Chưa đầy một tháng sau khi phát hành album The Life of a Showgirl, Taylor Swift tiếp tục khẳng định vị thế “nữ hoàng doanh thu” của làng nhạc thế giới. Theo ước tính từ Billboard, chỉ trong bảy ngày đầu tiên, album này đã mang về cho cô khoảng 135 triệu USD (tương đương hơn 3.5 nghìn tỉ đồng), con số khiến toàn bộ ngành công nghiệp âm nhạc phải kinh ngạc.
Tại Mỹ, The Life of a Showgirl ghi nhận 4,002 triệu đơn vị album tương đương trong tuần đầu phát hành – trở thành album duy nhất trong kỷ nguyên streaming vượt mốc 4 triệu bản trong bảy ngày. Con số này giúp Taylor Swift phá vỡ kỷ lục từng được Adele thiết lập gần một thập kỷ trước với album 25 (2015).
Theo dữ liệu của Luminate, các ca khúc trong album đạt tới 1,4 tỉ lượt stream toàn cầu chỉ trong tuần đầu tiên. Trong đó, tại thị trường Mỹ, album đạt gần 682 triệu lượt nghe, tương đương 523.000 đơn vị stream, chưa kể doanh số vật lý áp đảo với 1,76 triệu CD, 1,33 triệu bản đĩa than, 358.000 lượt tải kỹ thuật số và 26.000 băng cassette.
Tính riêng doanh số vật lý, album của Taylor chiếm tới 71% tổng lượng album bán ra ở Mỹ trong tuần đó, gần như “nuốt trọn” toàn bộ thị trường.
Thành tích “vô tiền khoáng hậu” này là kết quả của một chiến lược tiếp thị tinh vi. Taylor Swift và hãng đĩa Republic Records đã phát hành The Life of a Showgirl với 38 phiên bản khác nhau từ đĩa than, CD, bản acoustic cho đến các ấn bản giới hạn, giúp kích thích người hâm mộ sưu tầm và đặt mua hàng loạt.
Đặc biệt, phần lớn sản phẩm được bán trực tiếp qua cửa hàng trực tuyến của Taylor Swift, nơi giá bán lẻ cao hơn 25–30% so với giá sỉ cho các nhà phân phối thông thường. Ví dụ, bản đĩa than có giá 29,99 USD (khoảng 760.000 đồng) thay vì 23,49 USD, còn bản CD được bán 12,99 USD (khoảng 330.000 đồng) thay vì 10,34 USD.
Cửa hàng trực tuyến của cô cũng tung ra các hộp quà độc quyền gồm album và áo hoodie hoặc cardigan theo chủ đề “showgirl”, với giá từ 65–70 USD (khoảng 1,6–1,8 triệu đồng). Chính sự đa dạng này tạo nên một “cơn bão mua sắm” trong cộng đồng người hâm mộ.
Theo Billboard, những kênh bán hàng phi truyền thống như webstore của Taylor Swift, Amazon hay Urban Outfitters chiếm 70% tổng doanh số, trong đó riêng webstore của Taylor chiếm hơn 65% lượng tiêu thụ, một con số hiếm có ngay cả với các siêu sao toàn cầu.
Dựa trên tổng hợp từ doanh số vật lý, kỹ thuật số và streaming, Billboard ước tính The Life of a Showgirl mang về 80 triệu USD (gần 2.000 tỉ đồng) tại Mỹ và 135 triệu USD (hơn 3.500 tỉ đồng) trên toàn cầu chỉ trong tuần đầu tiên.
Một trong những yếu tố giúp Taylor Swift đạt lợi nhuận cao vượt trội so với phần còn lại của ngành là việc cô sở hữu toàn bộ bản quyền âm nhạc của mình. Nhờ đó, cô được hưởng ít nhất 70% doanh thu từ các sản phẩm vật lý sau khi trừ chi phí sản xuất và quảng bá, trong khi tỉ lệ này có thể lên đến 85–90% đối với doanh thu từ các nền tảng trực tuyến.
Dù chưa bình luận trực tiếp về khoản thu “khổng lồ”, Taylor Swift vẫn bày tỏ niềm hạnh phúc trước thành tích kỷ lục này. Trong bài đăng trên Instagram ngày 13-10, cô viết: “Năm 16 tuổi, tôi chưa từng dám nghĩ sẽ có nhiều người quan tâm đến âm nhạc của mình như bây giờ. Sau từng ấy năm, số người ủng hộ tôi đã gấp trăm lần ngày ấy. Tôi có 4 triệu lời cảm ơn muốn gửi đến người hâm mộ và 4 triệu lý do để tự hào về album này hơn bao giờ hết”.
Với The Life of a Showgirl, Taylor Swift không chỉ lập nên kỳ tích mới trong lịch sử âm nhạc hiện đại mà còn chứng minh rằng, trong thời đại kỹ thuật số, chiến lược sáng tạo và tự chủ có thể giúp nghệ sĩ kiểm soát và tối đa hóa giá trị thương hiệu của chính mình.
