Mới đây trên trang cá nhân, Trấn Thành đăng tải dòng trạng thái ngắn gọn nhưng đầy cảm xúc: "Nghề làm phim luôn gặp nhiều khó khăn và phải tốn công sức của rất nhiều người mới ra được 1 bộ phim mà may mắn được bà con yêu thương. Nên em xin mọi người đừng đăng cái kết phim, những đoạn tình tiết quan trọng hay quay lén trong rạp post lên các nền tảng mạng xã hội rất tội cho tụi em!!!!".
Lời kêu gọi lập tức thu hút hàng chục nghìn lượt tương tác chỉ sau vài giờ. Thực tế, hành động này cho thấy nỗi lo quen thuộc mà nam đạo diễn từng đối mặt từ Bố già, Nhà bà Nữ đến Mai, phim vừa ra rạp đã bị tiết lộ tình tiết quan trọng trên mạng xã hội.
Chỉ ít giờ sau suất chiếu sớm, TikTok và Facebook xuất hiện hàng loạt đoạn clip quay lén trong rạp, từ những phân đoạn cao trào đến các cú twist ở cuối phim. Một số tài khoản thậm chí chia nhỏ nội dung thành từng phần, đăng liên tiếp để tăng lượt xem. Điều này khiến nhiều khán giả bức xúc khi vô tình lướt trúng nội dung quan trọng dù chưa kịp ra rạp thưởng thức bộ phim.
Dưới bài đăng của Trấn Thành, phản ứng của công chúng tạo nên một bức tranh đa chiều. Phần lớn khán giả bày tỏ sự đồng cảm. Nhiều người cho biết họ chủ động "lướt qua" các video spoil để giữ cảm xúc trọn vẹn khi ra rạp. Có người còn lập nhóm report các tài khoản đăng tải nội dung phim trái phép. "Đã đặt vé rồi, quyết không xem trước", một khán giả viết. Không ít bình luận nhấn mạnh việc đi xem phim là trải nghiệm tập thể và cần được tôn trọng.
Một bộ phận khán giả khác cho rằng dù bị spoil, họ vẫn sẽ ra rạp vì tin tưởng vào thương hiệu Trấn Thành. Với họ, cảm xúc khi xem trên màn ảnh lớn vẫn khác biệt so với vài đoạn clip rời rạc. Thậm chí có ý kiến nhận định việc lan truyền clip càng khiến tò mò tăng lên, thúc đẩy người xem mua vé để kiểm chứng.
Tuy vậy, tranh cãi vẫn nổ ra. Một số bình luận cho rằng trách nhiệm thuộc về khâu kiểm soát tại rạp chiếu, đề xuất siết chặt quy định, tăng cường nhân viên giám sát. Cũng có ý kiến thẳng thắn chê chất lượng phim, cho rằng nội dung "dễ đoán", nên việc spoil không ảnh hưởng nhiều. Sự đối lập này cho thấy Thỏ ơi!! không chỉ là câu chuyện phòng vé mà còn là tâm điểm của cuộc thảo luận về văn hóa xem phim.
Trong bối cảnh đó, Thỏ ơi!! vẫn duy trì phong độ ấn tượng. Sau hơn 4 ngày công chiếu chính thức từ mùng 1 Tết Bính Ngọ, phim vượt mốc 180 tỷ đồng doanh thu và giữ vị trí dẫn đầu phòng vé. Trước khi ra rạp, tác phẩm đã lập kỷ lục hơn 130.000 vé đặt trước, con số cho thấy niềm tin của khán giả dành cho đạo diễn từng tạo nên Mai (551 tỷ đồng), Nhà bà Nữ (460 tỷ đồng) hay Bộ tứ báo thủ (332 tỷ đồng).
Sự việc lần này cũng khiến nhiều người nhớ lại năm 2021, khi Trấn Thành từng "van xin" khán giả ngừng tiết lộ nội dung Bố già chỉ sau vài ngày chiếu sớm. Khi ấy, bộ phim vẫn lập kỷ lục doanh thu và tạo hiệu ứng xã hội mạnh mẽ. Lần này, tình trạng tương tự lặp lại, nhưng quy mô lan truyền lớn hơn nhờ sức mạnh của nền tảng video ngắn.
Thỏ ơi!! đánh dấu bước chuyển phong cách của Trấn Thành. Thay vì tập trung vào mô-típ gia đình quen thuộc, phim khai thác những mối quan hệ tình cảm phức tạp, pha trộn yếu tố tâm lý và giật gân. Dàn diễn viên quy tụ nhiều gương mặt bước ra từ âm nhạc và mạng xã hội như Lyly, Pháo, Văn Mai Hương, tạo nên sự tò mò lớn ngay từ khâu quảng bá. Chính yếu tố "giấu kín cameo" và các cú lật bất ngờ được xem là lý do khiến việc spoil gây ảnh hưởng trực tiếp đến trải nghiệm người xem.
Giữa tâm bão tranh luận, điều dễ thấy là khán giả ngày càng quan tâm đến trải nghiệm điện ảnh trọn vẹn. Nhiều bình luận kêu gọi "xem phim có văn hóa", tôn trọng công sức ê-kíp. Một số ý kiến còn đề xuất xử phạt nặng hành vi quay lén và phát tán trái phép. Bên cạnh đó, cũng có quan điểm thực tế hơn, khi mạng xã hội phát triển mạnh, việc kiểm soát hoàn toàn là thách thức lớn, đòi hỏi sự phối hợp giữa nhà sản xuất, rạp chiếu và nền tảng số.
Dù ồn ào chưa lắng xuống, Thỏ ơi!! vẫn tiếp tục ghi nhận lượng suất chiếu dày đặc tại các cụm rạp lớn ở Hà Nội và TP.HCM. Nhiều khung giờ cao điểm kín chỗ. Hiệu ứng truyền miệng, cả tích cực lẫn trái chiều, đang góp phần giữ cho bộ phim ở vị trí tâm điểm mùa Tết.
Lời năn nỉ của Trấn Thành vì thế không chỉ là cảm xúc cá nhân của một đạo diễn trước "đứa con tinh thần" bị tiết lộ sớm, mà còn chạm vào câu chuyện rộng hơn, ranh giới giữa chia sẻ và xâm phạm trải nghiệm người khác. Khi phòng vé vẫn tăng trưởng và mạng xã hội vẫn sôi động, Thỏ ơi!! đang trở thành minh chứng rõ ràng cho sức hút của một thương hiệu điện ảnh, đồng thời đặt ra bài toán về văn hóa thưởng thức trong thời đại số.
