Cục diện phòng vé ngày 16/6 ghi nhận sự thanh lọc mạnh mẽ khi thị hiếu khán giả đổ dồn vào các tác phẩm kinh dị mang chất liệu bản địa, đẩy nhiều dự án Việt kém sức hút vào thế bị đào thải sớm.
Thị trường điện ảnh trong nước đang chứng kiến sự bứt phá ngoạn mục của các bộ phim khai thác yếu tố tâm linh và truyền thuyết đô thị thuần Việt. Tác phẩm Ma Xó của đạo diễn Phan Bá Hỷ tiếp tục giữ vững vị trí quán quân khi chính thức gia nhập câu lạc bộ doanh thu trăm tỷ đồng.
Ngay phía sau, dự án giả tài liệu Lầu Chú Hỏa của đạo diễn Hùng Trần cũng tạo nên bất ngờ lớn với tốc độ tăng trưởng doanh thu nhanh chóng chỉ sau thời gian ngắn phát hành. Sức hút từ các đại diện nội địa này thậm chí đã hạ nhiệt bom tấn anime Nhật Bản Doraemon Movie 45 và cạnh tranh sòng phẳng với phim kinh dị Hàn Quốc Colony. Việc đánh trúng tâm lý tò mò của khán giả đại chúng giúp các dự án này duy trì lượng suất chiếu áp đảo tại các cụm rạp.
Ngược lại với bức tranh rực rỡ của nhóm dẫn đầu, cục diện phòng vé ngày 16/6 phơi bày thực tế khốc liệt đối với những bộ phim thiếu tính đột phá về nội dung. Dù quy tụ dàn ngôi sao tên tuổi như Quốc Trường và Hoa hậu Tiểu Vy, dự án Ốc Mượn Hồn của đạo diễn Đinh Tuấn Vũ gần như không có sự bứt phá trên đường đua phòng vé.
Tương tự, dự án Thẩm mỹ viện âm phủ có sự góp mặt của Ngọc Trinh cũng sắp khép lại hành trình ra rạp với kết quả không như kỳ vọng. Ở giai đoạn cuối, hệ thống ghi nhận doanh thu và lượng vé của bộ phim đều chạm mức 0, chỉ còn lại suất chiếu đề nghị mang tính thủ tục trước khi rút hoàn toàn khỏi phòng vé.
Sự phân hóa rõ rệt trong cục diện phòng vé ngày 16/6 mang đến bài học lớn cho các nhà làm phim. Những tác phẩm lạm dụng chiêu trò hù dọa, gặp lỗi hậu kỳ hoặc sở hữu tuyến nhân vật thiếu chiều sâu tâm lý đều nhanh chóng bị khán giả quay lưng. Hiệu ứng truyền miệng tiêu cực trên các nền tảng mạng xã hội thúc đẩy quá trình đào thải diễn ra nhanh hơn bao giờ hết. Khi dòng phim kinh dị dân gian thuần Việt lên ngôi, người xem ngày càng khắt khe hơn với các kịch bản lỏng lẻo. Để tồn tại trước áp lực cạnh tranh từ cả phim nội địa lẫn bom tấn ngoại nhập, các nhà sản xuất buộc phải đầu tư chỉn chu vào cốt truyện thay vì chỉ phụ thuộc vào sức hút truyền thông của dàn diễn viên tên tuổi.
