Sau gần hai tuần ra rạp dịp lễ 30/4, Trùm Sò của đạo diễn Đức Thịnh chỉ thu về khoảng 14 tỷ đồng. Đây là con số khiêm tốn nếu đặt cạnh mặt bằng chung của thị trường phim Việt cùng thời điểm. Trong khi đó, chính nam đạo diễn thẳng thắn chia sẻ rằng tác phẩm cần ít nhất 80 tỷ đồng để hòa vốn. Điều này đồng nghĩa với việc, anh đang đứng trước nguy cơ thua lỗ hơn 60 tỷ đồng sau nhiều năm trở lại màn ảnh rộng.
Kết quả kém khả quan của bộ phim là hệ quả của hàng loạt yếu tố tác động. Sáu năm vắng bóng không chỉ khiến Đức Thịnh mất đi “độ nóng” cần thiết, mà còn ảnh hưởng trực tiếp đến mạng lưới quan hệ nghề nghiệp. Theo chia sẻ, việc mời diễn viên trở nên khó khăn hơn rất nhiều khi thị trường hiện tại sôi động, các ngôi sao liên tục kín lịch với nhiều dự án cùng lúc. Không còn lợi thế kết nối như trước, ê-kíp buộc phải xoay xở trong điều kiện hạn chế, kéo theo chất lượng đội hình diễn viên và sức hút ban đầu của phim cũng bị ảnh hưởng.
Bên cạnh đó, sự im ắng trong nhiều năm cũng phần nào làm tâm lý của một bộ phận đối tác và khán giả dè dặt hơn. Anh bộc bạch: “Lâu quá không xuất hiện, cũng có thể nhiều người không còn tin tưởng nữa.”
Một yếu tố quan trọng khác nằm ở bài toán truyền thông. Chính nam đạo diễn thừa nhận: “Tôi không có nhiều tiền để đẩy truyền thông cho phim nhưng tôi đặt niềm tin vào khán giả.” Tuy nhiên, trong bối cảnh thị trường điện ảnh hiện đại, truyền thông gần như là đòn bẩy quan trọng. Những bộ phim cùng thời điểm đều được đầu tư mạnh về quảng bá, phủ sóng dày đặc trên mạng xã hội và các nền tảng giải trí, từ đó chiếm ưu thế ngay từ giai đoạn đầu. Ngược lại, Trùm Sò không tạo được độ nhận diện đủ lớn, khiến lượng khán giả tiếp cận ban đầu hạn chế, từ đó ảnh hưởng trực tiếp đến doanh thu mở màn.
Trong bối cảnh đó, sức ép cạnh tranh của thị trường dịp lễ càng khiến bộ phim rơi vào thế bất lợi. Mùa phim 30/4 vốn được xem là đại chiến phòng vé với sự góp mặt của nhiều thể loại hấp dẫn số đông khán giả như kinh dị, gia đình. Trong khi đó, Trùm Sò chọn hướng đi hài pha yếu tố dân gian, một màu sắc không mới nhưng lại chưa đủ khác biệt để tạo cú hích. Khi thị hiếu khán giả đang nghiêng về các tác phẩm có nhịp nhanh, kịch tính hoặc giàu cảm xúc mạnh, chất liệu của phim trở nên lép vế. Điều này ảnh hưởng trực tiếp đến tốc độ bán vé cũng như khả năng giữ suất chiếu trong hệ thống rạp.
Về nội dung cụ thể, Trùm Sò lấy bối cảnh tại một ngôi làng nghèo mang tên Làng Sứa Đỏ - nơi cuộc sống người dân gặp nhiều khó khăn do điều kiện tự nhiên khắc nghiệt. Giữa bối cảnh đó, Trùm Sò (Đức Thịnh) lại là người giàu có nhất vùng, nhưng nổi tiếng bởi tính cách keo kiệt, chỉ quan tâm đến tiền bạc và sống tách biệt với mọi người xung quanh. Cuộc sống của Trùm Sò bắt đầu xáo trộn khi ông bị mất một số lượng vàng lớn. Sự việc này trở thành bước ngoặt, khiến ông lao vào hành trình tìm lại tài sản đã mất với những tình huống phức tạp xảy ra.
Có thể thấy, kết quả của Trùm Sò phản ánh những thách thức mà một dự án điện ảnh có thể đối mặt trong bối cảnh thị trường cạnh tranh cao. Từ yếu tố nhân sự, chiến lược truyền thông đến sự thay đổi thị hiếu khán giả, mỗi khía cạnh đều có tác động nhất định đến hiệu quả phát hành. Trường hợp của đạo diễn Đức Thịnh cho thấy việc trở lại sau thời gian dài gián đoạn đòi hỏi sự chuẩn bị kỹ lưỡng ở nhiều mặt, đặc biệt trong giai đoạn thị trường liên tục biến động.
