Nền tảng phát trực tuyến iQiyi đang đối diện giai đoạn khó khăn nhất kể từ khi thành lập. Sau hàng loạt tranh cãi liên quan đến dữ liệu người dùng và những dấu hiệu suy giảm tăng trưởng, ban lãnh đạo công ty đã công bố kế hoạch tái cấu trúc mô hình hoạt động. Quyết định chuyển sang hướng phi tập trung hóa nội dung được xem là bước đi nhằm cứu vãn hệ sinh thái từng được ví như 'Netflix của Trung Quốc'.
Thời gian gần đây, iQiyi liên tục trở thành tâm điểm tranh luận trên mạng xã hội khi nhiều người dùng cho rằng nền tảng đã có những động thái thao túng số liệu. Không ít tài khoản từng đăng ký dịch vụ VIP đã công khai bày tỏ sự bất mãn trước các chính sách của nền tảng. Làn sóng phản ứng này khiến uy tín của iQiyi bị ảnh hưởng đáng kể. Đồng thời, cổ phiếu của công ty cũng ghi nhận xu hướng giảm mạnh, làm dấy lên lo ngại từ phía nhà đầu tư và các đối tác quảng cáo.
Trong nhiều năm, iQiyi vận hành theo mô hình quen thuộc của các nền tảng streaming: đầu tư ngân sách lớn cho sản xuất phim truyền hình, sau đó phát hành độc quyền để thu hút người dùng đăng ký trả phí. Tuy nhiên, chi phí sản xuất ngày càng cao trong khi tốc độ tăng trưởng người dùng chững lại đã khiến chiến lược này dần mất hiệu quả. Bên cạnh đó, nội dung bị nhận xét thiếu đổi mới, khó giữ chân khán giả trong bối cảnh thị trường giải trí cạnh tranh khốc liệt.
Một yếu tố khác khiến iQiyi gặp khó là sự bùng nổ của nội dung dạng ngắn. Các video phim ngắn trên mạng xã hội và nền tảng di động ngày càng thu hút lượng lớn khán giả nhờ thời lượng ngắn, tiết tấu nhanh và chi phí sản xuất thấp. Theo nhiều báo cáo trong ngành, doanh thu của mảng phim ngắn hiện đã tiệm cận với phim dài tập. Trong khi đó, mức chi phí sản xuất và cát-xê diễn viên lại thấp hơn đáng kể, giúp nhà sản xuất tối ưu lợi nhuận.
Trước những thay đổi của thị trường, CEO Gong Yu (Cung Vũ) đã công bố kế hoạch tái cơ cấu chiến lược phát triển. Trọng tâm của kế hoạch này là chuyển sang mô hình phân phối nội dung đa nền tảng thay vì độc quyền như trước. Theo đó, các studio sản xuất sẽ không chỉ phát hành tác phẩm trên iQiyi mà còn có thể phân phối qua nhiều nền tảng khác, từ mạng xã hội đến các dịch vụ OTT nhỏ hoặc thị trường quốc tế.
Việc thay đổi mô hình được xem là nỗ lực giúp iQiyi giảm gánh nặng chi phí sản xuất. Thay vì trực tiếp đầu tư toàn bộ dự án, nền tảng sẽ chia sẻ rủi ro với các đơn vị sản xuất nội dung. Dù vậy, giới quan sát cho rằng quá trình chuyển đổi này sẽ không dễ dàng. Trong bối cảnh thị trường streaming ngày càng cạnh tranh, việc iQiyi chính thức “vỡ trận” và phải điều chỉnh chiến lược cho thấy ngành công nghiệp nội dung trực tuyến đang bước vào giai đoạn tái cấu trúc mạnh mẽ.
