Tập đoàn giải trí hàng đầu Hàn Quốc HYBE đang cho thấy tham vọng mở rộng ảnh hưởng ra ngoài biên giới châu Á khi chính thức đặt những viên gạch đầu tiên cho chiến lược tiến quân vào thị trường âm nhạc châu Phi. Đáng chú ý, nghệ sĩ đầu tiên được lựa chọn đồng hành trong dự án này là Tyla, ngôi sao nhạc pop toàn cầu đến từ Nam Phi, chủ nhân giải Grammy và là một trong những gương mặt trẻ nổi bật nhất của làn sóng pop-R&B quốc tế hiện nay.
Theo các báo cáo công bố ngày 16/12 (giờ Hàn Quốc), HYBE đã thành lập liên doanh mới mang tên NFO LLC, phối hợp cùng Brandon Hixon và Colin Gayle. Liên doanh này sẽ đảm nhiệm vai trò quản lý toàn cầu thương hiệu Tyla, đánh dấu lần hợp tác chính thức đầu tiên giữa HYBE và một nghệ sĩ châu Phi trong chiến lược phát triển dài hạn của tập đoàn.
Sinh năm 2002, Tyla nhanh chóng vươn lên vị trí ngôi sao quốc tế chỉ trong thời gian ngắn. Cô ghi dấu ấn mạnh mẽ với bản hit “Water” ra mắt năm 2023, ca khúc giúp Tyla chinh phục các bảng xếp hạng lớn và mang về giải Grammy danh giá. Không ngủ quên trên chiến thắng, nữ ca sĩ tiếp tục duy trì sức nóng với loạt sản phẩm tiếp theo như “PUSH 2 START”, “CHANEL”, khẳng định phong cách âm nhạc hiện đại, quyến rũ và đậm dấu ấn cá nhân.
Theo thỏa thuận hợp tác mới, HYBE sẽ không chỉ dừng lại ở vai trò quản lý hình ảnh hay chiến lược toàn cầu cho Tyla, mà còn trực tiếp tham gia vào các mảng then chốt trong sự nghiệp của nữ nghệ sĩ, bao gồm tổ chức lưu diễn, xây dựng chiến dịch tiếp thị, quảng bá và mở rộng thị trường quốc tế. Đây được xem là bước đi thể hiện rõ tham vọng toàn cầu hóa của HYBE, đồng thời cho thấy tập đoàn này đang tìm cách đa dạng hóa danh mục nghệ sĩ, vượt ra ngoài khuôn khổ K-pop truyền thống.
Tuy nhiên, thông tin hợp tác này cũng nhanh chóng tạo ra làn sóng tranh luận trái chiều trên mạng xã hội. Ở phạm vi quốc tế, không ít ý kiến bày tỏ sự hoài nghi, thậm chí tiêu cực, xoay quanh mục đích thực sự của HYBE trong thương vụ này. Một số cư dân mạng đặt câu hỏi liệu tập đoàn giải trí Hàn Quốc có thực sự tôn trọng bản sắc âm nhạc châu Phi, hay chỉ xem đây là một “bàn đạp” mới trong chiến lược mở rộng quyền lực toàn cầu.
Trái ngược với những nghi ngại đó, cộng đồng người hâm mộ tại Hàn Quốc lại tỏ ra vô cùng hào hứng. Trên các diễn đàn trực tuyến, nhiều bình luận bày tỏ sự yêu mến dành cho Tyla, đồng thời kỳ vọng nữ ca sĩ sẽ sớm có dịp đến Hàn Quốc biểu diễn và giao lưu với khán giả địa phương. Không ít người cho rằng sự kết hợp giữa một ngôi sao pop toàn cầu và một “đế chế” giải trí như HYBE có thể mở ra những khả năng hợp tác thú vị, mang tính giao thoa văn hóa rõ nét.
Dù còn nhiều ý kiến trái chiều, không thể phủ nhận rằng việc HYBE bắt tay với Tyla là một dấu mốc đáng chú ý, phản ánh sự dịch chuyển của ngành công nghiệp âm nhạc toàn cầu, nơi ranh giới địa lý ngày càng bị xóa nhòa, và các tập đoàn lớn không ngừng tìm kiếm những tiếng nói mới để mở rộng tầm ảnh hưởng.
