Bất chấp những chỉ trích xung quanh Facebook, các nhà quảng cáo vẫn đổ xô đến mạng xã hội này bởi họ không thể tìm được cách nào tốt hơn để tiếp cận khách hàng.
Nhìn vào kết quả kinh doanh của Facebook và các đối thủ gần đây, Facebook đã “thống trị” mảng quảng cáo trên mạng xã hội và có doanh thu trung bình trên mỗi người dùng cực kì ấn tượng. Điều này đồng nghĩa với việc người dùng đang chấp nhận nhiều quảng cáo hơn xuất hiện trên Facebook và nó cũng có nghĩa rằng Facebook có thể thu phí cao hơn từ các nhà quảng cáo.
Bất chấp những chỉ trích, các con số phản ánh hoạt động kinh doanh của Facebook vẫn tăng trưởng. (Ảnh: Getty)
Cụ thể, doanh thu trung bình trên người dùng trong quý kinh doanh gần nhất của Facebook đang đạt 7,26 USD, cao hơn 19% so với cùng kì năm trước và cao hơn so với kì vọng của giới đồng tư 17 cents. Con số này cao hơn rất nhiều so với 2,12 USD của Snap và 0,9 USD của Pinterest. Twitter không công bố số liệu cụ thể nhưng các nhà phân tích tại Canaccord Genuity ước đạt con số trong quý của mạng xã hội chim xanh là 5,68 USD.
Số lượng người dùng hoạt động hàng tháng của Facebook cũng bất ngờ tăng thêm 8% lên mốc 2,45 tỉ người dùng bất chấp nhiều chiến dịch kêu gọi tẩy chay mạng xã hội này được thực hiện trong khoảng hai năm trở lại đây. Nhiều nhà quảng cáo còn đang để ý đến những nền tảng khác như Instagram.
“Facebook giờ không chỉ còn là Facebook. Nó là Instagram, WhatsApp và Facebook, một hệ sinh thái hoàn thiện phủ sóng trên toàn thế giới, Adam Sargan, một nhà tư vấn đề tư tại 50 Park Investments, chia sẻ. “Facebook hấp dẫn với tất cả mọi người và nó có một vài lựa chọn đặc biệt hấp dẫn với các phân khúc khác nhau.”
Người dùng ngày càng chấp nhận nhiều quảng cáo hơn xuất hiện trên Facebook. (Ảnh: The Atlantic)
Sự thống trị của Facebook gặp nhiểu rủi ro không đến từ các đối thủ mà đến từ các nhà làm luật và giới chức với các cuộc điều tra liên quan đến bảo mật, riêng tư người dùng và chống độc quyền.
“Facebook có độ phủ lớn nhất, dữ liệu người dùng phong phú nhất và công cụ định vị quảng cáo tốt nhất,” James Cordwell đến từ Atlantic Equities, chia sẻ. “Đây là sự kết hợp mà không một đối thủ nào có được.”
