Sơn Tùng đang trở thành tâm điểm chú ý của khán giả khi chính thức xác nhận sẽ trở lại đường đua Vpop 2026 với ca khúc mới mang tên Come My Way, dự kiến phát hành vào ngày 28/5 tới. Sau gần hai năm kể từ Đừng làm trái tim anh đau ra mắt vào tháng 6/2024, màn tái xuất lần này không đơn thuần chỉ là một sản phẩm âm nhạc mới, mà còn được xem là dấu hiệu cho thấy tham vọng quốc tế vẫn chưa bao giờ nguội lạnh của Sơn Tùng.
Ngay từ giai đoạn "nhá hàng", nam ca sĩ gốc Thái Bình đã cho thấy sự đầu tư bài bản về chiến lược truyền thông. Hàng nghìn bài đăng trên Instagram bất ngờ bị ẩn, ảnh đại diện được thay bằng chiếc mặt nạ gỗ bí ẩn, danh sách theo dõi bị xóa sạch cùng loạt ký tự "C", "M", "W" lần lượt xuất hiện trên mạng xã hội khiến cộng đồng người hâm mộ không ngừng suy đoán.
Không dừng lại ở đó, hình ảnh liên quan đến dự án còn phủ sóng trên nhiều màn hình LED lớn giữa TP.HCM, tạo nên hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ hiếm thấy tại Vpop.
Chiến dịch quảng bá này khiến nhiều khán giả liên tưởng đến cách các nghệ sĩ quốc tế thường triển khai trước mỗi lần comeback lớn. Thay vì công bố trực diện, Sơn Tùng lựa chọn xây dựng sự tò mò bằng hình ảnh, biểu tượng và những "mật mã" thị giác, tạo cảm giác về một dự án có quy mô toàn cầu hơn là một sản phẩm nội địa thông thường.
Đáng chú ý, Come My Way được xác nhận sẽ không phải là ca khúc solo của Sơn Tùng mà là một sản phẩm hợp tác cùng nghệ sĩ khác. Dù danh tính nhân vật bí ẩn vẫn chưa được công bố, mạng xã hội đã nhanh chóng gọi tên Jason Derulo như ứng viên sáng giá nhất.
Nghi vấn này xuất phát từ việc Jason Derulo từng đăng tải hình ảnh chiếc mặt nạ giống hệt biểu tượng mà Sơn Tùng sử dụng trong chiến dịch quảng bá. Dù bài đăng bị xóa chỉ sau vài phút, nhưng từng đó cũng đủ khiến cộng đồng mạng "dậy sóng". Nhiều người cho rằng sự trùng hợp này khó có thể là ngẫu nhiên, đặc biệt trong bối cảnh Sơn Tùng đang úp mở về một màn hợp tác quốc tế.
Nếu thông tin này trở thành sự thật, đây sẽ là lần thứ hai Sơn Tùng kết hợp cùng nghệ sĩ quốc tế đình đám sau cú bắt tay với Snoop Dogg trong Hãy trao cho anh vào năm 2019. Khi đó, sản phẩm không chỉ tạo hiệu ứng bùng nổ tại Việt Nam mà còn giúp cái tên Sơn Tùng xuất hiện trên nhiều bảng xếp hạng và truyền thông quốc tế. MV đạt hàng triệu lượt xem chỉ trong thời gian ngắn, lọt top trending tại nhiều quốc gia và được xem là cột mốc quan trọng trong hành trình đưa Vpop ra thế giới.
Tuy nhiên, sau thành công của Hãy trao cho anh, con đường quốc tế của Sơn Tùng lại chưa có thêm bước tiến thực sự rõ nét. Nam ca sĩ vẫn cho thấy khát vọng vươn ra thị trường toàn cầu thông qua nhiều dự án âm nhạc bằng tiếng Anh, nhưng hiệu ứng tạo ra vẫn chưa đủ mạnh để giúp anh bứt phá.
Điển hình là There's No One At All phát hành năm 2022. Đây được xem là dự án mang màu sắc quốc tế rõ rệt nhất của Sơn Tùng khi toàn bộ ca khúc được thể hiện bằng tiếng Anh, hình ảnh và âm nhạc cũng mang hơi hướng US-UK nhiều hơn Vpop truyền thống. Thế nhưng, MV của ca khúc nhanh chóng bị gỡ bỏ vì gây tranh cãi liên quan đến nội dung nhạy cảm. Việc sản phẩm "biến mất" chỉ sau thời gian ngắn khiến nhiều khán giả tiếc nuối, bởi đây từng được kỳ vọng là bước đi lớn tiếp theo của Sơn Tùng trên thị trường quốc tế.
Đến năm 2023, Sơn Tùng tiếp tục phát hành Making My Way - ca khúc tiếng Anh thứ hai trong sự nghiệp. Sản phẩm theo đuổi màu sắc Moombahton và Dance Hall hiện đại, mang nhiều yếu tố gần với xu hướng âm nhạc quốc tế. Dù vậy, bài hát vẫn chưa tạo được cú nổ như kỳ vọng. Một số ý kiến cho rằng ca khúc có ý tưởng tốt nhưng thiếu điểm nhấn đủ mạnh để cạnh tranh trên thị trường toàn cầu vốn vô cùng khắc nghiệt. Đáng chú ý, Sơn Tùng từng hé lộ kế hoạch thực hiện MV cho Making My Way, nhưng dự án cuối cùng chỉ dừng lại ở phiên bản audio mà không rõ lý do.
Chính vì thế, Come My Way đang được xem là dự án đặc biệt quan trọng trong chiến lược âm nhạc của Sơn Tùng ở thời điểm hiện tại. Sau nhiều thử nghiệm chưa đạt kết quả như mong muốn, nam ca sĩ dường như đang quay trở lại với công thức từng giúp mình tạo tiếng vang quốc tế khi kết hợp cùng nghệ sĩ nổi tiếng nước ngoài, đầu tư mạnh vào hình ảnh và xây dựng chiến dịch truyền thông quy mô lớn.
Nhiều khán giả cho rằng nếu thật sự hợp tác với Jason Derulo - một nghệ sĩ sở hữu lượng người theo dõi khổng lồ trên toàn cầu cùng nhiều bản hit quốc tế, Sơn Tùng sẽ có cơ hội tiếp cận thị trường quốc tế dễ dàng hơn. Không chỉ là câu chuyện "feat" đơn thuần, đây còn là cách để âm nhạc Việt Nam xuất hiện nhiều hơn trên bản đồ pop thế giới thông qua mạng lưới truyền thông và cộng đồng người hâm mộ quốc tế của nghệ sĩ nước ngoài.
Bên cạnh yếu tố hợp tác, cái tên Come My Way cũng khiến nhiều người chú ý bởi đây là một tiêu đề hoàn toàn bằng tiếng Anh. Điều này cho thấy Sơn Tùng có thể tiếp tục theo đuổi định hướng quốc tế hóa sản phẩm, từ âm nhạc, hình ảnh cho đến cách xây dựng thương hiệu cá nhân. Trong nhiều năm qua, Sơn Tùng luôn là nghệ sĩ Việt hiếm hoi duy trì được hình ảnh mang màu sắc "global pop star", từ thời trang, sân khấu đến cách quảng bá sản phẩm.
Dù vậy, tham vọng quốc tế luôn là hành trình khó khăn đối với nghệ sĩ Việt. Thị trường âm nhạc toàn cầu đòi hỏi không chỉ chất lượng sản phẩm mà còn cần chiến lược dài hơi, khả năng kết nối văn hóa và độ nhận diện đủ lớn. Ngay cả với Sơn Tùng, một nghệ sĩ sở hữu lượng fan hàng đầu Vpop thì việc chinh phục khán giả quốc tế vẫn là bài toán không dễ giải.
Tuy nhiên, không thể phủ nhận rằng Come My Way đang tạo ra sự kỳ vọng lớn hơn hẳn những dự án trước đây. Từ chiến dịch truyền thông bí ẩn, nghi vấn hợp tác quốc tế cho đến cách Sơn Tùng xây dựng hình ảnh lần này, tất cả đều cho thấy nam ca sĩ không chỉ muốn tạo hit trong nước mà còn đang hướng đến một bước tiến lớn hơn.
Sau nhiều năm liên tục nhắc đến khát vọng "mang âm nhạc Việt ra thế giới", Come My Way có thể sẽ là câu trả lời rõ ràng nhất cho tham vọng ấy của Sơn Tùng.
