Theo tiết lộ từ CNBC, các công ty này sẵn sàng bỏ ra từ 400.000 đến 600.000 USD cho những hợp đồng dài hạn kéo dài vài tháng với creator. Mục tiêu là để họ đăng tải nội dung được tài trợ, quảng bá các công cụ AI trên các nền tảng từ Facebook, Instagram, YouTube đến cả LinkedIn.
Số tiền chi cho marketing trong lĩnh vực AI đang tăng vọt. Báo cáo từ Sensor Tower cho thấy, chỉ riêng tại Mỹ, các nền tảng AI tạo sinh đã chi hơn 1 tỷ USD cho quảng cáo số vào năm 2025, tăng 126% so với năm trước. Tiếp thị qua influencer đang trở thành mặt trận cạnh tranh mới.
Ông AJ Eckstein, Nhà sáng lập công ty kết nối Creator Match, nhận định: "Các thương hiệu AI này đang tăng ngân sách cho creator một cách chóng mặt. Họ có quá nhiều tiền để chi và đôi khi không cần mặc cả". Mỗi bài đăng của các creator lớn có thể có giá lên tới 100.000 USD.
Megan Lieu, một creator với gần 400.000 người theo dõi và có nền tảng khoa học dữ liệu, là một trong những người được săn đón. Cô chia sẻ các hợp đồng tài trợ của mình thường dao động từ 5.000 đến 30.000 USD cho mỗi chiến dịch.
Tuy nhiên, không phải creator nào cũng sẵn sàng đón nhận "mưa tiền" từ các ông lớn AI. Nhiều người bày tỏ lo ngại về đạo đức, môi trường và nguy cơ AI thay thế lao động sáng tạo. Một số lo sợ sẽ bị cộng đồng phản ứng dữ dội hoặc thậm chí bị "tẩy chay".
Jack Lepiarz (hay Jack the Whipper), một creator với hơn 7 triệu người theo dõi, khẳng định anh luôn từ chối mọi đề nghị hợp tác liên quan đến AI. Anh từng khước từ một hợp đồng 20.000 USD và tuyên bố: "Ngay cả khi họ đề nghị 100.000 hay 500.000 USD, tôi cũng không thể đồng ý. Tôi không thể ủng hộ thứ có thể khiến người bình thường khó kiếm sống hơn".
Thái độ của Lepiarz phản ánh một mối lo ngại rộng hơn trong công chúng. Một khảo sát của Pew Research tháng 10/2025 cho thấy khoảng một nửa người trưởng thành Mỹ cảm thấy lo lắng hơn là hào hứng về AI.
Cuộc chạy đua quảng bá AI đang nóng lên từng ngày, nhưng rõ ràng, sức ảnh hưởng không phải lúc nào cũng có thể mua được bằng tiền. Trong khi các công ty đổ tiền vào influencer marketing, thì chính niềm tin và giá trị cá nhân của người sáng tạo mới là thứ quyết định cuối cùng.
