Sau thành công rực rỡ của hai phần phim đầu tiên, siêu phẩm tiếp theo của đạo diễn James Cameron - Avatar: Fire and Ash (Avatar 3) - đang là tâm điểm chú ý của giới mộ điệu điện ảnh toàn cầu. Tuy nhiên, trái với những kỳ vọng về việc thiết lập kỷ lục doanh thu mới hay tiếp tục chạm ngưỡng 2 tỷ USD như các người tiền nhiệm, những con số thực tế từ phòng vé đang cho thấy một kịch bản hoàn toàn khác.
Tính đến thời điểm hiện tại, Avatar 3 đã chính thức vượt mốc doanh thu 1,2 tỷ USD trên toàn cầu. Đây là một con số mà bất kỳ dự án điện ảnh nào cũng phải khao khát, minh chứng cho sức hút mãnh liệt của hành tinh Pandora và công nghệ CGI đỉnh cao mà James Cameron mang lại.
Tuy nhiên, nếu so sánh với tốc độ tăng trưởng của phần 1 và phần 2, doanh thu của phần 3 đang có dấu hiệu chậm lại đáng kể. Ở giai đoạn này, các phần phim trước đó thường cho thấy khả năng duy trì sức nóng cực tốt nhờ hiệu ứng truyền miệng và số lượng người xem lại nhiều lần. Với tình hình thị trường điện ảnh đầu năm 2026 đang có sự cạnh tranh gay gắt từ nhiều bom tấn khác, việc kỳ vọng Avatar 3 đạt tới mốc 2 tỷ USD dường như đã trở nên xa vời. Các chuyên gia kinh tế điện ảnh nhận định rằng, mục tiêu 2 tỷ đô ở thời điểm này là nhiệm vụ bất khả thi đối với đoàn quân của tộc Na'vi.
Dựa trên phân tích về tỷ lệ sụt giảm doanh thu theo tuần (drop-off rate) và lịch phát hành tại các thị trường lớn như Trung Quốc, Bắc Mỹ và Châu Âu, các chuyên gia dự báo doanh thu cuối cùng của Avatar 3 sẽ rơi vào khoảng 1,6 tỷ USD cho tới 1,8 tỷ USD.
Dù con số này thấp hơn so với Avatar: The Way of Water (2,3 tỷ USD) nhưng nó vẫn phản ánh một thực tế rằng thương hiệu Avatar vẫn có sức sống cực kỳ bền bỉ. Việc không đạt 2 tỷ USD có thể do nhiều yếu tố khách quan: sự bão hòa của thể loại phim giả tưởng, thói quen xem phim tại rạp của khán giả thay đổi hoặc đơn giản là phần 3 chưa tạo ra được cú hích mang tính đột phá về mặt cảm xúc như những phần trước. Tuy nhiên, dừng lại ở mức 1,8 tỷ USD vẫn đủ để đưa bộ phim vào danh sách những tác phẩm ăn khách nhất mọi thời đại.
Câu hỏi đặt ra là: Liệu doanh thu dưới 2 tỷ USD có khiến Disney thất vọng? Câu trả lời phần lớn nghiêng về phía "Không".
Với kinh phí sản xuất ước tính khoảng 250 - 350 triệu USD, mức doanh thu 1,6 tỷ - 1,8 tỷ USD vẫn đem lại lợi nhuận ròng khổng lồ cho nhà sản xuất sau khi trừ đi các chi phí marketing và chia sẻ rạp. Quan trọng hơn, con số này là "quá đủ" để Disney gật đầu cho phép James Cameron tiếp tục triển khai phần 4 và phần 5 như lộ trình đã định.
Disney hiểu rằng Avatar không chỉ là một bộ phim mà là một hệ sinh thái bao gồm công viên giải trí, vật phẩm lưu niệm và nền tảng Disney+. Việc duy trì thương hiệu này ở mức doanh thu tỷ đô vẫn là một thắng lợi chiến lược vô cùng lớn trong bối cảnh nhiều nhượng quyền thương mại (franchise) khác đang có dấu hiệu kiệt sức.
Việc Avatar 3 không thể nối bước người anh em chạm mốc 2 tỷ USD chắc chắn sẽ tạo ra một áp lực nhất định cho đạo diễn James Cameron trong việc đổi mới nội dung cho các phần sau. Khán giả dường như bắt đầu đòi hỏi nhiều hơn là chỉ kỹ xảo hình ảnh mãn nhãn.
Hành trình của Jake Sully và gia đình tại Pandora cần những nút thắt kịch tính hơn, những thông điệp nhân văn sâu sắc hơn để có thể một lần nữa tạo nên cơn sốt toàn cầu. Dù vậy, với sự gật đầu từ Disney dựa trên con số 1,8 tỷ USD, James Cameron sẽ có thêm thời gian và nguồn lực để trau chuốt cho phần tiếp theo, hứa hẹn sẽ mang đến những bất ngờ mới nhằm lấy lại vị thế thống trị tuyệt đối tại phòng vé trong tương lai.
