Trong bối cảnh ngành công nghiệp Kpop ngày càng cạnh tranh trên quy mô toàn cầu, hai "ông lớn" SM Entertainment và HYBE đang có những bước đi chiến lược đáng chú ý khi dần tiến vào "sân nhà" của nhau. Nếu SM đẩy mạnh tấn công thị trường Mỹ, thì HYBE lại tăng tốc mở rộng tại châu Á, với Ấn Độ nổi lên như một điểm đến đầy tiềm năng.
SM tăng tốc tại Mỹ: Từ 'thăm dò' đến chiến lược dài hạn
Trong nhiều năm, SM Entertainment luôn duy trì vị thế vững chắc tại châu Á, đặc biệt là Nhật Bản - thị trường âm nhạc lớn thứ hai thế giới. Những nghệ sĩ thế hệ đầu như BoA, TVXQ hay Shinee từng tạo dựng lượng người hâm mộ khổng lồ tại đây, với nhiều thành viên vẫn hoạt động sôi nổi dưới vai trò nghệ sĩ solo hoặc diễn viên nhạc kịch.
Tuy nhiên, trong vài năm gần đây, SM đã thay đổi đáng kể chiến lược khi đưa các nhóm nhạc mới tiến vào thị trường Mỹ ngay từ giai đoạn đầu sự nghiệp. Các nhóm thế hệ thứ năm như RIIZE và Hearts2Hearts đã đặt chân đến Mỹ chỉ sau khoảng hai năm debut.
Năm 2025, RIIZE tổ chức tour Bắc Mỹ, trong khi Hearts2Hearts thực hiện showcase tại New York City và Los Angeles, đồng thời biểu diễn tại GRAMMY Museum. Đáng chú ý, nhóm còn tổ chức sân khấu debut tại The Wiltern - một địa điểm biểu diễn nổi tiếng.
Theo các chuyên gia trong ngành, việc SM tăng tốc tại Mỹ phản ánh rõ sự thay đổi của thị trường âm nhạc toàn cầu. Trước đây, các công ty giải trí Hàn Quốc ưu tiên những thị trường gần như Nhật Bản, Trung Quốc hay Đông Nam Á để tối ưu chi phí. Tuy nhiên, trong khoảng 4, 5 năm trở lại đây, Mỹ đã trở thành một "miếng bánh" hấp dẫn hơn bao giờ hết.
Nhà phê bình âm nhạc Lim Hee Yun cho rằng thời điểm hiện tại đặc biệt thuận lợi, khi làn sóng quan tâm đến Kpop đang được "kích hoạt" trở lại nhờ nhiều yếu tố, trong đó có các dự án như KPop Demon Hunters và đặc biệt là màn tái xuất của BTS.
Ông nhận định rằng ngay cả khi việc chinh phục thị trường đại chúng Mỹ vẫn còn nhiều thách thức, nhu cầu từ cộng đồng fan Kpop hiện hữu đang tăng mạnh. "Khán giả đang tự hỏi: sau BTS thì nên theo dõi ai tiếp theo? SM rõ ràng đang nhắm đến khoảng trống này", ông nói.
HYBE xoay trục châu Á, đặt cược lớn vào Ấn Độ
Ở chiều ngược lại, HYBE - công ty đã xây dựng nền tảng vững chắc tại Mỹ thông qua các nghệ sĩ như BTS, ENHYPEN và KATSEYE đang chuyển hướng chiến lược sang châu Á.
Với kế hoạch "HYBE 2.0", công ty này tái cấu trúc hệ thống hoạt động theo khu vực. Tại Nhật Bản, HYBE hợp nhất các đơn vị dưới mô hình HYBE Music Japan, xây dựng hệ sinh thái hoàn chỉnh từ tuyển chọn, đào tạo đến quản lý nghệ sĩ, biến Nhật không chỉ là thị trường xuất khẩu mà còn là "cứ điểm thứ hai".
Trong bối cảnh thị trường Trung Quốc vẫn còn nhiều bất ổn, HYBE đang nhắm đến Ấn Độ như một "mỏ vàng" mới. Với dân số đông và tốc độ tăng trưởng mạnh của nền tảng streaming, quốc gia này nhanh chóng trở thành ưu tiên chiến lược.
Năm ngoái, HYBE đã công bố kế hoạch thành lập chi nhánh tại Ấn Độ, đồng thời đầu tư vào hạ tầng biểu diễn và đào tạo. Công ty hướng đến việc tuyển chọn thực tập sinh bản địa, áp dụng hệ thống đào tạo Kpop ngay tại thị trường này.
Gần đây, HYBE India đã khởi động một cuộc tuyển chọn quy mô lớn tại nhiều thành phố, mở ra cơ hội debut cho những tài năng trẻ thông qua chương trình đào tạo toàn cầu.
Theo chuyên gia Lim Hee Yun, HYBE đang tận dụng lợi thế đã có tại Mỹ để tìm kiếm những thị trường mới có tiềm năng sinh lời cao hơn, như Mỹ Latinh và Ấn Độ.
Có thể thấy, khi Kpop bước vào giai đoạn trưởng thành, các công ty giải trí không còn "giữ lãnh thổ" như trước, mà bắt đầu mở rộng và cạnh tranh trực tiếp trên quy mô toàn cầu.
Việc SM hướng Mỹ và HYBE tăng tốc châu Á không chỉ phản ánh sự thay đổi trong chiến lược kinh doanh, mà còn cho thấy ngành công nghiệp Kpop đang bước vào một giai đoạn tái định hình - nơi biên giới thị trường ngày càng mờ nhạt, và cuộc đua toàn cầu trở nên khốc liệt hơn bao giờ hết.
