Ai thương ai mến chính thức khép lại hành trình phòng vé với doanh thu 28 tỷ đồng. Con số này được xem là khá khiêm tốn so với mặt bằng phim Việt thời gian gần đây. Tác phẩm không còn suất chiếu từ ngày 30/1, đánh dấu một cái kết trầm lắng cho dự án từng được Thu Trang đặt nhiều kỳ vọng.
Theo thống kê từ Box Office Vietnam, Ai thương ai mến dừng lại ở mức 28 tỷ đồng doanh thu. Với mặt bằng chi phí sản xuất phim điện ảnh hiện nay, con số này khó tránh khỏi việc thua lỗ. Trước đó, Thu Trang từng chia sẻ đây là dự án điện ảnh được cô đầu tư mạnh tay nhất từ trước đến nay, cả về kinh phí lẫn tâm huyết.
Bộ phim xoay quanh câu chuyện của ba chị em miền quê mồ côi mẹ từ sớm. Hai Mến (Thu Trang), người chị cả, sớm gánh vác vai trò trụ cột gia đình, chắt chiu từng đồng để nuôi hai em Ba Thương (Trâm Anh) và Út Thiệt (Lê Hào) khôn lớn. Khi hai chị em tưởng như đã tìm được bến đỗ bình yên cho cuộc đời mình, giông tố bất ngờ ập đến, đẩy cả ba vào những thử thách nghiệt ngã của số phận.
Điểm dễ nhận thấy trong Ai thương ai mến là sự đầu tư nghiêm túc vào không gian và bối cảnh. Dù phần lớn các đại cảnh được dựng lại, Thu Trang vẫn thể hiện rõ tham vọng tạo nên một miền Tây những năm 1960 mang màu sắc điện ảnh, với nhịp sống chậm rãi, những khoảng không gian mở và sắc thái hoài niệm bao trùm.
Ra rạp vào dịp Tết Dương lịch 2026, Ai thương ai mến phải đối đầu trực diện với Thiên đường máu do Hoàng Tuấn Cường đạo diễn. Xét về độ nhận diện cá nhân, cái tên Thu Trang được đánh giá nhỉnh hơn đối thủ. Tuy nhiên, diễn biến phòng vé lại đi theo hướng ngược lại. Trong khi phim của Thu Trang sớm hụt hơi, Thiên đường máu liên tục bứt tốc và hiện đã chạm mốc 125 tỷ đồng doanh thu, cao gấp hơn bốn lần thành tích của Ai thương ai mến.
Việc bộ phim không đạt kỳ vọng phòng vé được xem là kết quả khó tránh trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt. Nội dung vốn được đánh giá là an toàn, thiếu yếu tố tạo tranh luận hoặc cảm xúc bùng nổ. Điều này khiến Ai thương ai mến gặp khó trong việc kéo khán giả ra rạp. Đặt cạnh Thiên đường máu, tác phẩm khai thác chủ đề lừa đảo, buôn người đang thu hút sự quan tâm xã hội, phim của Thu Trang tỏ ra lép vế cả về câu chuyện lẫn hiệu quả truyền thông. Chủ đề tình cảm gia đình quen thuộc, cách kể chuyện không mới và chiến dịch quảng bá chưa đủ mạnh khiến bộ phim dần rơi vào trạng thái mờ nhạt.
Kết quả này được xem là một bước thụt lùi rõ rệt trong sự nghiệp sản xuất điện ảnh của Thu Trang, nhất là khi bộ phim điện ảnh đầu tay Nụ hôn bạc tỷ do cô sản xuất từng tạo nên cơn sốt phòng vé với doanh thu lên tới 211 tỷ đồng. Thực tế, trong những ngày đầu ra rạp, phim ghi nhận mức doanh thu khá khiêm tốn do phải đối đầu trực tiếp với tác phẩm của Trấn Thành. Dù vậy, ở giai đoạn sau, Nụ hôn bạc tỷ cho thấy tín hiệu khởi sắc khi doanh thu dần tăng tốc. Ai thương ai mến vì thế trở thành minh chứng rõ ràng rằng, trên đường đua phòng vé khốc liệt, không phải lúc nào phép màu cũng lặp lại.
