Cuộc chiến cho vị trí bộ phim có doanh thu cao nhất lịch sử điện ảnh thế giới bất ngờ nóng trở lại. Marvel Studios đã lên kế hoạch đưa Avengers: Endgame tái xuất màn ảnh rộng từ ngày 25/9/2026 với phiên bản mở rộng mang tên Avengers: Endgame Encore, mở ra cơ hội để siêu bom tấn năm 2019 một lần nữa thách thức kỷ lục của Avatar.
Theo số liệu được các nguồn tham khảo dẫn từ Box Office Mojo, Avatar hiện đứng đầu bảng xếp hạng doanh thu toàn cầu với khoảng 2,923 tỷ USD. Avengers: Endgame xếp thứ hai với hơn 2,799 tỷ USD. Khoảng cách giữa hai tác phẩm vào khoảng 124,27 triệu USD, đồng nghĩa phần phim Avengers cần bổ sung xấp xỉ 125 triệu USD từ đợt tái phát hành nếu muốn giành lại ngôi đầu.
Đây không phải lần đầu hai bom tấn đổi vị trí cho nhau. Khi ra mắt năm 2019, Avengers: Endgame tạo nên một trong những hiện tượng phòng vé lớn nhất lịch sử, mở màn tại Bắc Mỹ với hơn 357 triệu USD và tiến rất nhanh tới cột mốc gần 2,8 tỷ USD toàn cầu. Sau một đợt chiếu bổ sung cùng năm, bộ phim của anh em đạo diễn Joe và Anthony Russo vượt Avatar, chấm dứt gần một thập niên thống trị của tác phẩm do James Cameron thực hiện.
Nhưng vị trí ấy không tồn tại lâu. Năm 2021, Avatar trở lại các rạp Trung Quốc và thu thêm gần 58 triệu USD, đủ để tái chiếm vị trí số một. Một đợt tái phát hành khác vào năm 2022 tiếp tục bổ sung khoảng 76 triệu USD vào tổng doanh thu, giúp cuộc phiêu lưu trên Pandora nâng thành tích lên hơn 2,92 tỷ USD.
Vì vậy, lần trở lại này của Avengers: Endgame mang ý nghĩa lớn hơn một suất chiếu hoài niệm. Nếu thu được ít nhất khoảng 125 triệu USD, Iron Man, Captain America và các Avengers có thể một lần nữa đưa Marvel lên đỉnh bảng xếp hạng phòng vé toàn cầu.
Điểm đáng chú ý là Marvel không đơn thuần đưa nguyên bản phim năm 2019 trở lại. Theo thông tin hiện có, Avengers: Endgame Encore dài khoảng 185 phút, nhiều hơn bản chiếu rạp ban đầu khoảng 4 phút và có thêm nội dung liên kết trực tiếp với Avengers: Doomsday, bom tấn Avengers tiếp theo dự kiến ra mắt ngày 18/12/2026.
Joe Russo cho biết phần nội dung mới sẽ kết nối câu chuyện của hai bộ phim, đồng thời xem Endgame là một tác phẩm quan trọng để khán giả hiểu những gì sắp xảy ra trong Doomsday. Đây có thể trở thành lợi thế lớn nhất của đợt tái phát hành, bởi Marvel không chỉ bán lại ký ức về trận chiến với Thanos mà còn biến phim thành bước đệm cho chương mới của MCU.
Chiến lược này khác đáng kể so với đợt tái phát hành Endgame năm 2019. Khi đó, phần bổ sung chủ yếu gồm nội dung tri ân Stan Lee, một cảnh Hulk chưa hoàn thiện và đoạn giới thiệu Spider-Man: Far From Home. Lần này, phần phim mới được quảng bá như mắt xích trực tiếp hướng tới một sự kiện Avengers kế tiếp, giúp khán giả có thêm lý do quay lại rạp dù bộ phim đã xuất hiện trên các nền tảng gia đình suốt nhiều năm.
Sức nóng ban đầu cũng khiến cuộc đua trở nên đáng chú ý. Theo số liệu được FandomWire dẫn lại từ tài khoản Global Box Office, lượng vé đặt trước của đợt tái phát hành đã ghi nhận thành tích rất mạnh ngay sau khi mở bán, thậm chí được cho là vượt kỷ lục đặt trước dành cho một phim tái phát hành từng thuộc về Titanic 3D. Tuy nhiên, đây chưa phải doanh thu phòng vé chính thức và chỉ có thể được tính sau khi các suất chiếu bắt đầu.
Mốc 125 triệu USD dù vậy vẫn là thử thách không nhỏ đối với một bộ phim đã bảy năm tuổi. Để hình dung, riêng đợt tái phát hành tại Trung Quốc năm 2021 của Avatar mang về gần 58 triệu USD, còn lần trở lại năm 2022 đạt khoảng 76 triệu USD trên toàn cầu. Endgame Encore sẽ phải tạo ra một đợt tái phát hành đặc biệt mạnh nếu muốn xóa toàn bộ khoảng cách chỉ trong một lần.
Lợi thế của Marvel nằm ở thời điểm. Avengers: Endgame Encore xuất hiện chưa đầy ba tháng trước Avengers: Doomsday, cho phép hãng biến sự kiện tái chiếu thành màn khởi động quy mô lớn cho bom tấn cuối năm. Với những khán giả từng chứng kiến Iron Man búng tay trên màn ảnh rộng năm 2019, đây cũng là cơ hội trải nghiệm lại một trong những khoảnh khắc biểu tượng của MCU trong không gian rạp chiếu.
Dù vậy, việc Avatar mất ngôi vẫn chưa thể xem là chắc chắn. Con số 125 triệu USD hiện mới chỉ là mục tiêu về mặt toán học, không phải dự báo doanh thu. Nhưng lịch sử từng chứng kiến Endgame vượt Avatar, rồi Avatar dùng chính những đợt tái phát hành để giành lại ngai vàng. Bảy năm sau cuộc đối đầu đầu tiên, bảng xếp hạng phòng vé thế giới một lần nữa đứng trước khả năng đổi chủ.
