Sự xuất hiện của Lisa trên chương trình The Tonight Show Starring Jimmy Fallon bất ngờ kéo theo tranh luận tại Thái Lan, sau khi nữ ca sĩ cùng người dẫn chương trình thưởng thức một loại đồ uống có cồn gắn với bia Thái Lan. Trước những ý kiến cho rằng hành động này có thể vi phạm quy định quảng cáo rượu, Bộ trưởng Y tế Thái Lan Pattana Promphat khẳng định trường hợp của Lisa không thuộc diện bị cấm theo luật nước này.
Trong chương trình của Jimmy Fallon, Lisa có màn giới thiệu ẩm thực Thái Lan thông qua món som tam và một loại đồ uống được pha từ bia Thái, rượu soju cùng Sprite. Nữ ca sĩ sau đó hướng dẫn người dẫn chương trình cách nói “mod kaew”, cụm từ mang nghĩa “cạn ly” trong tiếng Thái, trước khi cả hai cùng thưởng thức đồ uống.
Phân đoạn nhanh chóng thu hút sự chú ý bởi sự xuất hiện của sản phẩm đồ uống có cồn. Một số ý kiến tại Thái Lan đặt câu hỏi liệu hình ảnh này có liên quan đến các quy định nghiêm ngặt về quảng cáo rượu tại quốc gia Đông Nam Á hay không.
Trước tranh luận, Bộ trưởng Y tế Pattana Promphat cho rằng hành động của Lisa không cấu thành hành vi quảng cáo rượu theo quy định hiện hành. Ông nhấn mạnh pháp luật Thái Lan không cấm việc uống rượu mà tập trung hạn chế hành vi quảng cáo các sản phẩm có cồn.
“Luật pháp Thái Lan không cấm uống rượu. Luật chỉ cấm quảng cáo rượu”, ông Pattana giải thích.
Theo Bộ trưởng Y tế Thái Lan, yếu tố quan trọng nằm ở bối cảnh và mục đích của nội dung. Phân đoạn có Lisa được quay và phát sóng tại nước ngoài, đồng thời hành động của nữ ca sĩ được xem là mang tính cá nhân, không thể hiện rõ mục đích quảng bá thương mại cho một thương hiệu đồ uống cụ thể.
Ông cũng cho biết khi đoạn video được truyền thông và người dùng mạng xã hội Thái Lan chia sẻ lại, tên thương hiệu và logo liên quan đến sản phẩm nhìn chung đã được làm mờ. Theo ông Pattana, cách xử lý này phù hợp với những yêu cầu của luật quảng cáo rượu tại Thái Lan.
Tuy nhiên, vụ việc cũng trở thành lời nhắc đối với các nhà sáng tạo nội dung khi khai thác hoặc tái hiện những hình ảnh tương tự. Bộ trưởng cảnh báo việc đăng tải nội dung có hình ảnh thương hiệu rõ ràng, đặc biệt khi kèm theo đường dẫn đưa người xem tới cửa hàng trực tuyến hoặc địa điểm bán sản phẩm, có thể khiến nội dung bị xem xét dưới góc độ thương mại.
Điều đó đồng nghĩa, dù việc uống rượu không phải hành vi bị pháp luật Thái Lan cấm, cách một sản phẩm có cồn được giới thiệu trên nền tảng truyền thông vẫn có thể tạo ra khác biệt về mặt pháp lý nếu xuất hiện yếu tố quảng cáo hoặc thúc đẩy mua hàng.
Với trường hợp của Lisa, Bộ trưởng Pattana cho rằng sự việc không đáng để trở thành một tranh cãi lớn, đặc biệt khi chương trình được thực hiện và phát sóng bên ngoài lãnh thổ Thái Lan.
Dù vậy, vụ việc một lần nữa cho thấy ranh giới giữa khoảnh khắc giải trí và nội dung quảng cáo có thể trở nên nhạy cảm khi nghệ sĩ quốc tế xuất hiện cùng các sản phẩm có cồn. Chỉ một phân đoạn ngắn trên truyền hình cũng có thể được chú ý tại quê nhà của nghệ sĩ và kéo theo những câu hỏi liên quan đến quy định quảng cáo.
Trong trường hợp của Lisa, giới chức Thái Lan hiện cho rằng màn xuất hiện trên truyền hình Mỹ không vi phạm luật quảng cáo rượu của nước này. Tuy nhiên, cảnh báo dành cho những nội dung được đăng tải lại tại Thái Lan cho thấy yếu tố thương hiệu, mục đích thương mại và cách thức dẫn người xem đến nơi mua sản phẩm vẫn là những vấn đề cần được lưu ý.
