MV SaWaDiKa của Lisa (BLACKPINK) đang tiến gần cột mốc 100 triệu lượt xem trên YouTube chỉ chưa đầy 48 giờ sau khi phát hành. Trong lúc sản phẩm liên tục tăng lượt xem, một số tranh luận trên mạng xã hội đặt câu hỏi liệu MV có được đội ngũ của Lisa chi tiền để quảng cáo, qua đó xuất hiện dày đặc trước người dùng YouTube hay không.
Trước những nghi vấn này, tài khoản chính thức @TeamYouTube đã lên tiếng giải thích về cách hệ thống đề xuất của nền tảng hoạt động.
Theo YouTube, việc một video xuất hiện nổi bật trên trang chủ hoặc trong danh sách đề xuất của người dùng không đồng nghĩa với việc video đó đang được quảng bá bằng quảng cáo trả phí. Hệ thống đề xuất của YouTube được cá nhân hóa dựa trên nhiều tín hiệu, trong đó có lịch sử xem, lượt thích, lượt không thích, nội dung từng tìm kiếm cũng như hoạt động của người dùng trên YouTube và Google.
Phản hồi này được đưa ra sau một bài đăng trên X đã bị xóa, trong đó một tài khoản cho rằng SaWaDiKa đang được YouTube chủ động đẩy tới người dùng thông qua quảng cáo.
YouTube sau đó giải thích rằng hệ thống đề xuất được thiết kế để đưa đến những nội dung phù hợp với sở thích và hành vi của từng người dùng. Nền tảng đồng thời hướng dẫn người dùng sử dụng các tùy chọn như "Không quan tâm" hoặc "Không đề xuất kênh này" nếu không muốn tiếp tục nhìn thấy một nội dung hoặc kênh cụ thể.
Điều này cũng phần nào lý giải việc SaWaDiKa có thể xuất hiện trước những người không theo dõi Lisa hoặc chưa đăng ký kênh của cô. Chẳng hạn, người dùng từng tìm kiếm Lisa, xem nội dung của BLACKPINK, tương tác với các video Kpop hoặc thường xuyên nghe những sản phẩm có liên quan có thể được YouTube đề xuất MV mới của nữ ca sĩ.
Như vậy, việc một video xuất hiện liên tục trên trang chủ hoặc mục đề xuất của một người dùng không thể tự động được xem là bằng chứng cho thấy nghệ sĩ đã trả tiền để YouTube quảng bá video đó.
Nghi vấn về hoạt động quảng bá xuất hiện trong bối cảnh SaWaDiKa đang có màn ra mắt đặc biệt ấn tượng. Ca khúc được phát hành ngày 3/9 và nhanh chóng thu hút lượng lớn người xem trên YouTube.
Trong 24 giờ đầu tiên, MV ghi nhận 70,8 triệu lượt xem, qua đó trở thành video âm nhạc có màn ra mắt lớn nhất năm 2026 trên YouTube và đứng thứ hai trong lịch sử đối với nghệ sĩ solo.
Thành tích cao nhất hiện vẫn thuộc về chính Lisa với LALISA, MV từng đạt 73,6 triệu lượt xem trong 24 giờ đầu tiên sau khi phát hành vào năm 2021.
Nhờ hai sản phẩm này, Lisa hiện sở hữu hai MV có màn ra mắt 24 giờ lớn nhất trong lịch sử YouTube đối với nghệ sĩ solo. SaWaDiKa đồng thời giúp cô trở thành nữ nghệ sĩ solo đầu tiên có nhiều hơn một MV vượt mốc 70 triệu lượt xem chỉ trong 24 giờ.
Đà tăng trưởng của SaWaDiKa tiếp tục được duy trì sau ngày đầu tiên. MV nhanh chóng tiến sát 100 triệu lượt xem, đạt khoảng 95 triệu lượt tại thời điểm được đề cập, qua đó đưa Lisa đứng trước một cột mốc lớn khác chỉ chưa đầy hai ngày sau khi sản phẩm ra mắt.
Không chỉ YouTube, SaWaDiKa còn tạo được dấu ấn trên Spotify. Ca khúc debut ở vị trí No. 13 trên Daily Global Spotify Chart với 2,787 triệu lượt phát. Đây được ghi nhận là màn ra mắt lớn nhất của một nghệ sĩ solo Kpop trên nền tảng này trong năm 2026.
Tại thị trường Mỹ, ca khúc thu về khoảng 466.000 lượt stream, đứng ở vị trí No. 53 trên bảng xếp hạng Spotify Mỹ. Những con số trên cho thấy sức hút của SaWaDiKa không chỉ đến từ lượng người dùng được YouTube đề xuất video. Ca khúc đồng thời nhận được lượng nghe đáng kể trên các nền tảng âm nhạc trực tuyến ngay sau khi phát hành.
Trong bối cảnh MV liên tục phá kỷ lục và tiến gần những cột mốc mới, tranh luận về nguồn gốc lượng lượt xem vì thế cũng thu hút sự chú ý của cộng đồng người hâm mộ Kpop. Tuy nhiên, theo giải thích từ YouTube, việc SaWaDiKa xuất hiện trong phần đề xuất của nhiều người dùng có thể là kết quả của thuật toán cá nhân hóa, thay vì bằng chứng cho một chiến dịch quảng cáo trả phí nhằm tăng lượt xem.
Với tốc độ hiện tại, SaWaDiKa được kỳ vọng sẽ sớm chạm mốc 100 triệu lượt xem và tiếp tục bổ sung thêm những thành tích mới vào chuỗi kỷ lục của Lisa trên YouTube.
