Trong bức tranh nhiều chuyển động của showbiz Việt những năm gần đây, con đường phát triển sự nghiệp của các nghệ sĩ ngày càng có những hướng đi khác nhau. Bên cạnh những gương mặt lựa chọn tập trung gần như toàn bộ cho ánh đèn sân khấu và phòng vé, một số nghệ sĩ lại âm thầm xây dựng mô hình hoạt động song song giữa nghệ thuật và kinh doanh. Trong đó, Việt Hương và Nhật Kim Anh được nhắc đến như hai trường hợp có nhiều điểm tương đồng đáng chú ý.
Năm 2025 khép lại với Việt Hương bằng một dấu son điện ảnh hiếm có trong sự nghiệp. Hai bộ phim Chị Dâu và Cục Vàng Của Ngoại không chỉ giúp nữ nghệ sĩ đạt tổng doanh thu xấp xỉ 195 tỷ đồng, mà còn mang về những giải thưởng quan trọng, trong đó có danh hiệu Nữ diễn viên chính xuất sắc tại Liên hoan phim châu Á Đà Nẵng và Ngôi Sao Xanh.
Từ một nghệ sĩ gắn liền với hài kịch và truyền hình, Việt Hương được nhìn nhận lại như một diễn viên điện ảnh có khả năng "gánh phim", tạo chiều sâu tâm lý và dư âm cảm xúc cho khán giả. Tuy nhiên, điều đáng chú ý là sau năm điện ảnh rực rỡ ấy, Việt Hương không lao vào guồng quay dự án liên tiếp. Thay vào đó, cô duy trì nhịp làm nghề đều đặn trên sân khấu kịch, tham gia các sự kiện giải trí chọn lọc, đồng thời dồn sự tập trung đáng kể cho hoạt động kinh doanh.
Song song với nghệ thuật, Việt Hương hiện vận hành nhiều mô hình kinh doanh mang dấu ấn cá nhân thông qua việc thường xuyên quảng bá sản phẩm qua mạng xã hội. Cách làm này giúp nữ nghệ sĩ giữ được độ phủ hình ảnh ổn định, đồng thời xây dựng nền tảng kinh tế vững chắc, không phụ thuộc hoàn toàn vào cát-xê hay sự may rủi của phòng vé. Với Việt Hương, kinh doanh không phải phương án "dự phòng hậu nghệ thuật", mà là một trụ cột được triển khai song song, có chiến lược và tính lâu dài.
Nhật Kim Anh cũng đang đi trên quỹ đạo tương tự, dù ở nhịp độ trầm hơn. Sau khi sinh con gái thứ hai vào đầu năm 2025, nữ ca sĩ - diễn viên chủ động "chậm lại" trong nghệ thuật để ưu tiên gia đình, sức khỏe và sự ổn định cá nhân. Cô thỉnh thoảng trở lại với các sản phẩm âm nhạc, xuất hiện tại sự kiện, đảm nhận vai trò giám khảo hoặc mentor ở các cuộc thi sắc đẹp, nhưng không đặt nặng việc phải tạo cú hích truyền thông.
Thay vào đó, Nhật Kim Anh dành phần lớn năng lượng cho hệ sinh thái kinh doanh mà cô đã gây dựng suốt nhiều năm, từ mỹ phẩm, cà phê đến thực phẩm - chăm sóc sức khỏe, với vai trò cổ đông chi phối và người điều hành chiến lược.
Mô hình "nghệ thuật song hành kinh doanh" giúp Nhật Kim Anh giữ được vị thế nghệ sĩ - doanh nhân độc lập, ít bị áp lực bởi sự đào thải khắc nghiệt của showbiz. Cô vẫn xuất hiện trước công chúng, nhưng với hình ảnh trưởng thành, bình thản hơn, sẵn sàng chia sẻ kinh nghiệm làm nghề và làm kinh doanh, thay vì chạy theo spotlight.
Sự lựa chọn của Việt Hương và Nhật Kim Anh trở nên nổi bật khi đặt cạnh hướng đi của nhiều nghệ sĩ nổi tiếng khác như Trấn Thành, Trường Giang hay Thu Trang. Dù cũng có hoạt động kinh doanh, nhóm nghệ sĩ này vẫn ưu tiên gần như tuyệt đối cho phim ảnh, sản xuất nội dung và các sự kiện giải trí lớn. Lịch trình của họ xoay quanh phim điện ảnh, gameshow, vai trò đạo diễn, nhà sản xuất hoặc gương mặt bảo chứng phòng vé, chấp nhận áp lực sáng tạo liên tục để duy trì vị thế ngôi sao đại chúng.
Hai con đường khác nhau ấy phản ánh hai chiến lược tồn tại song song trong showbiz Việt. Một bên là mô hình cân bằng như Việt Hương và Nhật Kim Anh, nơi nghệ thuật và kinh doanh hỗ trợ lẫn nhau để tạo độ bền dài hạn. Bên còn lại là mô hình tập trung cao độ vào ánh đèn sân khấu và phòng vé, chấp nhận rủi ro cao để đổi lấy sức ảnh hưởng truyền thông mạnh mẽ.
Không có lựa chọn nào đúng hay sai tuyệt đối, nhưng chính sự đa dạng ấy đã tạo nên diện mạo nhiều màu sắc cho làng giải trí Việt, nơi mỗi nghệ sĩ tự chọn cách đi phù hợp nhất với cá tính, giai đoạn cuộc sống và tham vọng nghề nghiệp của mình.
