Sau một tháng công chiếu, Lên Hương của đạo diễn Khương Ngọc đạt doanh thu 94,9 tỷ đồng, chỉ còn cách cột mốc 100 tỷ đồng hơn 5 tỷ đồng. Thành tích này mở ra cơ hội để NSND Hồng Vân ghi thêm dấu ấn tại phòng vé, sau thời gian góp mặt trong những dự án điện ảnh chưa đạt doanh thu như kỳ vọng. Tuy nhiên, khi hành trình tại rạp dần đi đến giai đoạn cuối, bộ phim đang cho thấy dấu hiệu hụt hơi.
Ra rạp từ ngày 18/9, Lên Hương từng có giai đoạn tạo được sức hút nhất định với khán giả. Tác phẩm khai thác câu chuyện gia đình, những mâu thuẫn và bí mật xoay quanh nghề mai táng, quy tụ dàn diễn viên gồm Hồng Đào, NSND Hồng Vân, NSƯT Tuyết Thu và Võ Tấn Phát. Sự kết hợp giữa yếu tố tâm lý, tình thân cùng những tình huống hài hước giúp bộ phim tạo được sự chú ý trong thời gian đầu công chiếu.
Dẫu vậy, sức nóng của Lên Hương không còn duy trì như trước. Theo Box Office Vietnam, sáng 14/10, bộ phim chỉ thu về khoảng 12 triệu đồng, bán hơn 165 vé từ 46 suất chiếu. Doanh thu này phản ánh sự sụt giảm đáng kể so với giai đoạn đầu, khi lượng khán giả và số suất chiếu đều ở mức cao hơn.
Một trong những áp lực đáng chú ý đến từ sự cạnh tranh của các tác phẩm khác tại phòng vé, đặc biệt là Trại Buôn Người. Bộ phim này duy trì sức hút mạnh mẽ, liên tục gia tăng doanh thu và chiếm được sự quan tâm của khán giả. Khi một đối thủ có sức bán vé tốt xuất hiện, cuộc cạnh tranh về suất chiếu và sự chú ý của người xem càng trở nên khốc liệt. Trong khi đó, Lên Hương đã trải qua hơn một tháng phát hành, khó giữ được lợi thế như những ngày đầu.
Với doanh thu hiện tại 94,9 tỷ đồng, Lên Hương cần thu thêm khoảng 5,1 tỷ đồng để cán mốc trăm tỷ. Đây không phải khoảng cách quá lớn nếu xét trên tổng doanh thu, nhưng lại là thử thách đáng kể trong bối cảnh sức mua đang giảm và thời gian chiếu ngày càng kéo dài. Doanh thu trong ngày vẫn có thể tăng thêm, song khả năng chạm đích còn phụ thuộc vào lượng vé bán ra trong những ngày tiếp theo.
Nếu đạt cột mốc này, Lên Hương sẽ trở thành một dấu ấn thương mại đáng chú ý trong hành trình điện ảnh gần đây của NSND Hồng Vân. Trước đó, Chốt Đơn! chỉ thu khoảng 5,1 tỷ đồng, Cưới Vợ Cho Cha đạt 9,1 tỷ đồng, còn Nhà Mình Đi Thôi ghi nhận khoảng 14 tỷ đồng. So với những kết quả này, doanh thu 94,9 tỷ đồng của Lên Hương cho thấy sự cải thiện rõ rệt.
Trong phim, NSND Hồng Vân vào vai bà Sáu Vàng, người phụ nữ khá giả, làm chủ tiệm vịt quay, có tính cách mạnh mẽ và luôn muốn bảo vệ con trai. Nhân vật thường xuyên đối đầu với bà Mũi do Hồng Đào thủ vai, tạo nên tuyến xung đột quan trọng của tác phẩm.
Dù chưa thể khẳng định Lên Hương sẽ cán mốc 100 tỷ đồng, bộ phim vẫn đang đem đến cho NSND Hồng Vân cơ hội cải thiện thành tích phòng vé. Chỉ còn hơn 5 tỷ đồng, chặng đường cuối của tác phẩm vì thế vẫn đáng chú ý, dù sức hút tại rạp đang có dấu hiệu giảm sút.
