Avatar 3: Lửa Và Tro Tàn vừa chính thức xác lập một cột mốc lịch sử mới tại thị trường Việt Nam. Theo số liệu cập nhật từ Box Office Vietnam, phần thứ ba của thương hiệu Avatar đã đạt doanh thu 285,02 tỷ đồng, vượt qua Avatar 2: Dòng Chảy Của Nước (284,7 tỷ đồng) để trở thành phim nước ngoài có doanh thu cao nhất mọi thời đại tại phòng vé Việt, trong khi vẫn còn suất chiếu ngoài rạp. Thành tích này đưa Avatar 3 vươn lên vị trí số 1 trong Top 5 phim ngoại ăn khách nhất lịch sử phòng vé Việt Nam, xếp trên Avatar 2: Dòng Chảy Của Nước, Avengers: Endgame, Zootopia 2 và Exhuma: Quật mộ trùng ma.
Đây được xem là kết quả đáng chú ý trong bối cảnh thị trường điện ảnh Việt Nam những năm gần đây chứng kiến sự trỗi dậy mạnh mẽ của phim nội địa, cùng sự cạnh tranh khốc liệt từ các thương hiệu hoạt hình và live-action quốc tế. Dù suất chiếu đã giảm sâu so với giai đoạn đầu công chiếu, Avatar 3 vẫn duy trì sức hút ổn định, cho thấy độ "lì đòn" quen thuộc của các tác phẩm do James Cameron cầm trịch.
Trên bình diện toàn cầu, Avatar 3 hiện đã thu về khoảng 1,438 tỷ USD, đứng thứ 18 trong danh sách phim có doanh thu cao nhất mọi thời đại. Dù vượt mốc 1 tỷ USD tương đối sớm và trở thành phim khoa học viễn tưởng có doanh thu cao nhất trong giai đoạn hậu Avatar 2 (2022–2025), phần ba vẫn bị đánh giá là "khiêm tốn" nếu đặt cạnh hai người tiền nhiệm. Phần phim đầu tiên kết thúc hành trình phòng vé với gần 2,9 tỷ USD (bao gồm các đợt tái phát hành), trong khi Avatar 2 chạm mốc 2,3 tỷ USD.
Theo Collider, sau gần 50 ngày chiếu rạp, Avatar 3 không còn cơ hội bắt kịp thành tích của hai phần trước, cả ở thị trường Bắc Mỹ lẫn toàn cầu. Doanh thu nội địa của phim hiện dừng quanh mức 385 triệu USD, thấp hơn đáng kể so với gần 800 triệu USD của Avatar (2009) và gần 700 triệu USD của Avatar 2.
Nguyên nhân được chỉ ra đến từ nhiều yếu tố, khoảng cách phát hành giữa các phần phim ngắn hơn, mức độ mới mẻ giảm sút, cùng phản hồi phê bình yếu nhất trong cả trilogy, với 66% điểm Rotten Tomatoes, thấp hơn rõ rệt so với hai phần trước. Đây cũng là lần đầu tiên một phim Avatar không nhận được đề cử Phim hay nhất tại Oscar.
Dẫu vậy, xét trên phương diện thương mại, Avatar 3 vẫn là một "cú hit" đúng nghĩa. Với kinh phí sản xuất được tiết lộ vượt 400 triệu USD, bộ phim cần tối thiểu khoảng 800 triệu đến 1 tỷ USD để hòa vốn theo chuẩn Hollywood. Việc cán mốc hơn 1,4 tỷ USD đồng nghĩa dự án đã bắt đầu sinh lời, dù biên lợi nhuận bị thu hẹp đáng kể bởi chi phí quảng bá khổng lồ. James Cameron cũng đã thừa nhận rằng, nếu các phần tiếp theo được triển khai, quy mô chi phí sẽ cần được điều chỉnh để phù hợp hơn với thực tế thị trường.
Trong bức tranh toàn cảnh của phòng vé quốc tế giai đoạn 2023-2025, Avatar 3 phải chia sẻ ánh hào quang với sự trỗi dậy mạnh mẽ của phim hoạt hình và live-action, khi Na Tra 2, Zootopia 2, Inside Out 2 hay Barbie lần lượt thống trị bảng xếp hạng doanh thu toàn cầu. Điều này phần nào phản ánh sự dịch chuyển thị hiếu khán giả, cũng như thách thức ngày càng lớn với các bom tấn khoa học viễn tưởng truyền thống.
Tuy không thể tái lập kỳ tích "vô tiền khoáng hậu" của hai phần trước, Avatar 3 vẫn ghi tên mình vào lịch sử điện ảnh Việt Nam như phim nước ngoài ăn khách nhất mọi thời đại, đồng thời củng cố vị thế của James Cameron, đạo diễn đứng sau ba trong số những tác phẩm có doanh thu cao nhất lịch sử điện ảnh toàn cầu. Với riêng thị trường Việt Nam, đây không chỉ là một con số kỷ lục, mà còn là minh chứng cho sức sống bền bỉ của một thương hiệu điện ảnh đã kéo dài hơn một thập niên.
