Mùa phim Tết Bính Ngọ 2026 chứng kiến màn "chào sân" đầy tham vọng của "Vua hài đất Bắc" Xuân Hinh trong dự án điện ảnh đầu tay mang tên Mùi Phở. Sự cộng hưởng từ giọng ca Hòa Minzy cùng tâm huyết quảng bá văn hóa ẩm thực từng được kỳ vọng sẽ tạo nên một cú nổ lớn. Thế nhưng, trái với những dự đoán về một chiến thắng áp đảo, bộ phim lại đang đối mặt với thực tế nghiệt ngã khi dần "hụt hơi" trước những đối thủ nặng ký trên đường đua doanh thu.
Từng được xem là quân bài chiến lược của rạp Việt dịp đầu năm, nhưng tính đến đầu tháng 3/2026, dự án Mùi Phở đã chính thức rời khỏi Top 3 tác phẩm ăn khách nhất. Dù sở hữu lực lượng người hâm mộ đông đảo kéo dài qua nhiều thế hệ, màn hợp tác giữa nam danh ca gạo cội và nữ ca sĩ gốc Bắc Ninh lại không tạo được sức bật doanh thu như mong đợi. Việc chỉ thu về khoảng 38 tỷ đồng sau nửa tháng công chiếu được xem là một kết quả chưa tương xứng với quy mô đầu tư và danh tiếng của những người thực hiện.
Trong bối cảnh thị trường phim Tết vốn là cuộc chơi của những con số trăm tỷ, con số 38 tỷ đồng mà dự án này đạt được đang trở thành tâm điểm bàn tán của giới mộ điệu. Khi đặt lên bàn cân cùng các 'bom tấn' trăm tỷ khác, tác phẩm của đạo diễn Minh Beta lộ rõ sự lép vế về hiệu ứng lan tỏa. Hiện tại, số lượng suất chiếu tại các cụm rạp trên toàn quốc đang bị thu hẹp đáng kể.
Công tâm đánh giá, dự án này không hề thiếu đi những giá trị nhân văn. Nghệ sĩ Xuân Hinh trong lần đầu đóng chính điện ảnh đã thể hiện trọn vẹn hình tượng một nghệ nhân giữ lửa cho hồn cốt phở Việt. Những phân đoạn tâm lý chiều sâu kết hợp cùng giai điệu dân gian đương đại trong ca khúc "Lão Ông Cưới Vợ" của Hòa Minzy và Tuấn Cry đã tạo nên một không gian văn hóa đầy xúc động. Bộ phim đã thực hiện rất tốt sứ mệnh tôn vinh ẩm thực quốc gia thông qua những thước phim đặc tả lễ hội phở hoành tráng và tinh tế.
Hiện tại, ekip sản xuất phim Mùi Phở đang dồn lực cho kế hoạch 'xuất ngoại'. Dự kiến từ giữa tháng 3/2026, phim sẽ chính thức ra mắt khán giả tại Mỹ, Anh và Đức. Nhà sản xuất Minh Beta kỳ vọng rằng hương vị đậm đà của phở Việt cùng diễn xuất của nghệ sĩ Xuân Hinh sẽ tìm thấy sự đồng cảm từ cộng đồng người Việt hải ngoại cũng như bạn bè quốc tế, mở ra một chương mới lạc quan hơn cho dự án tâm huyết này.
