Sau hơn một tuần ra rạp dịp lễ 30/4 - 1/5, bộ phim Trùm Sò do Đức Thịnh đạo diễn và Thanh Thúy sản xuất mới chỉ đạt 12 tỷ đồng - mức thấp nhất trong số các tác phẩm cùng thời điểm, đặt ê-kíp vào thế khó trong cuộc đua phòng vé vốn đã rất khốc liệt.
Con số 68 tỷ đồng không chỉ là phần doanh thu còn thiếu để Trùm Sò chạm mốc hòa vốn, mà còn phản ánh áp lực ngày càng lớn của thị trường điện ảnh Việt trong những mùa phim cao điểm.
Trong bối cảnh đó, những nỗ lực giải cứu bộ phim nhanh chóng thu hút sự chú ý. Trước áp lực doanh thu, nhà sản xuất Thanh Thúy trở thành tâm điểm khi liên tục xuất hiện tại các cụm rạp, trực tiếp giao lưu và kêu gọi khán giả ủng hộ. Hình ảnh cô diện trang phục cổ trang, cầm micro giới thiệu phim hay thực hiện các buổi livestream đã phần nào tạo hiệu ứng trên mạng xã hội. Tuy nhiên, trên thực tế, các hoạt động này chủ yếu hỗ trợ về mặt truyền thông, khó tạo ra sự bứt phá nếu bản thân bộ phim không duy trì được sức hút ổn định.
Khoảng cách 68 tỷ đồng vì thế trở thành thách thức lớn khi quỹ thời gian chiếu rạp ngày càng thu hẹp. Trong một mùa phim có tới 5 tác phẩm cùng phát hành, sự cạnh tranh về suất chiếu diễn ra gay gắt hơn bao giờ hết. Khi một bộ phim không tạo được hiệu ứng lan tỏa ngay từ giai đoạn đầu, nguy cơ bị thu hẹp khung giờ chiếu là điều khó tránh khỏi và đó cũng là vòng xoáy mà Trùm Sò đang đối mặt.
Ra mắt từ ngày 24/4/2026, Trùm Sò được xây dựng theo hướng hài dân gian, lấy cảm hứng từ tích Nghêu - Sò - Ốc - Hến. Câu chuyện xoay quanh nhân vật Trùm Sò - người giàu có nhưng keo kiệt tại làng Sứa Đỏ bị quan tham chiếm đoạt toàn bộ số vàng tích cóp. Từ đó, nhân vật cùng những người bạn bước vào hành trình giành lại tài sản, tạo nên chuỗi tình huống vừa hài hước vừa mang màu sắc châm biếm.
Phim quy tụ dàn diễn viên như Đức Thịnh, Thanh Thúy, Phương Nam, Mai Phương, Doãn Quốc Đam, Quang Minh,..., hướng đến đối tượng khán giả gia đình với thời lượng 105 phút và phân loại K.
Ở góc độ thị trường, trường hợp của Trùm Sò cho thấy sự thay đổi rõ rệt trong hành vi khán giả. Người xem không còn dễ dàng lựa chọn phim chỉ vì yếu tố giải trí hay dàn diễn viên quen mặt, mà ưu tiên những tác phẩm có điểm khác biệt hoặc tạo được hiệu ứng truyền miệng tích cực. Điều này khiến các dự án đi theo hướng an toàn, dù chỉn chu, lại dễ bị lép vế trong cuộc cạnh tranh ngắn hạn.
Câu chuyện của dự án này, xét rộng hơn, là lát cắt tiêu biểu cho Từ câu chuyện của Trùm Sò, có thể thấy cuộc đua phòng vé không còn là sân chơi dễ dàng cho những dự án đi theo lối mòn an toàn. Khi thị hiếu khán giả thay đổi nhanh chóng và sức ép cạnh tranh ngày càng lớn, mỗi bộ phim buộc phải tự tìm cho mình một điểm chạm đủ mạnh nếu muốn tồn tại lâu hơn ngoài rạp.
Với Đức Thịnh và Thanh Thúy, con số 68 tỷ đồng còn thiếu không chỉ là khoảng cách đến điểm hòa vốn, mà còn là phép thử khắc nghiệt về sức hút thực sự của tác phẩm giữa thị trường đầy biến động.
