Thiết bị thực tế ảo này từng được Apple kỳ vọng sẽ mở ra một kỷ nguyên mới của “điện toán không gian”. Theo các số liệu từ hãng phân tích thị trường Sensor Tower do Financial Times dẫn lại, Apple cũng đã giảm hơn 95% chi phí marketing cho Vision Pro trong năm ngoái.
Dù Apple vẫn bán ra hàng triệu iPhone, iPad và laptop mỗi quý, các chuyên gia cho rằng doanh số Vision Pro có giá khởi điểm 3.199 bảng Anh (3.499 USD) đang tăng trưởng chậm chạp. Apple không công bố số liệu chính thức, nhưng hãng nghiên cứu thị trường IDC ước tính chỉ khoảng 45.000 thiết bị được bán ra trong quý cuối năm ngoái.
IDC cũng cho biết đối tác sản xuất Vision Pro tại Trung Quốc là Luxshare đã ngừng sản xuất từ đầu năm 2025, đồng thời Apple chưa mở rộng kênh bán hàng trực tiếp ngoài 13 quốc gia được chọn lọc.
Trong khi đó, Counterpoint Research dự báo doanh số kính thực tế ảo toàn cầu sẽ giảm 14% mỗi năm.
Thất bại bước đầu của Vision Pro khiến nhiều người liên tưởng đến Google Glass năm 2013, sản phẩm từng bị xem là “thảm họa thương mại” khi bị người dùng xa lánh và chế giễu.
Dù vậy, các hãng công nghệ vẫn chưa từ bỏ kính thông minh. Apple được cho là sẽ ra mắt phiên bản Vision Pro giá rẻ hơn trong năm nay, nhưng trọng tâm hiện đã chuyển sang thiết bị đeo tích hợp AI. Nhiều nguồn tin cho biết Apple đã tạm dừng thế hệ kính thực tế ảo tiếp theo để ưu tiên các sản phẩm AI đeo người.
Meta của Mark Zuckerberg cũng được cho là thu hẹp tham vọng metaverse, bao gồm dòng kính Quest. Dù kém tiên tiến hơn Vision Pro, Quest có giá chỉ khoảng 419 bảng Anh và hiện nắm giữ khoảng 80% thị phần. Meta xác nhận đang chuyển một phần đầu tư từ metaverse sang kính AI và các thiết bị đeo khác.
Apple từ chối bình luận về các thông tin cắt giảm sản xuất Vision Pro. Nếu được xác nhận, đây sẽ là một trong số ít những thất bại thương mại hiếm hoi của Apple.
Khi ra mắt Vision Pro vào năm 2023, Apple từng kỳ vọng thiết bị này sẽ tạo ra thành công tương tự iPhone hay Mac. CEO Tim Cook khi đó tuyên bố: “Không gian xung quanh bạn sẽ trở thành một tấm canvas vô hạn… Vision Pro hòa trộn nội dung số vào thế giới thực và mở ra điện toán không gian.”
Tuy nhiên, người tiêu dùng e ngại mức giá cao, trong khi giới đánh giá phàn nàn thiết bị nặng, không thoải mái và mang tính trình diễn nhiều hơn là thiết thực. Một số hình ảnh người dùng đeo Vision Pro khi lái xe cũng gây lo ngại về an toàn.
Ngay cả những người yêu công nghệ cũng thừa nhận Vision Pro chỉ có sức hút ở thị trường ngách, trải nghiệm sử dụng dễ tạo cảm giác tách biệt với người xung quanh. Bên cạnh đó, số lượng ứng dụng hạn chế so với smartphone hay tablet cũng kìm hãm sức hấp dẫn của sản phẩm.
Nhà phân tích Erik Woodring của Morgan Stanley nhận định: “Chi phí cao, thiết kế cồng kềnh và thiếu ứng dụng gốc cho VisionOS là những lý do khiến Vision Pro không thể tiếp cận thị trường đại chúng.”
Apple cho biết hiện có khoảng 3.000 ứng dụng dành cho Vision Pro, con số khá khiêm tốn nếu so với sự bùng nổ ứng dụng sau khi iPhone ra mắt năm 2007.
