Mùa phim Tết Nguyên Đán 2026 chứng kiến một cục diện cạnh tranh đặc biệt khi có tới bốn bộ phim điện ảnh Việt Nam cùng ra rạp vào mùng 1 Tết Bính Ngọ (17/02/2026). Trong bối cảnh khán giả Tết vốn chuộng những tác phẩm mang tính gia đình, dễ xem và phù hợp cho nhiều độ tuổi, việc Thỏ Ơi!! của Trấn Thành bị dán nhãn T18 đang được xem là một bất lợi không nhỏ trên đường đua phòng vé.
Theo phân loại phổ biến hiện nay, ba bộ phim còn lại cùng khởi chiếu dịp này đều được gắn nhãn K - tức cho phép khán giả ở mọi độ tuổi theo dõi, trẻ em dưới 13 tuổi có thể xem khi đi cùng người giám hộ. Đây là yếu tố mang tính quyết định trong mùa cao điểm Tết, khi việc cả gia đình cùng nhau ra rạp đã trở thành thói quen quen thuộc của nhiều khán giả Việt.
Trong số đó, Nhà Ba Tôi Một Phòng là dự án điện ảnh do Trường Giang đảm nhận vai trò đạo diễn kiêm biên kịch. Bộ phim thuộc thể loại tâm lý, gia đình pha màu sắc hài hước, xoay quanh những mâu thuẫn và gắn kết tình thân trong đời sống thường nhật. Với sự góp mặt của Trường Giang, Đoàn Minh Anh, Anh Tú Atus, Lê Khánh và Hoa hậu Như Vân, tác phẩm được định vị rõ ràng là lựa chọn phù hợp cho nhiều thế hệ khán giả trong dịp Tết, khi yếu tố gia đình và cảm xúc được đặt lên hàng đầu.
Cùng nhãn K, Báu Vật Trời Cho do Lê Thanh Sơn đạo diễn lại đi theo hướng kết hợp giữa tình cảm gia đình và hành động. Phim lấy bối cảnh một làng chài ven biển, đan xen những xung đột, truy đuổi gay cấn với câu chuyện nhân văn về thân phận và tình phụ tử. Dàn diễn viên quy tụ nhiều gương mặt quen thuộc như Tuấn Trần, Phương Anh Đào, NSND Kim Xuân, Võ Tấn Phát, Quách Ngọc Ngoan, Trung Dân, La Thành,... giúp bộ phim mở rộng tệp khán giả từ người trẻ đến trung niên. Điểm cộng khác là việc lồng ghép các nét đẹp văn hóa địa phương và trò chơi dân gian, yếu tố thường được khán giả Tết đánh giá cao.
Trong khi đó, Mùi Phở mang màu sắc hài - gia đình rõ nét, xoay quanh câu chuyện về một quán phở truyền thống và những xung đột thế hệ. Dưới bàn tay đạo diễn Minh Beta, bộ phim đánh dấu màn kết hợp giữa Xuân Hinh và Thu Trang, cùng sự tham gia của Thanh Thanh Hiền, Quốc Tuấn, Hà Hương, Thanh Hương, Tiến Lộc. Không khí ấm áp, gần gũi và đậm chất đời thường khiến Mùi Phở được kỳ vọng trở thành lựa chọn quen thuộc cho khán giả muốn tìm tiếng cười nhẹ nhàng trong những ngày đầu năm.
Trái ngược với ba tác phẩm kể trên, Thỏ Ơi!! - dự án phim Tết thứ 5 của Trấn Thành lại lựa chọn hướng tiếp cận khác. Bộ phim được gắn nhãn T18, chỉ dành cho khán giả từ 18 tuổi trở lên, do khai thác những góc tối, sự hoài nghi và cám dỗ trong tình yêu. Lấy cảm hứng từ các câu chuyện có thật, Trấn Thành ví tác phẩm như một bữa ăn omakase với nhiều lớp cảm xúc và bất ngờ. Phim quy tụ dàn diễn viên trẻ gồm Văn Mai Hương, Vĩnh Đam, Pháo, Lyly, Quốc Anh,.... và Trấn Thành.
Tuy nhiên, chính nhãn T18 lại đặt Thỏ Ơi!! vào thế bất lợi rõ rệt trong bối cảnh cạnh tranh Tết. Việc giới hạn độ tuổi khiến bộ phim khó trở thành lựa chọn cho các nhóm khán giả gia đình đông người - nhóm chiếm tỷ trọng lớn trong doanh thu phòng vé dịp Tết. Khi đứng cạnh ba phim cùng ra rạp vào dịp Tết Nguyên đán, Thỏ Ơi!! buộc trông chờ vào sức hút nội dung và tên tuổi đạo diễn để giữ chân khán giả trưởng thành.
Có thể thấy, mùa phim Tết 2026 không chỉ là cuộc đua về tên tuổi hay quy mô sản xuất, mà còn là cuộc "so kè" chiến lược phát hành và phân loại khán giả. Với Trấn Thành, việc kiên định theo đuổi màu sắc trưởng thành cho Thỏ Ơi!! cho thấy lựa chọn nghệ thuật rõ ràng, nhưng đồng thời cũng đồng nghĩa với việc chấp nhận thiệt thòi nhất định về mặt thị trường trong dịp lễ mang tính gia đình cao như Tết Nguyên Đán.
