Trong bối cảnh Bảo tàng Nghệ thuật Hiện đại San Francisco (SFMOMA) từng phải cắt giảm nhân sự vì thâm hụt ngân sách, triển lãm cá nhân giới thiệu bộ sưu tập nghệ thuật của RM (BTS) đang tạo nên sức hút vượt ngoài mong đợi. Không chỉ thu hút đông đảo người hâm mộ, sự kiện còn mang lại hiệu ứng kinh tế đáng kể, cho thấy sức ảnh hưởng của nam thần tượng vượt xa lĩnh vực âm nhạc.
Theo tờ The Guardian của Anh, lượng vé đặt trước cho triển lãm "RM x SFMOMA: Between You and Me" cao gấp hơn 6 lần so với bất kỳ triển lãm nào trước đây tại bảo tàng. Thành công này được đánh giá là cú hích tài chính quan trọng đối với SFMOMA, nơi từng đối mặt với nhiều khó khăn trong việc phục hồi lượng khách tham quan và tìm kiếm nguồn thu sau đại dịch COVID-19.
Trước đó, SFMOMA đã phải cắt giảm 7,5% tổng số nhân viên vào năm ngoái do lượng khách phục hồi chậm, nguồn tài chính hạn chế và lượng khách du lịch suy giảm. Giám đốc Christopher Bedford cũng từng đề cập kế hoạch điều chỉnh chương trình hoạt động và ngân sách dựa trên quy mô khoảng 600.000 lượt khách tham quan mỗi năm.
Tuy nhiên, sự xuất hiện của triển lãm gắn với RM đã tạo nên một bầu không khí hoàn toàn khác. Trong các sự kiện giới thiệu trước khai mạc và buổi tiếp đón khách mời, hàng trăm người hâm mộ đã xếp hàng bên ngoài bảo tàng. Sức hút của triển lãm còn lan sang hoạt động kinh doanh khi các mặt hàng lưu niệm được bán tại cửa hàng và gian hàng trực tuyến của SFMOMA nhanh chóng hết sạch chỉ sau ba giờ.
Shane Salvator, giám đốc cửa hàng của SFMOMA, chia sẻ với The Guardian rằng đây là trải nghiệm khác biệt so với mọi điều họ từng chứng kiến và có lẽ cũng rất khó lặp lại trong tương lai.
Dù danh tiếng toàn cầu của RM được xem là một trong những yếu tố quan trọng tạo nên sức hút, giá trị của triển lãm không chỉ nằm ở lượng người hâm mộ mà nam thần tượng có thể thu hút. The Guardian cũng đánh giá cao cách lựa chọn tác phẩm và xây dựng nội dung trưng bày, cho thấy sự kết hợp giữa sức ảnh hưởng của một ngôi sao đại chúng với hoạt động giám tuyển nghệ thuật chuyên nghiệp.
Ý tưởng thực hiện triển lãm bắt đầu từ đề xuất của nhà giám tuyển bảo tàng America Castillo cách đây hai năm, khi RM vẫn đang thực hiện nghĩa vụ quân sự. Triển lãm sau đó được Castillo phối hợp cùng nhà giám tuyển Kim Hyo-eun thực hiện, giới thiệu 142 tác phẩm thuộc bộ sưu tập cá nhân của RM cùng 36 tác phẩm trong bộ sưu tập của bảo tàng.
Cách sắp đặt các tác phẩm cũng thể hiện sự kết nối giữa những nghệ sĩ thuộc các nền văn hóa và trường phái khác nhau. Tác phẩm Umber Blue của danh họa Hàn Quốc Yun Hyong-keun được đặt cạnh No. 24 của họa sĩ người Mỹ Mark Rothko. Trong khi đó, tác phẩm về những nhóm người của họa sĩ Lee Ungno được giới thiệu kèm phần diễn giải do chính RM cung cấp.
Đặc biệt, triển lãm còn có các chú thích do RM trực tiếp viết và hướng dẫn thuyết minh bằng âm thanh. Những nội dung này giúp công chúng tiếp cận gần hơn với góc nhìn, sự quan tâm và cách nam thần tượng cảm nhận nghệ thuật. Qua đó, RM không chỉ xuất hiện với tư cách một người nổi tiếng sở hữu bộ sưu tập cá nhân mà còn góp phần dẫn dắt khán giả khám phá những tác phẩm được trưng bày.
Theo The Guardian, triển lãm cũng nằm trong xu hướng hợp tác giữa các tổ chức nghệ thuật và những nhân vật nổi tiếng, tương tự sự kiện giới thiệu bộ sưu tập nghệ thuật của Swizz Beatz và Alicia Keys tại Bảo tàng Brooklyn năm 2024. Tuy nhiên, triển lãm của RM vẫn tạo được dấu ấn riêng nhờ cách tổ chức và xây dựng nội dung có chiều sâu.
Thành công của "RM x SFMOMA: Between You and Me" một lần nữa cho thấy sức ảnh hưởng của BTS nói chung và RM nói riêng không chỉ giới hạn trong ngành công nghiệp âm nhạc. Khi được kết hợp với một dự án nghệ thuật được đầu tư bài bản, sức hút của người nổi tiếng có thể mở rộng tệp khán giả, thúc đẩy hoạt động thương mại và tạo thêm sự quan tâm dành cho nghệ thuật đương đại.
Triển lãm dự kiến kéo dài đến ngày 7/2/2027. Với lượng vé đặt trước vượt xa các sự kiện trước đó cùng sức tiêu thụ đáng kể của các sản phẩm lưu niệm, dự án đang trở thành điểm sáng đối với SFMOMA sau giai đoạn nhiều khó khăn tài chính. Câu chuyện này cũng cho thấy một khía cạnh khác trong hành trình của RM: từ một nghệ sĩ âm nhạc có sức ảnh hưởng toàn cầu đến người góp phần đưa nghệ thuật đến gần hơn với công chúng.
