Tối 28/5, Sơn Tùng M-TP chính thức trở lại đường đua âm nhạc với MV Come My Way, sản phẩm được chờ đợi suốt gần hai năm kể từ Đừng làm trái tim anh đau. Không ngoài dự đoán, màn tái xuất của nam ca sĩ nhanh chóng tạo nên làn sóng bàn luận trên mạng xã hội, tiếp tục khẳng định sức hút đặc biệt của một trong những nghệ sĩ có tầm ảnh hưởng lớn nhất Vpop hiện nay.
Tuy nhiên, điều khiến Come My Way trở nên đáng chú ý không chỉ nằm ở thời gian chờ đợi hay độ phủ sóng truyền thông, mà còn ở hướng đi âm nhạc mà Sơn Tùng lựa chọn. Nam ca sĩ tiếp tục theo đuổi chiến lược quốc tế hóa bằng một ca khúc hoàn toàn bằng tiếng Anh, kết hợp cùng rapper người Mỹ Tyga trên nền nhạc Afrobeat pha trộn hip-hop và pop hiện đại.
Đây không phải lần đầu Sơn Tùng thử sức với tiếng Anh. Trước đó, There’s No One At All và Making My Way từng cho thấy tham vọng bước ra ngoài thị trường nội địa của giọng ca gốc Thái Bình. Nhưng với Come My Way, chiến lược ấy được thể hiện rõ ràng hơn, từ màu sắc âm nhạc, nghệ sĩ hợp tác cho đến cách xây dựng hình ảnh.
Đáng chú ý, Sơn Tùng đang chọn đúng dòng chảy đang thịnh hành của thị trường âm nhạc thế giới. Trong vài năm gần đây, Afrobeat trở thành một trong những thể loại phát triển mạnh mẽ nhất toàn cầu, với sự bùng nổ của hàng loạt nghệ sĩ như Burna Boy, Tems hay Tyla. Xuất phát chủ yếu từ Nigeria, Afrobeat dần vượt khỏi phạm vi châu Phi để trở thành xu hướng được nhiều nghệ sĩ Âu - Mỹ khai thác trong các bản hit quốc tế.
Việc Sơn Tùng tiếp cận Afrobeat cho thấy sự nhạy bén trong việc nắm bắt xu hướng. Đây không đơn thuần là thử nghiệm âm nhạc, mà còn là một bước đi mang tính chiến lược. Trong bối cảnh thị trường nhạc Việt ngày càng cạnh tranh và khó tạo đột phá trong phạm vi nội địa, việc hướng đến những màu sắc có tính toàn cầu trở thành lựa chọn dễ hiểu đối với các nghệ sĩ muốn mở rộng vị thế.
Dĩ nhiên, việc một nghệ sĩ Việt Nam tiếp cận Afrobeat vẫn tạo ra nhiều tranh luận. Bởi đây là dòng nhạc mang màu sắc văn hóa đặc trưng, đòi hỏi cách xử lý tinh thần âm nhạc, nhịp điệu lẫn chất giọng phù hợp. Chính vì vậy, không ít ý kiến cho rằng Sơn Tùng vẫn chưa hoàn toàn tạo được cảm giác “thuần Afro” như những nghệ sĩ bản địa.
Tuy nhiên, điều đáng nói nằm ở chỗ nam ca sĩ sẵn sàng bước ra khỏi vùng an toàn. Việc thử sức với một thể loại còn khá mới mẻ trong Vpop cho thấy sự tính toán nghiêm túc thay vì chỉ tạo sản phẩm mang tính thị trường ngắn hạn. Ngay cả khi còn tồn tại tranh cãi, Come My Way vẫn phản ánh rõ định hướng quốc tế mà Sơn Tùng đang theo đuổi.
Sự xuất hiện của Tyga cũng là một chi tiết mang tính chiến lược. Nam rapper người Mỹ sở hữu màu sắc âm nhạc phù hợp với tinh thần hip-hop và Afrobeat mà ca khúc hướng đến. Quan trọng hơn, việc kết hợp với một nghệ sĩ có tên tuổi quốc tế giúp dự án dễ tạo độ nhận diện hơn trên các nền tảng toàn cầu.
Trong vài năm gần đây, việc nghệ sĩ Việt hợp tác với các tên tuổi nước ngoài không còn là điều quá hiếm hoi. Tuy vậy, không phải màn kết hợp nào cũng tạo được hiệu ứng truyền thông đủ mạnh hoặc để lại dấu ấn chuyên môn rõ nét. Với Sơn Tùng, mỗi lần trở lại đều cho thấy sự đầu tư bài bản về chiến lược hình ảnh lẫn tham vọng định vị bản thân vượt khỏi phạm vi Vpop.
Con đường “Mỹ tiến” vốn luôn là thử thách khó với nghệ sĩ châu Á, đặc biệt là nghệ sĩ Việt Nam khi rào cản ngôn ngữ, thị trường và văn hóa vẫn còn rất lớn. Nhưng từ cách lựa chọn âm nhạc, nghệ sĩ cộng tác cho đến cách xây dựng sản phẩm, có thể thấy Sơn Tùng đang từng bước thử nghiệm những công thức mới để đưa tên tuổi mình tiến gần hơn đến thị trường quốc tế.
Dù Come My Way có thể chưa phải lời khẳng định hoàn hảo cho tham vọng toàn cầu ấy, nhưng ít nhất, Sơn Tùng vẫn là một trong số ít nghệ sĩ Vpop cho thấy sự kiên định với hành trình mở rộng biên giới âm nhạc của mình.
