Sau hơn một tháng phát hành quốc tế, Mùi Phở (Scent of Pho) - bộ phim đánh dấu lần đầu xuất hiện trên màn ảnh rộng của Xuân Hinh đang cho thấy một thực tế kém lạc quan khi tác phẩm chỉ xếp vị trí 189/200 trên bảng xếp hạng phòng vé quốc tế. Con số này cho thấy tín hiệu không mấy khả quan của bộ phim so với thành tích hơn 40 tỷ đồng tại thị trường Việt Nam trước đó.
Mùi Phở chính thức ra rạp quốc tế từ khoảng ngày 13/3/2026, với quy mô hơn 180 rạp tại 10 quốc gia và 4 châu lục, trải dài từ Bắc Mỹ (Mỹ, Canada) đến châu Âu (Anh, Đức, Na Uy, Cộng hòa Séc), cùng các thị trường như Úc, New Zealand và Nhật Bản. Đây là bước đi tham vọng của ê-kíp nhằm đưa câu chuyện về phở - biểu tượng ẩm thực Việt tiếp cận khán giả toàn cầu, sau khi bộ phim có màn trình diễn tương đối ổn định trong nước dịp Tết Nguyên đán.
Tuy nhiên, thực tế đang phản ánh khoảng cách rõ rệt giữa kỳ vọng và hiệu quả. Nếu như tại Việt Nam, con số hơn 40 tỷ đồng chỉ dừng ở mức trung bình và nhanh chóng bị lấn át bởi các đối thủ cùng thời điểm, thì ở thị trường quốc tế, thứ hạng hiện tại càng cho thấy sức hút hạn chế của bộ phim. Trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu ngày càng khốc liệt, việc một tác phẩm mang đậm yếu tố bản địa không tạo được điểm chạm rộng rãi là điều dễ nhận thấy.
Ở góc độ nội dung, phim của đạo diễn Minh Beta khai thác câu chuyện về một gia đình làm nghề phở truyền thống tại Hà Nội, xoay quanh xung đột giữa các thế hệ trong việc giữ gìn và phát triển giá trị cũ. Dù đây là chất liệu gần gũi với khán giả trong nước, nhưng khi đặt trong bối cảnh quốc tế, câu chuyện chưa đủ tạo ra sự đồng cảm phổ quát hoặc khác biệt đủ mạnh để cạnh tranh với các sản phẩm cùng thời điểm.
Sự góp mặt của các gương mặt quen thuộc như Thu Trang, Thanh Thanh Hiền hay Thanh Hương phần nào giúp bộ phim giữ được màu sắc giải trí, song cũng không tạo ra lợi thế đáng kể khi tiếp cận khán giả ngoài Việt Nam - nơi yếu tố ngôi sao nội địa ít có giá trị bảo chứng.
Từ kết quả hiện tại, có thể thấy hành trình quốc tế của Mùi Phở chưa ghi nhận chuyển biến tích cực. Việc không đạt hiệu quả rõ rệt ở cả hai thị trường: nội địa và quốc tế cho thấy những hạn chế trong cách tiếp cận khán giả, từ nội dung, chiến lược phát hành đến khả năng "dịch chuyển" văn hóa. Đây cũng là lời nhắc rằng, trong bối cảnh điện ảnh toàn cầu hóa, bản sắc riêng nếu không đi kèm với cách kể chuyện đủ linh hoạt và hấp dẫn sẽ khó tạo nên sức bật và chắc chắn không có phép màu nào có thể bù đắp cho những khoảng trống đó.
Trong bức tranh chung, kết quả của bộ phim Mùi Phở do nghệ sĩ Xuân Hinh đóng chính có thể được xem là một phép thử đáng giá. Nó không phủ nhận nỗ lực quảng bá văn hóa Việt thông qua điện ảnh, nhưng đồng thời cũng chỉ ra rằng, để đi xa hơn, các nhà làm phim cần nhiều hơn một câu chuyện đậm bản sắc, đó là khả năng biến bản sắc ấy thành trải nghiệm có thể được chia sẻ bởi khán giả toàn cầu.
