Trong nhiều năm, sự phát triển mạnh mẽ của Kpop trên thị trường quốc tế lại đi kèm với một nghịch lý ngay tại Hàn Quốc: các concert quy mô lớn gần như chỉ tập trung ở Seoul và khu vực thủ đô. Hệ thống sân vận động, nhà thi đấu, hạ tầng hậu cần và dịch vụ phục vụ những tour diễn hàng chục nghìn khán giả đều tập trung tại đây, khiến các địa phương khác gần như đứng ngoài cuộc chơi.
Tuy nhiên, năm 2026 đang chứng kiến một sự thay đổi đáng chú ý khi hàng loạt nghệ sĩ trực thuộc HYBE như BTS, ENHYPEN và BOYNEXTDOOR liên tục lựa chọn Busan làm điểm đến cho các concert quy mô lớn. Đây không chỉ là quyết định mở rộng địa điểm biểu diễn, mà còn phản ánh chiến lược dài hạn của HYBE trong việc xây dựng những trung tâm văn hóa mới ngoài Seoul.
Busan: Điểm đến mới của những concert Kpop quy mô lớn
Mở đầu là BTS với concert "BTS World Tour: Arirang in Busan" diễn ra vào ngày 12 và 13/6 tại sân vận động Busan Asiad, thu hút khoảng 110.000 khán giả trực tiếp. Cùng thời điểm, dự án "The City Busan" biến cả thành phố thành một không gian trải nghiệm dành cho người hâm mộ, thu hút hơn 200.000 lượt khách trong và ngoài nước.
Sau BTS, BOYNEXTDOOR sẽ tổ chức concert riêng đầu tiên tại Busan vào ngày 1 và 2/8, trong khi ENHYPEN cũng mang tour diễn thế giới "Blood Saga" đến thành phố này vào ngày 8 và 9/8. Việc liên tiếp ba nhóm nhạc đình đám của HYBE chọn Busan cho thấy đây không còn là lựa chọn mang tính thử nghiệm, mà đã trở thành một chiến lược phát triển rõ ràng.
Theo số liệu từ Trung tâm Quản lý Nghệ thuật Hàn Quốc về thị trường biểu diễn quý I/2026, sự mất cân bằng giữa Seoul và các địa phương vẫn rất rõ rệt.
Trong tổng số 1.012 chương trình âm nhạc được bán vé trên toàn quốc, có tới 676 chương trình diễn ra tại Seoul, tương đương gần 67%. Nếu tính cả khu vực thủ đô gồm Seoul, Gyeonggi và Incheon, tỷ lệ này tăng lên hơn 76%.
Về số buổi biểu diễn, khu vực thủ đô chiếm tới hơn 81% tổng số suất diễn trên toàn quốc.
Giữa bức tranh ấy, Busan nổi lên là địa phương có sức hút lớn nhất ngoài Seoul. Thành phố chiếm khoảng 6% số chương trình biểu diễn nhưng lại đóng góp gần 10% lượng vé bán ra và hơn 10% doanh thu phòng vé. Điều này cho thấy nhu cầu thưởng thức concert của khán giả Busan lớn hơn đáng kể so với quy mô các sự kiện được tổ chức.
Với hàng loạt concert của BTS, BOYNEXTDOOR và ENHYPEN trong quý II và quý III, nhiều chuyên gia dự đoán Busan sẽ thiết lập kỷ lục mới về doanh thu biểu diễn ngoài khu vực thủ đô.
Điểm khác biệt trong cách HYBE phát triển concert nằm ở việc họ không xem đây đơn thuần là một đêm diễn.
Thông qua dự án "The City", HYBE kết nối concert với du lịch, ẩm thực, mua sắm và các thương hiệu địa phương. Riêng tại Busan, công ty hợp tác với 12 thương hiệu F&B nổi tiếng của thành phố để phát triển 26 thực đơn dành riêng cho người hâm mộ. Một số cửa hàng lưu niệm ghi nhận doanh thu tăng tới 316% so với cùng kỳ năm trước.
Chiến lược này giúp dòng tiền từ các concert lan tỏa sang nhiều lĩnh vực khác của nền kinh tế địa phương, từ khách sạn, nhà hàng đến bán lẻ và du lịch.
Nhiều chuyên gia gọi đây là hình thức "đầu tư bán dẫn văn hóa" - cách ví von cho việc HYBE đưa nguồn lực văn hóa đến các địa phương, tương tự cách các tập đoàn công nghệ Hàn Quốc đầu tư vào những trung tâm sản xuất ngoài Seoul.
Theo nhà phê bình âm nhạc Hwang Sun-up, việc BTS lựa chọn Busan mang ý nghĩa biểu tượng khi khẳng định rằng bản sắc của nhóm vẫn bắt nguồn từ Hàn Quốc, đồng thời giới thiệu với thế giới rằng ngoài Seoul, đất nước này còn sở hữu những thành phố đủ năng lực trở thành trung tâm văn hóa quốc tế.
Không chỉ dừng ở các hoạt động biểu diễn, xu hướng dịch chuyển này còn mở rộng sang lĩnh vực học thuật. Hội thảo BTS Global Conference lần thứ 5 được tổ chức tại Jeonju với sự tham gia của khoảng 50 học giả đến từ 10 quốc gia cũng phản ánh nỗ lực đưa các diễn đàn nghiên cứu Kpop ra ngoài phạm vi Seoul.
HYBE đang góp phần vẽ lại bản đồ văn hóa Hàn Quốc
Việc liên tiếp đưa các nghệ sĩ lớn đến Busan cho thấy HYBE không chỉ tìm kiếm địa điểm tổ chức concert mới, mà còn muốn xây dựng những cực tăng trưởng mới cho ngành công nghiệp giải trí.
Nếu chiến lược này tiếp tục phát huy hiệu quả, Busan hoàn toàn có thể trở thành trung tâm concert lớn thứ hai của Hàn Quốc, góp phần giảm sự phụ thuộc vào Seoul và tạo nên một hệ sinh thái văn hóa phát triển cân bằng hơn trên phạm vi cả nước.
Ở góc độ rộng hơn, đây cũng là minh chứng cho việc các tập đoàn giải trí ngày càng đóng vai trò như những nhà đầu tư phát triển đô thị và kinh tế địa phương, thay vì chỉ đơn thuần là đơn vị sản xuất nội dung âm nhạc.
