Suốt nhiều thập kỷ, cái tên Xuân Hinh là biểu tượng của sự thành công gần như tuyệt đối tại thị trường giải trí phía Bắc. Thế nhưng, cuộc chạm ngõ điện ảnh lần đầu tiên với Mùi Phở lại đang cho thấy một thực tế phũ phàng với doanh thu 35 tỷ đồng sau 10 ngày công chiếu.
Đây không chỉ là câu chuyện về doanh thu của một bộ phim Tết, mà còn là dấu hiệu khiến nhiều khán giả phải chững lại, khi hào quang từng được xem là "bảo chứng" dường như không còn đủ sức xoay chuyển cục diện phòng vé.
Trong ký ức của nhiều thế hệ, Xuân Hinh từng là cái tên không có đối thủ. Ở thời kỳ băng đĩa những năm 1990-2000, khi thị trường giải trí chưa phân mảnh và cạnh tranh như hiện nay, ông là nghệ sĩ hiếm hoi có thể khiến khán giả xếp hàng mua đĩa, hoặc căn đúng giờ bật tivi chỉ để chờ một tiểu phẩm hài dân gian.
Sức hút của Xuân Hinh không chỉ đến từ tiếng cười, mà còn nằm ở chiều sâu văn hóa, ở khả năng đưa những chất liệu chèo, quan họ, đời sống làng quê Bắc Bộ vào sân khấu đại chúng một cách tự nhiên. Doanh thu từ biểu diễn, băng đĩa và quảng cáo của ông từng là thước đo thành công, là niềm mơ ước với nhiều ngôi sao cùng thời.
Chính nền tảng ấy đã tạo nên kỳ vọng rất lớn khi Xuân Hinh lần đầu tham gia một dự án điện ảnh. Thông tin ông xuất hiện trong Mùi Phở nhanh chóng thổi bùng sự háo hức của công chúng, đặc biệt khi bộ phim ra rạp đúng dịp Tết Nguyên đán Bính Ngọ 2026.
Với nhiều khán giả, đây được xem là việc bước ra khỏi vùng an toàn của một tượng đài và cũng là phép thử cho sức hút tên tuổi Xuân Hinh trong bối cảnh điện ảnh hiện đại. Không ít người tin rằng, chỉ riêng sự hiện diện của "Vua hài đất Bắc" cũng đủ tạo ra một cú hích phòng vé mạnh mẽ.
Tuy nhiên, những con số thực tế lại không ủng hộ niềm tin ấy. Sau 10 ngày công chiếu, doanh thu khoảng 35 tỷ đồng của Mùi Phở nhanh chóng bị đặt lên bàn cân so sánh với các phim dẫn đầu thị trường. Đáng chú ý hơn, doanh thu không cho thấy đà tăng trưởng rõ rệt, trong khi số lượng suất chiếu tại nhiều cụm rạp có dấu hiệu sụt giảm, phản ánh việc bộ phim đang dần hụt hơi trong cuộc cạnh tranh gay gắt của mùa phim Tết 2026.
Phản ứng của khán giả phần nào lý giải diễn biến này. Một bộ phận người xem đánh giá cao không khí văn hóa miền Bắc mộc mạc, gần gũi, cùng cách kể chuyện nhẹ nhàng, thiên về đời sống gia đình. Tuy nhiên, cũng không ít ý kiến cho rằng kịch bản thiếu cao trào, chưa đủ chiều sâu để tạo sự bứt phá cảm xúc, nhất là khi khán giả ngày càng quen với nhịp phim nhanh, nhiều điểm nhấn. Trong bối cảnh ấy, sự an toàn trong lựa chọn câu chuyện và cách kể vô tình trở thành điểm yếu về mặt thương mại.
Mùi Phở là phim điện ảnh Việt thuộc thể loại chính kịch - hài, do Minh Beta đạo diễn và sản xuất, khởi chiếu từ mùng 1 Tết Bính Ngọ 2026. Bên cạnh nghệ sĩ Xuân Hinh, phim quy tụ dàn diễn viên đông đảo như Thu Trang, Thanh Thanh Hiền, Quốc Tuấn, Hà Hương, Thanh Hương cùng nhiều gương mặt trẻ. Dù sở hữu lực lượng diễn viên quen mặt và một đề tài mang tính gia đình, bộ phim vẫn sớm bị đánh giá là đuối sức trên đường đua phòng vé.
Nhìn rộng hơn, câu chuyện của Mùi Phở không chỉ phản ánh kết quả của một dự án cụ thể, mà còn cho thấy sự khắc nghiệt của thị trường điện ảnh hiện nay. Hào quang cá nhân, dù rực rỡ đến đâu, cũng khó có thể một mình quyết định thành bại nếu thiếu sự cộng hưởng của kịch bản, nhịp phim, chiến lược phát hành và sự đồng điệu với thị hiếu khán giả.
Xuân Hinh vẫn là một "vị vua" trong lòng công chúng yêu hài và văn hóa dân gian. Nhưng chính vì vị thế ấy, việc chứng kiến bộ phim điện ảnh đầu tay không đạt kỳ vọng càng khiến nhiều người không khỏi luyến tiếc và lo lắng cho nam nghệ sĩ. Mùi Phở cho thấy rằng ngay cả sự góp mặt của một tượng đài cũng không nằm ngoài những quy luật thực tế của phòng vé. Và đó có lẽ là điều khiến khán giả, những người từng gắn bó với tiếng cười của Xuân Hinh suốt nhiều thập kỷ, cảm thấy tiếc nuối.
