Avatar 3: Lửa và Tro Tàn (Avatar: Fire and Ash) đang viết nên một trong những chương rực rỡ của phòng vé Việt Nam. Theo số liệu từ Box Office Vietnam, tính đến hiện tại, bộ phim đã chính thức vượt mốc 50 tỷ đồng doanh thu, trong đó riêng doanh thu trong ngày đạt hơn 15 tỷ đồng với suất chiếu trên toàn quốc. Khoảng cách mà Avatar 3 tạo ra so với phần còn lại của thị trường là cực kỳ lớn, phản ánh rõ ràng mức độ thống lĩnh hiếm có của một bom tấn Hollywood tại Việt Nam.
Ở thời điểm hiện tại, Avatar 3 gần như "nuốt trọn" phòng vé. Phim đứng thứ hai là Zootopia: Phi vụ động trời 2 đạt gần1 tỷ đồng doanh thu trong ngày. Các tác phẩm còn lại, từ phim hoạt hình kinh điển như Hàng xóm của tôi là Totoro đến phim nội địa, đều dao động ở mức vài trăm triệu đồng hoặc thấp hơn. Thế trận phòng vé cho thấy một thực tế rõ ràng: khán giả đang ưu tiên tuyệt đối cho trải nghiệm Pandora trên màn ảnh rộng, đặc biệt là ở các định dạng 3D, IMAX và Dolby Cinema.
Thành công của Avatar 3 không đến từ may mắn nhất thời. Ngay trước ngày công chiếu chính thức, phim đã thu về hơn 26 tỷ đồng từ vé đặt trước và các suất chiếu sớm, vượt qua nhiều kỷ lục từng được xem là rất khó phá tại thị trường Việt Nam. Chỉ trong vài giờ chiếu sớm đầu tiên, doanh thu đã chạm ngưỡng gần 1 triệu USD, tạo nên hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ và đẩy nhu cầu xem phim tăng vọt. Nhiều suất chiếu, kể cả khung giờ sáng sớm, nhanh chóng rơi vào tình trạng "cháy vé".
Yếu tố thương hiệu là nền tảng quan trọng nhất. Avatar không chỉ là một loạt phim, mà đã trở thành một biểu tượng điện ảnh gắn liền với trải nghiệm công nghệ và quy mô sử thi. Hai phần trước từng đạt doanh thu toàn cầu trên 2 tỷ USD, riêng Avatar: Dòng chảy của nước đã thu hơn 284 tỷ đồng tại Việt Nam. Với di sản đó, Avatar 3 bước vào phòng vé trong tâm thế của một sự kiện điện ảnh bắt buộc phải xem, đặc biệt trong bối cảnh cuối năm, giai đoạn khán giả sẵn sàng chi tiền cho những tác phẩm "đáng giá".
Bên cạnh sức nặng thương hiệu, chiến lược phát hành cũng đóng vai trò then chốt. Với hơn 4.000 suất chiếu mỗi ngày, Avatar 3 gần như phủ kín các khung giờ đẹp tại hầu hết hệ thống rạp lớn nhỏ trên cả nước. Sự chênh lệch suất chiếu này kéo theo sự khác biệt rõ rệt về lượng vé và doanh thu, khiến các phim còn lại khó có cơ hội cạnh tranh trực diện. Trong bối cảnh giá vé ngày càng cao, khán giả có xu hướng lựa chọn những bộ phim mang lại trải nghiệm trọn vẹn nhất trên màn hình lớn, và Avatar 3 đáp ứng hoàn hảo nhu cầu đó.
Không chỉ thống trị về mặt tài chính, Avatar 3: Lửa và Tro Tàn còn nhận được nhiều phản hồi tích cực từ khán giả Việt sau các suất chiếu sớm. Phim được đánh giá cao ở quy mô dàn dựng, kỹ xảo hình ảnh và cảm xúc bi kịch đậm nét hơn so với hai phần trước. Lần này, James Cameron đưa Pandora bước vào một giai đoạn u tối hơn với sự xuất hiện của Tộc Tro (Mangkwan) do Varang dẫn dắt, đồng thời đào sâu vào nỗi đau mất mát, xung đột nội tâm và những rạn nứt trong chính thế giới Na'vi. Điều đó giúp bộ phim không chỉ là một bữa tiệc thị giác mà còn mang màu sắc cảm xúc và chiều sâu nhân vật rõ rệt hơn.
Tuy nhiên, bức tranh phòng vé rực rỡ của Avatar 3 cũng đặt ra nhiều câu hỏi cho thị trường. Khi một bom tấn chiếm ưu thế quá lớn, các phim quy mô vừa và nhỏ, đặc biệt là phim châu Á và phim Việt, gần như bị đẩy vào thế lép vế do hạn chế suất chiếu và khả năng tiếp cận khán giả. Sự mất cân bằng này phản ánh rõ áp lực ngày càng lớn của các "siêu IP" Hollywood đối với hệ sinh thái phòng vé trong nước.
Dẫu vậy, ở góc độ thị trường, Avatar 3 vẫn được xem là cú hích cần thiết trong giai đoạn cuối năm 2025. Bộ phim kéo khán giả trở lại rạp, kích hoạt nhu cầu xem phim ở các định dạng cao cấp và tạo ra dòng tiền mạnh mẽ cho hệ thống phát hành. Với đà tăng trưởng hiện tại, việc Avatar 3: Lửa và Tro Tàn tiếp tục phá thêm nhiều cột mốc doanh thu tại Việt Nam chỉ còn là vấn đề thời gian, đồng thời củng cố vững chắc vị thế "vua phòng vé" của James Cameron - danh xưng từng gây tranh cãi, nhưng giờ đây được khẳng định bằng những con số không thể phủ nhận.
