Khi làn sóng Kpop đang khan hiếm những nhóm nhạc có cá tính riêng biệt và định hướng âm nhạc vững chắc, NewJeans nổi lên như một làn gió mới. Nhóm nhạc chinh phục công chúng bằng sự tối giản, trong trẻo và retro độc đáo. Tuy nhiên, khi đang ở trên đỉnh cao sự nghiệp, NewJeans lại bị cuốn vào cuộc tranh chấp khốc liệt giữa HYBE và CEO Min Hee Jin - người được xem là "mẹ đẻ" của nhóm. Cùng lúc đó, NewJeans tạm ngừng hoạt động vô thời hạn. Tình thế rối ren khiến tương lai của nhóm trở nên mịt mù hơn bao giờ hết.
Nhưng lạ thay, khi phần lớn dư luận tưởng rằng scandal sẽ kéo nhóm đi xuống, thì âm nhạc của họ lại đang chứng minh điều ngược lại. NewJeans không biểu diễn, không quảng bá, thậm chí không xuất hiện công khai, nhưng các ca khúc của họ vẫn "nằm vùng" trong top đầu Spotify, YouTube và nhiều nền tảng âm nhạc lớn.
Một cư dân mạng nhận định: "Họ là nhóm nhạc nữ duy nhất trong top 5 Spotify Kpop. Ngay cả các bài Bside cũng được nghe đều đặn - điều không phải nhóm nào cũng làm được". Điều đó cho thấy âm nhạc của NewJeans không chỉ trending, mà còn có giá trị tái nghe - một tiêu chí hiếm có trong thị trường Kpop hiện đại, vốn bị chi phối bởi các sản phẩm "sớm nở tối tàn".
Sự yêu - ghét, tiếc nuối - phẫn nộ,… tất cả đang đồng loạt hiện diện trong các cuộc thảo luận trên mạng xã hội Hàn Quốc. Không ít người cho rằng, nếu không có những tranh cãi ồn ào, NewJeans giờ đây có thể là nhóm nhạc nữ dẫn đầu thế hệ 5.0. "Mùa hè đã đến, và nó làm tôi nhớ đến họ. Họ là âm thanh của mùa hè", một người viết. Những cái tên như Attention, Hype Boy, Super Shy được nhắc đi nhắc lại như bản nhạc thanh xuân không thể thiếu. Dẫu vậy, bên cạnh tình cảm dành cho âm nhạc, không ít cư dân mạng cũng thể hiện sự thất vọng: "Họ đã có mọi thứ: tài năng, thời cơ và cả sự hậu thuẫn lớn. Nhưng chỉ vì tranh chấp nội bộ, họ đang tự tay huỷ hoại chính mình".
Người hâm mộ từng chứng kiến không ít nghệ sĩ sụp đổ sau bê bối: Yoo Seung Jun, MC Mong, hay gần đây là LE SSERAFIM sau sự cố Coachella. Tất cả đều cho thấy rằng thành công tạm thời không đảm bảo sự tồn tại lâu dài nếu nghệ sĩ bị cuốn vào các tranh cãi đạo đức hoặc hình ảnh. Cư dân mạng phân tích: "Khi phán quyết pháp lý cuối cùng được công bố, sự suy giảm sẽ đến nhanh chóng. Khán giả có thể vẫn nghe nhạc, nhưng thương hiệu, danh tiếng, niềm tin thì dần hao mòn".
Sự việc giữa HYBE và Min Hee Jin không chỉ là một cuộc đấu quyền lực trong giới giải trí. Nó đang gián tiếp phá hủy một thương hiệu âm nhạc đang trên đà bứt phá toàn cầu. NewJeans từng là nguồn cảm hứng cho hàng loạt nhóm nhạc mới, định hình xu hướng "girl crush mềm mại" thay vì công thức mạnh mẽ cũ kỹ. Phong cách thời trang, màu sắc MV, thậm chí cách xây dựng hình ảnh cũng tạo ảnh hưởng sâu rộng. Một người hâm mộ thốt lên: "Tại sao lại mổ con ngỗng đẻ trứng vàng? Họ đã có thể là BLACKPINK tiếp theo, nếu mọi thứ được xử lý khéo léo hơn".
NewJeans đang ở trong tình thế nghịch lý: âm nhạc tiếp tục lan tỏa, còn con đường nghệ thuật lại bị đặt dấu chấm hỏi. Trong một thị trường giải trí khắc nghiệt như Kpop - nơi mà tốc độ đào thải khủng khiếp không kém tốc độ nổi tiếng, câu hỏi đặt ra là: Liệu NewJeans có thể trở lại không chỉ bằng nhạc hay, mà bằng cả sự đồng thuận, thiện cảm từ khán giả? Nếu không, tất cả sẽ chỉ còn là một ký ức đẹp. Một nhóm nhạc từng có mọi thứ và để tuột mất tất cả chỉ vì những cuộc tranh chấp không đáng có.
