Sau nhiều năm tập trung cho hoạt động cá nhân và gián đoạn vì nghĩa vụ quân sự, BTS dự kiến sẽ chính thức trở lại đường đua âm nhạc với album mới mang tên ARIRANG, phát hành vào ngày 20/3/2026 dưới trướng BigHit Music. Đây được xem là màn tái xuất được mong chờ bậc nhất Kpop trong năm, đánh dấu chương mới của nhóm sau giai đoạn chuyển mình đầy biến động.
Trước thềm phát hành, chiến dịch quảng bá toàn cầu xoay quanh câu hỏi đầy ẩn ý: “Bài hát tình yêu của bạn là gì?” đã đồng loạt xuất hiện tại nhiều thành phố lớn như Seoul, New York và London. Những tấm poster mang thông điệp này nhanh chóng thu hút sự chú ý của cộng đồng người hâm mộ quốc tế, trước khi được xác nhận là một phần trong chuỗi hoạt động quảng bá cho ARIRANG. Cách tiếp cận giàu tính gợi mở khiến chiến dịch không chỉ dừng ở mức quảng cáo thông thường mà còn tạo ra không gian tương tác, khơi gợi tò mò về chủ đề album.
Đáng chú ý, hai nhóm nhạc đàn em của BTS trực thuộc BigHit và tập đoàn HYBE là TXT và CORTIS cũng tham gia chiến dịch khi lần lượt chia sẻ “bài hát tình yêu” của riêng mình trên Instagram. Động thái này lập tức làm dấy lên nhiều suy đoán trong cộng đồng mạng.
Một bộ phận người hâm mộ cho rằng việc TXT và CORTIS xuất hiện trong chiến dịch có thể là “tín hiệu ngầm” cho những màn kết hợp đặc biệt trong album ARIRANG. Nếu giả thuyết này trở thành hiện thực, đây sẽ là bước đi chiến lược nhằm củng cố tính kết nối giữa các nghệ sĩ trong cùng hệ sinh thái, đồng thời mở rộng tầm ảnh hưởng của dự án.
Tuy nhiên, cũng không ít ý kiến tỏ ra thận trọng. Nhiều fan đặt câu hỏi liệu đây chỉ đơn thuần là chiến lược quảng bá mang tính đồng bộ của HYBE, tận dụng sức nóng từ màn trở lại của BTS để tạo hiệu ứng lan tỏa cho toàn bộ dàn nghệ sĩ trực thuộc. Trên mạng xã hội, một số người hâm mộ TXT bày tỏ mong muốn sự hỗ trợ này sẽ mang tính hai chiều, đặc biệt trong các đợt comeback tương lai của nhóm.
Trước đó, đầu tháng 2, BigHit Music từng vấp phải phản ứng trái chiều khi công bố kế hoạch để cả ba nhóm nam chủ lực trở lại trong cùng khoảng thời gian một tháng. Không ít ý kiến lo ngại việc các nghệ sĩ “đụng lịch” có thể dẫn đến cạnh tranh nội bộ về truyền thông và nguồn lực quảng bá.
Tựu trung, các giả thuyết của người hâm mộ hiện chia thành hai hướng: một bên kỳ vọng vào sự xuất hiện hoặc hợp tác đặc biệt trong ARIRANG; bên còn lại nhìn nhận đây là bước đi mang tính xây dựng thương hiệu tổng thể cho hệ sinh thái BigHit và HYBE. Dù theo kịch bản nào, rõ ràng màn tái xuất của BTS không chỉ là sự kiện âm nhạc đơn lẻ mà còn là phép thử cho chiến lược vận hành đa nghệ sĩ của công ty trong giai đoạn mới.
