BigHit Music vừa thông báo rằng BTS sẽ phát hành album mới vào ngày 20/3, đồng thời khởi động một world tour quy mô lớn. Đây sẽ là full album đầu tiên của nhóm kể từ Proof phát hành tháng 6/2022, sau gần bốn năm vắng bóng.
Đặc biệt, lần comeback này, người hâm mộ là những người đầu tiên nhận thông tin thông qua những bức thư tay từ các thành viên, được gửi đi từ ngày 31/12, ngay trước thềm năm mới.
Thông thường, các công ty giải trí sẽ phát hành thông cáo báo chí tới các phương tiện truyền thông lớn, rồi thông tin mới đến tay người hâm mộ. Lần này, BigHit Music đã đảo ngược cách làm, đặt fan vào trung tâm chiến dịch, thông tin được "rò rỉ" có chủ đích để kích thích hiệu ứng lan truyền và tâm lý cộng đồng.
Ngoài những bức thư tay tiết lộ ngày trở lại, gần đây cộng đồng ARMY còn phát hiện một lớp "rò rỉ thông tin" khác trong chiến lược quảng bá của BigHit. Ban đầu, nhiều fan nhầm tưởng đó là lỗi kỹ thuật trên website, nhưng khi ghép nối nhiều chi tiết, họ dần nhận ra đây có thể là manh mối được công ty cố tình tiết lộ.
Cụ thể, từ đầu tháng này, khi chuyển ngôn ngữ trên trang chính thức BTS Official Website sang tiếng Anh, trang web chuyển hướng sang một trang trắng chỉ hiển thị chữ "Hello!". Lỗi này xuất hiện nhiều lần trong vài ngày gần đây, khiến các fan nhanh chóng phát huy "khả năng thám tử".
Trùng hợp, từ ngày 2/1, BigHit Music cũng ra mắt website đếm ngược cho album mới. Giao diện có vẻ bình thường, nhưng logo màu đỏ bắt đầu gợi hình chữ "Hello". Một số fan giải thích rằng ký hiệu vòng tròn trên trang thực chất là chữ "Hello" được viết theo cách chơi chữ song ngữ Anh - Hàn (English - Korean). Những phân tích này nhanh chóng dẫn đến kết luận: "Hello" có thể là tên chính thức của album sắp tới.
Cộng đồng fan còn củng cố giả thuyết này dựa trên những chi tiết khác:
- Trong buổi livestream nhóm 7 thành viên tại bãi biển giữa tháng 8, sau khi hoàn tất sản xuất album tại trại sáng tác ở Los Angeles, Jin đã liên tục mở đầu bằng từ "Hello", V trêu anh như thể muốn ngăn anh nói từ đó lần nữa.
- Chữ "Hello" cũng xuất hiện trong lyrics của Life Goes On, với thông điệp kết nối: "Let me tell you with this song… With the 'annyeong' that we start and finish the day…"
Việc phát hành album vào ngày 20/3 cũng mang ý nghĩa khởi đầu mới, đánh dấu sự tái xuất sau gần ba năm tạm ngừng hoạt động nhóm. Trong bối cảnh này, không gì phù hợp hơn một lời chào đơn giản: "Hello". Dựa trên những chi tiết này, fan tin rằng BigHit Music đang dần hé lộ tên album cho ARMY, và chính công ty đã đảm nhận vai trò "tiết lộ từng bước" thay vì để các thành viên làm lộ thông tin.
Chiến dịch này đã nhận được cơn mưa lời khen từ người hâm mộ, nhiều người gọi đây là chiến lược quảng bá thông minh nhất của BigHit từ trước đến nay. Việc để ARMY luôn là những người đầu tiên biết mỗi động thái của nhóm càng làm tăng sự gắn kết giữa BTS và fan.
Các fan để lại những bình luận đầy hào hứng:
- Hàng ngàn manh mối đã được tiết lộ. Chúng ta sẽ xem!
- BTS thực sự giữ lời hứa không spoil gì… bởi vì BigHit đã làm tất cả rồi.
- Cũng hợp lý nếu nhớ lyrics Life Goes On, chúng ta không nói 'bye' mà nói 'HELLO'!
- Chiến dịch lần này thật điên rồ, BigHit như một cuộc săn tìm kho báu.
Cộng đồng ARMY đang từng ngày săn lùng những manh mối nhỏ nhất, chuẩn bị cho một album comeback và tour diễn đầy bất ngờ vào tháng 3 tới.
