Theo Emarketer, Meta nhiều khả năng sẽ vượt Google về doanh thu quảng cáo số toàn cầu vào năm 2026, đánh dấu bước ngoặt lớn trong cuộc cạnh tranh giữa hai “ông lớn” công nghệ.
Cụ thể, doanh thu quảng cáo ròng toàn cầu của Meta được ước tính đạt khoảng 243,46 tỷ USD, nhỉnh hơn mức 239,54 tỷ USD dự kiến của Google. Đây sẽ là lần đầu tiên Meta vượt qua đối thủ lâu năm trong lĩnh vực vốn được xem là “sân nhà” của Google.
Động lực chính đến từ tốc độ tăng trưởng nhanh của Meta, dự kiến đạt 24,1% trong năm nay, cao hơn đáng kể so với mức tăng khoảng 11,9% của Google. Một trong những yếu tố thúc đẩy là bộ công cụ quảng cáo tự động Advantage+, giúp đơn giản hóa việc triển khai chiến dịch và tối ưu hiệu quả chi tiêu marketing, từ đó thu hút nhiều nhà quảng cáo.
Bên cạnh đó, Meta còn mở rộng hệ sinh thái quảng cáo khi triển khai quảng cáo trên WhatsApp và Threads, đồng thời tận dụng sức hút của video ngắn trên Instagram Reels để cạnh tranh với TikTok và YouTube Shorts.
Trong khi đó, Google vẫn duy trì nhiều nguồn tăng trưởng khác như dịch vụ trả phí YouTube Premium, nhưng cơ cấu kinh doanh đa dạng có thể khiến hãng khó tăng tốc nhanh như Meta trong riêng mảng quảng cáo.
Các nền tảng nhỏ hơn như Snap hay Pinterest được cho là dễ bị ảnh hưởng khi ngân sách quảng cáo bị thắt chặt, trong bối cảnh doanh nghiệp có xu hướng tập trung chi tiêu vào các nền tảng lớn như Meta và Google.
Dự báo cũng cho thấy bộ ba Meta, Google và Amazon sẽ chiếm tới 62,3% tổng chi tiêu quảng cáo số toàn cầu vào năm 2026, tiếp tục củng cố vị thế thống trị của các “gã khổng lồ” công nghệ.
