Không chỉ muốn tạo ra thêm một lễ trao giải hay một đại nhạc hội, nhà sáng lập JYP Entertainment - Park Jin Young đang theo đuổi một tham vọng lớn hơn nhiều: biến Hàn Quốc thành điểm đến thường niên của người hâm mộ Kpop trên toàn thế giới.
Tại buổi họp báo công bố dự án "Fanomenon 2027" diễn ra ngày 27/7, Park Jin Young đã nhiều lần nhấn mạnh đây là dự án khó khăn nhất mà ông từng tham gia. Thậm chí, nam nghệ sĩ kiêm nhà sản xuất còn hiếm hoi lên tiếng kêu gọi giới truyền thông đồng hành và ủng hộ dự án. "Tôi thực sự rất vất vả. Mong mọi người hãy giúp chúng tôi", Park Jin Young chia sẻ.
Fanomenon: Tham vọng tạo nên "Coachella phiên bản Hàn Quốc"
Fanomenon là tên gọi được ghép từ hai từ "Fan" (người hâm mộ) và "Phenomenon" (hiện tượng), mang ý nghĩa tôn vinh sức mạnh của cộng đồng người hâm mộ trong việc lan tỏa văn hóa Hàn Quốc. Theo kế hoạch, lễ hội sẽ diễn ra thường niên vào tháng 12, bắt đầu từ năm 2027, kéo dài 11 ngày tại Seoul Arena và Trung tâm triển lãm KINTEX ở Goyang.
Khác với những lễ hội âm nhạc truyền thống, Fanomenon được định hướng trở thành một nền tảng tổng hợp của K-culture. Bên cạnh các đại nhạc hội quy tụ những nghệ sĩ hàng đầu, sự kiện còn có triển lãm về phim ảnh, truyền hình, game, webtoon, anime, thời trang, mỹ phẩm, ẩm thực, các buổi fan meeting, giải đấu eSports, sân khấu nhạc phim, diễn đàn kinh doanh và nhiều hoạt động trải nghiệm khác.
Một trong những điểm nhấn đặc biệt là lễ trao giải dành cho fandom. Thay vì nghệ sĩ được vinh danh, những cộng đồng người hâm mộ có sức ảnh hưởng lớn nhất sẽ trở thành nhân vật chính. Ban tổ chức dự kiến lựa chọn Top 10 fandom dựa trên dữ liệu về quy mô hoạt động và mức độ đóng góp thay vì hình thức bình chọn thông thường.
Điều khiến Fanomenon nhận được nhiều sự chú ý là sự tham gia của bốn công ty giải trí lớn nhất Hàn Quốc gồm HYBE, SM Entertainment, JYP Entertainment và YG Entertainment. Theo kế hoạch, bốn doanh nghiệp sẽ cùng thành lập một liên doanh để vận hành sự kiện. Đây được xem là sự hợp tác hiếm thấy giữa các "ông lớn" vốn luôn cạnh tranh quyết liệt trên thị trường Kpop.
Park Jin Young cho biết mục tiêu lớn nhất của dự án không chỉ là tổ chức một lễ hội âm nhạc mà còn tạo ra động lực phát triển lâu dài cho toàn bộ ngành công nghiệp văn hóa Hàn Quốc. "Kpop có thể thu hút sự chú ý của cả thế giới. Sau đó, các lĩnh vực khác như phim ảnh, game, thời trang, làm đẹp, ẩm thực... sẽ cùng hưởng lợi. Đó mới là điều quan trọng nhất", ông nhấn mạnh.
Tạo hiệu ứng kinh tế gần 1 tỷ USD
Theo Ủy ban Giao lưu Văn hóa Đại chúng Hàn Quốc, Fanomenon đặt mục tiêu thu hút khoảng 520.000 lượt khách tham dự, trong đó có khoảng 200.000 du khách quốc tế. Các cơ quan nghiên cứu của Hàn Quốc ước tính sự kiện có thể tạo ra hiệu ứng kinh tế khoảng 1.000 tỷ won, tương đương gần 1 tỷ USD, thông qua du lịch, lưu trú, mua sắm, giải trí và các ngành công nghiệp liên quan.
Không dừng lại ở Hàn Quốc, ban tổ chức còn lên kế hoạch mở rộng Fanomenon ra thế giới. Sau kỳ tổ chức đầu tiên tại Seoul, lễ hội dự kiến sẽ được đưa đến Los Angeles vào năm 2028 trước khi phát triển mô hình "Trung tâm K-Culture" tại nhiều thành phố lớn trên toàn cầu.
Dù nhấn mạnh ý nghĩa văn hóa của Fanomenon, Park Jin Young cũng thẳng thắn thừa nhận yếu tố quyết định thành công của dự án vẫn là hiệu quả kinh tế. Ông nói: "Điều quan trọng nhất là dự án này phải kiếm được tiền. Nếu không tạo ra lợi nhuận thì gần như không thể thuyết phục các công ty tư nhân cũng như các nghệ sĩ hàng đầu thế giới tham gia."
Tuy nhiên, nhà sáng lập JYP Entertainment cũng khẳng định đây không phải dự án chỉ hướng tới lợi nhuận ngắn hạn.
"Nếu chỉ tính toán lãi lỗ của năm đầu tiên thì tốt nhất là đừng làm. Mỗi công ty cứ hoạt động theo kế hoạch riêng sẽ kiếm được nhiều tiền hơn. Nhưng hãy thử tưởng tượng mỗi tháng 12, cả thế giới đều hướng về Seoul. Chỉ riêng hình ảnh đó thôi cũng đã rất đáng để theo đuổi", Park Jin Young cho biết.
Nhớ lại thời bị chế giễu vì đưa Kpop sang Mỹ
Trong phần chia sẻ đầy cảm xúc, Park Jin Young nhắc lại quãng thời gian ông từng bị chỉ trích khi quyết định đưa Wonder Girls sang Mỹ phát triển. Ông kể từng bị nhiều người mỉa mai là mắc "căn bệnh sính Mỹ", trong khi cuộc khủng hoảng tài chính năm 2008 khiến JYP thiệt hại khoảng 10 tỷ won vì các khoản đầu tư tại Mỹ.
"Có lúc tôi thực sự muốn bỏ cuộc. Nhưng tôi không đến Mỹ vì nghĩ chắc chắn sẽ thành công. Tôi chỉ nghĩ rằng sẽ thật tuyệt nếu âm nhạc Hàn Quốc được yêu mến trên toàn thế giới", nhà sáng lập JYP Entertainment bày tỏ.
Theo Park Jin Young, những gì Stray Kids hay TWICE đạt được tại thị trường Mỹ hôm nay chính là minh chứng cho giấc mơ từng bị xem là viển vông.
Ông tin Fanomenon cũng sẽ đi theo con đường tương tự: "Có thể một hoặc ba năm đầu sẽ rất khó khăn. Nhưng nếu kiên trì, dự án này không chỉ tạo ra lợi nhuận mà còn mang lại rất nhiều giá trị cho Hàn Quốc."
Khép lại buổi họp báo, Park Jin Young một lần nữa cúi đầu trước các phóng viên và nói: "Đây thực sự là công việc rất khó. Tôi mong mọi người sẽ tiếp tục ủng hộ và giúp đỡ chúng tôi."
Có thể thấy, Fanomenon không đơn thuần là một lễ hội âm nhạc mới, mà còn là tham vọng đưa Hàn Quốc trở thành "điểm hẹn" của người hâm mộ K-culture trên toàn thế giới. Nếu kế hoạch thành công, mỗi dịp cuối năm, Seoul có thể trở thành tâm điểm mới của ngành công nghiệp giải trí toàn cầu, tương tự cách Coachella đã làm được với nước Mỹ trong nhiều năm qua.
