Không còn đơn thuần là một chuyến lưu diễn âm nhạc, tour diễn Bắc Mỹ của BTS đang được truyền thông quốc tế xem như một hiện tượng kinh tế - văn hóa hiếm có. Từ những sân vận động chật kín khán giả đến các khách sạn, nhà hàng, cửa hàng địa phương, sức ảnh hưởng của nhóm nhạc toàn cầu đã tạo nên một "cơn sốt" được gọi bằng cái tên "BTSnomics" - nền kinh tế được thúc đẩy bởi BTS.
Mới đây, tờ The Guardian của Anh đã dành sự quan tâm đặc biệt cho tour diễn đánh dấu sự trở lại của BTS sau 4 năm vắng bóng trên sân khấu lưu diễn thế giới. Theo đánh giá của tờ báo này, quy mô chi tiêu của người hâm mộ BTS tại Mỹ thậm chí có sức lan tỏa tương đương, hoặc vượt cả một kỳ FIFA World Cup.
Theo The Guardian, BTS sẽ tổ chức 16 đêm diễn tại 7 thành phố ở Bắc Mỹ trong tháng 8 và tháng 9. Trước đó, loạt concert diễn ra tại Las Vegas hồi tháng 5 đã tạo nên một hiện tượng đáng chú ý khi cả 4 đêm diễn đều bán sạch vé.
Không chỉ doanh thu từ bán vé tăng mạnh, lượng người hâm mộ đổ về thành phố còn giúp hệ thống khách sạn, nhà hàng, quán cà phê, cửa hàng bán lẻ và nhiều dịch vụ du lịch khác đồng loạt hưởng lợi. Tổng giá trị kinh tế mà chuỗi concert này tạo ra được ước tính lên tới 340 triệu USD (gần 9 nghìn tỷ đồng).
Hiệu ứng này tiếp tục được tái hiện trong các đêm diễn tại sân vận động MetLife (New Jersey) vào ngày 1 và 2/8, nơi thu hút khoảng 157.000 khán giả. Trong thời gian diễn ra concert, khu phố Koreatown ở Manhattan gần như trở thành "đại bản doanh" của cộng đồng ARMY quốc tế khi hàng chục nghìn người hâm mộ tập trung tham gia các hoạt động bên lề.
Michael Mariano - chuyên gia của Tourism Economics nhận định trên The Guardian rằng mức chi tiêu của người hâm mộ BTS cho vé máy bay, khách sạn, ăn uống, mua sắm và các hoạt động giải trí có sức lan tỏa "ngang hoặc thậm chí vượt qua FIFA World Cup".
Điểm đặc biệt trong thành công của BTS nằm ở việc chuyến lưu diễn không chỉ dừng lại ở những buổi biểu diễn.
HYBE tiếp tục triển khai dự án BTS THE CITY ARIRANG, biến mỗi điểm đến thành một lễ hội văn hóa quy mô lớn với hàng loạt hoạt động trải nghiệm dành cho người hâm mộ.
Tại New York, người hâm mộ có thể tham gia các không gian trải nghiệm K-Beauty, triển lãm nghệ thuật số của Arte Museum, các khu vui chơi dành riêng cho ARMY hay thưởng thức thực đơn đặc biệt tại nhiều nhà hàng Hàn Quốc. Chính mô hình này giúp thời gian lưu trú và mức chi tiêu của du khách tăng lên đáng kể, đồng thời đưa các ngành công nghiệp văn hóa Hàn Quốc tiếp cận hàng triệu người yêu nhạc trên toàn thế giới.
Đại diện Trung tâm Văn hóa Hàn Quốc tại New York cũng nhận định Kpop đang trở thành "cánh cửa" để công chúng quốc tế khám phá tiếng Hàn cũng như các lĩnh vực khác như ẩm thực, làm đẹp, công nghệ và du lịch. Nói cách khác, BTS không chỉ quảng bá âm nhạc mà còn góp phần đưa toàn bộ hệ sinh thái văn hóa Hàn Quốc ra thế giới.
Sức nóng từ tour diễn cũng nhanh chóng phản ánh vào kết quả kinh doanh của HYBE.
Trong quý II/2026, công ty ghi nhận doanh thu 1.450 tỷ won. Theo báo cáo của HYBE, đây là quý đầu tiên một công ty giải trí Hàn Quốc vượt mốc doanh thu 1.000 tỷ won trong một quý, đồng thời thiết lập kỷ lục cao nhất kể từ khi thành lập. Kết quả này cho thấy sức mạnh thương mại mà BTS vẫn duy trì sau nhiều năm hoạt động, bất chấp quãng thời gian các thành viên thực hiện nghĩa vụ quân sự.
Không chỉ tạo ảnh hưởng về kinh tế, tour diễn lần này còn là dịp để BTS thể hiện quan điểm trước những vấn đề của ngành công nghiệp âm nhạc.
Sau khi tuyên bố tẩy chay GRAMMY vì cho rằng việc lập hạng mục "Best Asian Pop Music Performance" vô tình tạo ra rào cản giữa nghệ sĩ châu Á và phần còn lại của thị trường âm nhạc, BTS nhận được sự hưởng ứng mạnh mẽ từ cộng đồng ARMY.
Tại concert ở MetLife, nhiều người hâm mộ mang theo biểu ngữ bày tỏ sự ủng hộ nhóm. Trên sân khấu, trưởng nhóm RM cũng thay đổi một phần lời ca khúc Mic Drop, nhấn mạnh niềm tự hào về nguồn gốc Hàn Quốc và gửi đi thông điệp về sự bình đẳng trong âm nhạc.
Từ những đêm diễn kín chỗ, hàng trăm triệu USD doanh thu cho địa phương đến khả năng quảng bá văn hóa Hàn Quốc trên phạm vi toàn cầu, BTS đang chứng minh họ không chỉ là một nhóm nhạc nổi tiếng mà còn là một "thương hiệu quốc gia" có sức ảnh hưởng đặc biệt. Chính vì vậy, khái niệm "BTSnomics" ngày càng được nhắc đến nhiều hơn như minh chứng cho việc âm nhạc có thể tạo ra những giá trị vượt xa lĩnh vực giải trí, tác động trực tiếp đến kinh tế, du lịch và hình ảnh quốc gia.
