Sau khi ra mắt vào ngày 19/12/2025, bom tấn khoa học viễn tưởng Avatar: Fire and Ash (Avatar 3: Lửa và Tro Tàn) của đạo diễn James Cameron đã chính thức rời rạp Việt Nam vào ngày 19/3, khép lại hành trình kéo dài khoảng 3 tháng, một thời gian trụ rạp tương đối dài so với mặt bằng chung của thị trường điện ảnh hiện nay.
Ở giai đoạn đầu công chiếu, bộ phim nhanh chóng chứng minh sức hút thương hiệu khi liên tục dẫn đầu phòng vé, đạt doanh thu hàng trăm tỷ đồng tại Việt Nam và duy trì lượng suất chiếu dày đặc trên toàn quốc. Với lợi thế về định dạng trình chiếu cao cấp như IMAX, 3D và 4DX, Avatar 3 tiếp tục trở thành lựa chọn ưu tiên của khán giả trong mùa phim cuối năm và đầu năm mới 2026.
Tuy nhiên, theo thời gian, sức nóng của bộ phim dần hạ nhiệt. Theo Box Office Vietnam, dữ liệu suất chiếu những ngày cuối cho thấy sự sụt giảm rõ rệt, từ hàng trăm suất mỗi ngày trên toàn quốc, phim chỉ còn lại 1-2 suất chiếu lẻ tẻ trước khi chính thức rút khỏi rạp. Đáng chú ý, ở ngày chiếu cuối cùng, Avatar 3 chỉ còn duy nhất 1 suất và ghi nhận vỏn vẹn 9 vé bán ra, con số cho thấy giai đoạn "hạ màn" của một bom tấn từng khuynh đảo phòng vé.
Dù vậy, xét tổng thể, Avatar 3: Lửa và Tro Tàn vẫn đạt thành tích ấn tượng tại thị trường Việt Nam với tổng doanh thu khoảng 285,7 tỷ đồng, tiếp tục khẳng định vị thế của thương hiệu Avatar trong lòng khán giả. Trên phạm vi toàn cầu, bộ phim cũng cán mốc hơn 1,48 tỷ USD, trở thành một trong những tác phẩm ăn khách nhất năm 2025, dù không vượt qua được kỷ lục của hai phần trước.
Sự chững lại về doanh thu và tốc độ tăng trưởng của phần ba đã trở thành chủ đề được giới chuyên môn quan tâm. So với Avatar (2009) và Avatar 2: Dòng Chảy Của Nước (2022), phần phim mới cho thấy dấu hiệu giảm nhiệt về mặt thương mại, dù vẫn giữ được sức hút nhất định nhờ quy mô sản xuất lớn và trải nghiệm thị giác đặc trưng.
Một trong những điểm nổi bật của Avatar 3 vẫn là phần kỹ xảo đỉnh cao do Weta FX thực hiện, giúp bộ phim giành giải Oscar cho Hiệu ứng hình ảnh xuất sắc. Thế giới Pandora tiếp tục được mở rộng với sự xuất hiện của tộc người Ash People cùng nhân vật Varang, mang đến sắc thái u tối và xung đột mới cho câu chuyện. Tuy nhiên, một số ý kiến cho rằng nội dung phần ba chưa tạo được đột phá rõ rệt so với các phần trước, khiến hiệu ứng lan tỏa không còn mạnh mẽ như kỳ vọng.
Việc Avatar 3 duy trì thời gian chiếu rạp kéo dài đến giữa tháng 3 phù hợp với dự đoán trước đó của giới phân tích, khi các bom tấn tỷ USD thường có vòng đời rạp lâu hơn so với phim thông thường. Tuy nhiên, giai đoạn cuối cùng với lượng suất chiếu giảm sâu cũng phản ánh quy luật quen thuộc của thị trường, ngay cả những thương hiệu lớn nhất cũng khó tránh khỏi chu kỳ suy giảm khi đối mặt với sự cạnh tranh từ các tựa phim mới.
Trong bối cảnh đó, tương lai của loạt phim Avatar tiếp tục là dấu hỏi đáng chú ý. Đạo diễn James Cameron từng cho biết khả năng thực hiện Avatar 4 là "rất cao", nhưng quyết định cuối cùng vẫn phụ thuộc vào hiệu quả thương mại và phản hồi từ khán giả. Những tín hiệu từ phần ba, vừa thành công, vừa cho thấy dấu hiệu chững lại, có thể sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến hướng đi tiếp theo của thương hiệu điện ảnh đình đám này.
Khép lại hành trình tại rạp Việt, Avatar 3: Lửa và Tro Tàn để lại một bức tranh hai chiều khi vừa là minh chứng cho sức mạnh bền bỉ của một thương hiệu tỷ USD, vừa là lời nhắc về thách thức trong việc duy trì sức hấp dẫn của những bom tấn kéo dài qua nhiều phần.
