Thị trường phim truyền hình Hoa ngữ vừa chứng kiến một diễn biến đáng chú ý khi hai dự án cổ trang quy mô lớn là Mạc Ly và Kiều Sở đồng loạt xác nhận lịch phát sóng. Trong đó, Kiều Sở sẽ lên sóng từ ngày 2/6, còn Mạc Ly chính thức ra mắt khán giả vào ngày 9/6.
Thông tin này nhanh chóng trở thành chủ đề nóng trên các diễn đàn phim ảnh bởi cả hai đều là những dự án được xếp vào nhóm S+, sở hữu dàn diễn viên có sức hút hàng đầu cùng lượng người hâm mộ đông đảo ngay từ giai đoạn chuẩn bị sản xuất. Thay vì lựa chọn những khung thời gian cách xa nhau để tránh cạnh tranh trực tiếp, hai nền tảng phát hành lại quyết định triển khai chiến lược phát sóng lệch một tuần, tạo nên cục diện được giới chuyên môn gọi là "đối đầu lệch pha".
Kiều Sở được chuyển thể từ tiểu thuyết nổi tiếng Sở Hậu, một trong những tác phẩm ngôn tình nữ cường được đánh giá cao trên thị trường văn học mạng Trung Quốc. Bộ phim do biên kịch Lý Mẫn, người từng ghi dấu ấn với Tư Đằng, chấp bút, dưới sự chỉ đạo của đạo diễn Dương Long, cái tên đứng sau thành công của Nhạn Hồi Thì. Tác phẩm quy tụ bộ đôi diễn viên trẻ được quan tâm hiện nay là Trần Đô Linh và Châu Dực Nhiên, tiếp tục khai thác mô-típ nữ chính tái sinh, từng bước thực hiện hành trình báo thù và thay đổi số phận.
Trong khi đó, Mạc Ly được chuyển thể từ tiểu thuyết đình đám Thịnh Thế Đích Phi. Bộ phim đánh dấu sự trở lại của đạo diễn Lâm Ngọc Phân, người từng tạo nên hiện tượng với Tam Sinh Tam Thế Thập Lý Đào Hoa. Dự án có sự góp mặt của Bạch Lộc và Thừa Lỗi, khai thác câu chuyện tình cảm bắt đầu từ hôn nhân sắp đặt, phát triển thành mối quan hệ đồng hành giữa hai nhân vật mạnh mẽ. Bên cạnh yếu tố tình cảm, tác phẩm còn được quảng bá với màu sắc quyền mưu và không khí huyền bí mang đậm phong cách cổ trang Trung Hoa.
Trước khi lên sóng, cả hai bộ phim đều trải qua không ít tranh luận. Với Kiều Sở, những ý kiến trái chiều xuất hiện từ khi công bố dàn diễn viên. Nhiều độc giả nguyên tác lo ngại việc xây dựng mô hình "song nam nữ chính" có thể làm giảm trọng tâm của câu chuyện vốn nổi tiếng nhờ hình tượng nữ chính mạnh mẽ. Ngoài ra, việc một tiểu thuyết có dung lượng lớn được chuyển thể thành tác phẩm chỉ khoảng 24 tập cũng khiến khán giả đặt câu hỏi về khả năng giữ được tinh thần nguyên tác.
Ở chiều ngược lại, Mạc Ly cũng đối mặt với hàng loạt tranh luận trong giai đoạn sản xuất. Tạo hình ban đầu của nữ chính từng gây ra nhiều ý kiến trái chiều khi bị cho là chưa tương xứng với thân phận thế gia quý tộc trong nguyên tác. Sau đó, ê-kíp đã tiến hành điều chỉnh một số chi tiết phục trang và phong cách hóa trang. Bên cạnh đó, tiến độ sản xuất và hoàn thiện hậu kỳ khá nhanh của bộ phim cũng khiến không ít người lo ngại chất lượng hình ảnh, kỹ xảo và phần xử lý nội dung có thể bị ảnh hưởng.
Tuy nhiên, chính những tranh luận này lại góp phần chứng minh sức nóng của cả hai dự án. Trong bối cảnh thị trường phim truyền hình Trung Quốc đang thiếu những tác phẩm tạo được sức lan tỏa rộng rãi, sự xuất hiện đồng thời của hai dự án cổ trang quy mô lớn được xem là tín hiệu tích cực cho mùa hè năm nay.
Theo giới quan sát, việc Kiều Sở và Mạc Ly lên sóng cách nhau đúng một tuần phản ánh xu hướng điều chỉnh chiến lược phát hành của các nền tảng trực tuyến Trung Quốc. Thay vì cố gắng độc chiếm thị trường bằng một dự án duy nhất, các nền tảng đang ưu tiên tạo ra hiệu ứng cộng hưởng cho cả một dòng phim.
Xu hướng này thực tế đã xuất hiện từ năm ngoái với hàng loạt trường hợp đáng chú ý như cuộc cạnh tranh giữa Quốc Sắc Phương Hoa và Bạch Nguyệt Phạn Tinh, hay việc nhiều dự án cổ trang cùng phát sóng trong một giai đoạn nhằm duy trì sự quan tâm của khán giả đối với toàn bộ thể loại.
Trong bối cảnh lượng người xem truyền hình trực tuyến có dấu hiệu chững lại, các nền tảng ngày càng chú trọng đến việc tạo nên những "cụm nội dung" thay vì đặt toàn bộ kỳ vọng vào một bộ phim duy nhất. Chiến lược này giúp giữ chân khán giả trong thời gian dài hơn, đồng thời giảm thiểu rủi ro nếu một dự án không đạt hiệu quả như kỳ vọng.
Sự xuất hiện liên tiếp của Kiều Sở và Mạc Ly vì thế không đơn thuần là cuộc cạnh tranh giữa hai bộ phim cổ trang được mong chờ nhất hiện nay. Đây còn là minh chứng cho sự thay đổi trong tư duy vận hành của thị trường phim truyền hình Hoa ngữ, nơi lịch phát sóng đã trở thành một phần quan trọng trong cuộc đua về sức ảnh hưởng, độ phủ truyền thông và khả năng duy trì sức nóng của toàn bộ ngành công nghiệp nội dung.
