao trong quá khứ, phim của Trấn Thành không chỉ được đánh giá bằng con số tuyệt đối, mà còn bị so sánh trực tiếp với chính các đỉnh doanh thu mà anh từng đạt được. Ngược lại, với vị thế của một nhà làm phim mới ở đường đua Tết, mỗi bước tiến của Thu Trang lại được nhìn nhận trong bối cảnh “đang đi lên”, qua đó dễ tạo ra cảm nhận tích cực hơn về xu hướng và triển vọng dài hạn.
Dù còn quá sớm để khẳng định một kịch bản "phá kỷ lục" cho Ai thương Ai Mến, nhưng rõ ràng Thu Trang đang đứng trước cơ hội hiếm có để chuyển mình từ một hiện tượng tân binh thành một thương hiệu phòng vé mới của mùa phim Tết Việt,
