Sau hơn một tháng công chiếu, Avatar 3: Lửa Và Tro Tàn chính thức vượt mốc 1,2 tỷ USD doanh thu toàn cầu, tiếp tục khẳng định vị thế của một trong những thương hiệu điện ảnh lớn nhất lịch sử.
Tuy nhiên, phía sau con số tưởng như "không thể chê trách" ấy là một thực tế khiến giới quan sát bắt đầu dè dặt: tốc độ tăng trưởng doanh thu của Avatar 3 đang chậm lại rõ rệt và thấp hơn đáng kể so với hai phần tiền nhiệm.
Theo số liệu phòng vé quốc tế, Avatar 3 đạt khoảng 1,23 tỷ USD sau 4 tuần, trong đó hơn 72% đến từ thị trường ngoài Bắc Mỹ. Dù vẫn giữ vị trí số một phòng vé Mỹ suốt 4 tuần liên tiếp, bộ phim được dự báo sẽ sớm mất ngôi vương khi các đối thủ mới ra rạp, chấm dứt chuỗi thống trị vốn từng kéo dài tới 7 tuần ở hai phần trước.
Nếu xu hướng hiện tại không thay đổi, Avatar 3 nhiều khả năng khép lại hành trình rạp chiếu ở mức khoảng 1,4 - 1,7 tỷ USD, thấp hơn đáng kể so với Avatar (2009) đạt gần 2,9 tỷ USD và Avatar 2: Dòng Chảy Cửa Nước (2022) thu về 2,3 tỷ USD.
Tại Việt Nam, Avatar 3 vẫn là hiện tượng phòng vé hiếm hoi của phim ngoại đầu năm 2026. Tính đến giữa tháng 1, phim đã thu về khoảng 275 tỷ đồng, lọt top 3 phim ngoại ăn khách nhất lịch sử rạp Việt.
Tuy nhiên, nếu đặt cạnh Avatar 2, từng cán mốc hơn 284 tỷ đồng chỉ sau 18 ngày công chiếu, tốc độ tăng trưởng của Avatar 3 rõ ràng chậm hơn. Số suất chiếu giảm mạnh trong những tuần gần đây cho thấy sức nóng của phim đang dần hạ nhiệt, dù vẫn duy trì lượng khán giả ổn định.
Sự sụt giảm này không đồng nghĩa với thất bại. Trái lại, với kinh phí sản xuất ước tính khoảng 400 triệu USD, Avatar 3 được cho là đã chạm ngưỡng hòa vốn và bắt đầu sinh lời. Trong bối cảnh mặt bằng chung của thị trường điện ảnh toàn cầu đang suy yếu, việc một bộ phim vẫn có thể vượt mốc 1 tỷ USD là thành tích đáng mơ ước. Thậm chí, nếu dừng lại ở mức 1,4 - 1,7 tỷ USD, Avatar 3 vẫn đủ sức lọt top 30 phim ăn khách nhất mọi thời đại.
Điều khiến Avatar 3 trở thành tâm điểm tranh luận nằm ở chỗ: đây là Avatar. Với một thương hiệu từng liên tiếp phá vỡ mọi kỷ lục phòng vé, việc mỗi phần phim sau lại thu ít hơn phần trước đang đặt ra câu hỏi lớn cho tương lai của loạt phim.
James Cameron từng thừa nhận rằng chi phí sản xuất Avatar là "khổng lồ" và để tiếp tục thực hiện phần 4 và 5, ông buộc phải tìm ra cách làm phim hiệu quả hơn về mặt ngân sách. Bài toán không chỉ là kiếm tiền, mà là kiếm đủ nhiều tiền để biện minh cho quy mô đồ sộ vốn đã trở thành bản sắc của Avatar.
Một thực tế khác cũng được giới phân tích chỉ ra: Avatar 3 không còn lợi thế của sự tò mò hay khoảng cách thời gian dài như hai phần trước. Khán giả đến rạp lần này chủ yếu là nhóm người hâm mộ trung thành, những người theo dõi câu chuyện của James Cameron từ đầu, thay vì lớp khán giả đại chúng bị hấp dẫn bởi trải nghiệm điện ảnh mới lạ. Điều đó lý giải vì sao doanh thu vẫn cao, nhưng đà bùng nổ không còn dữ dội như trước.
Dẫu vậy, Avatar 3 vẫn chứng minh sức sống bền bỉ của thương hiệu. Trung Quốc tiếp tục là một trong những thị trường lớn nhất, đóng góp gần 150 triệu USD doanh thu.
Tại Việt Nam, bộ phim vẫn trụ rạp tốt và còn khả năng gia tăng doanh thu trong vài tuần tới. Câu hỏi quan trọng nhất lúc này không phải là Fire and Ash có thành công hay không, mà là liệu mức độ thành công ấy có đủ để Disney và James Cameron tự tin bước tiếp với hai phần cuối cùng của thiên sử thi Avatar.
Trong thế giới điện ảnh nơi khái niệm "bom tấn" ngày càng mong manh, Avatar 3 đang đứng ở ranh giới đặc biệt: quá lớn để bị xem là hụt hơi, nhưng cũng đủ chậm lại để khiến cả Hollywood phải suy nghĩ về giới hạn thật sự của những thương hiệu khổng lồ.
