Thị trường nhạc Việt thời gian qua chứng kiến sự cạnh tranh ngày càng rõ nét của nhiều nghệ sĩ thuộc thế hệ trẻ. Phương Mỹ Chi, Đạt G, Lamoon hay những gương mặt đang tìm cách mở rộng tệp khán giả liên tục xuất hiện với các sản phẩm mới, tạo nên một cuộc đua sôi động trên các nền tảng số. Giữa bối cảnh đó, Lệ Quyên lại gây chú ý theo một cách khá khác biệt: không thay đổi hoàn toàn phong cách nhưng vẫn tạo được hiệu ứng đáng kể với khán giả trẻ.
Sau khoảng 2 năm kể từ “Tình chỉ đẹp khi vừa bắt đầu”, Lệ Quyên trở lại với MV “Giá như anh là em” phát hành ngày 8/8. Trước thời điểm ra mắt, sản phẩm không tạo cảm giác về một màn tái xuất quá ồn ào. Thế nhưng sau khi phát hành, ca khúc nhanh chóng lan rộng trên mạng xã hội và trở thành một trong những sản phẩm đáng chú ý của nữ ca sĩ trong thời gian gần đây.
Theo những số liệu được công bố, “Giá như anh là em” đã vượt mốc 5 triệu lượt xem trên YouTube, đồng thời tạo ra hiệu ứng lớn trên TikTok với hơn 1 tỷ lượt xem. Ca khúc cũng xuất hiện trong nhiều video cover, clip sử dụng âm thanh và các phiên bản remix do người dùng chia sẻ.
Những con số này đáng chú ý nếu đặt trong hành trình phát hành sản phẩm những năm gần đây của Lệ Quyên. Nữ ca sĩ vốn đã có vị trí ổn định với dòng nhạc trữ tình và ballad, nhưng việc một ca khúc mới tạo được sức lan tỏa mạnh trên nền tảng vốn có tốc độ đào thải cao như TikTok cho thấy sức hút của cô chưa hoàn toàn bị giới hạn trong nhóm khán giả quen thuộc.
Điều đáng nói là Lệ Quyên không lựa chọn cách làm mới bản thân bằng việc chạy theo những công thức đang thịnh hành trong thị trường nhạc trẻ.
“Giá như anh là em” về cơ bản vẫn nằm trong vùng âm nhạc quen thuộc của nữ ca sĩ. Đây là một bản ballad với giai điệu buồn, ca từ mang màu sắc tự sự và được xây dựng xoay quanh giọng hát giàu cảm xúc vốn đã trở thành dấu ấn của Lệ Quyên.
Tuy nhiên, sự khác biệt nằm ở cách cô xử lý ca khúc.
Thay vì liên tục đẩy bài hát lên những đoạn cao trào để phô diễn giọng hát, Lệ Quyên tiết chế hơn trong cách thể hiện. Những khoảng lặng và cách nhả chữ được sử dụng để câu chuyện tình cảm có thêm không gian phát triển.
Điều này cho thấy một hướng tiếp cận đáng chú ý: Lệ Quyên không nhất thiết phải trở thành một nghệ sĩ trẻ để tiếp cận khán giả trẻ.
Thay vào đó, cô giữ lại những yếu tố làm nên thương hiệu của mình rồi thay đổi cách đóng gói sản phẩm.
Nếu phần âm nhạc chưa tạo ra một cuộc cách mạng thì phần hình ảnh lại cho thấy sự đầu tư rõ nét hơn.
Ở một số sản phẩm trước như “Tình chết trong hững hờ” hay “Tình chỉ đẹp khi vừa bắt đầu”, hình ảnh Lệ Quyên và Lâm Bảo Châu từng thu hút sự quan tâm không nhỏ từ công chúng. Mối quan hệ của cả hai vì thế ít nhiều trở thành một phần trong cách khán giả tiếp nhận sản phẩm.
Nhưng với “Giá như anh là em”, công thức này đã thay đổi.
Lâm Bảo Châu không xuất hiện trước máy quay mà đảm nhận vai trò biên kịch và phó đạo diễn. Theo chia sẻ của Lệ Quyên, anh cũng là người động viên và thuyết phục cô thực hiện MV sau khi nghe ca khúc.
Sự chuyển đổi vai trò này tạo ra một điểm đáng chú ý. Nếu trước đây Lâm Bảo Châu có thể là một phần trực tiếp của câu chuyện được kể trên màn ảnh, lần này anh chọn rời xa Lệ Quyên để đứng phía sau xây dựng câu chuyện cho bạn gái.
Trong khi đó, Lệ Quyên cũng không phải nhân vật duy nhất dẫn dắt toàn bộ MV. Sản phẩm được mở rộng bằng nhiều tuyến nhân vật và lớp hình ảnh khác nhau, tạo cảm giác giống một câu chuyện điện ảnh hơn là một MV chỉ tập trung vào hình ảnh nữ ca sĩ.
Sự xuất hiện của Khánh Thi và Phan Hiển với màn nhảy đôi giàu cảm xúc trở thành một điểm nhấn. Ca sĩ Minh Quân cũng góp mặt, góp phần mở rộng diễn biến và tạo thêm sự kết nối giữa các nhân vật.
Cách xây dựng này giúp “Giá như anh là em” tránh được việc biến MV thành một câu chuyện quá tập trung vào đời tư của Lệ Quyên.
Thành công của một ca khúc chưa thể trở thành bằng chứng cho một cuộc chuyển mình toàn diện. Lệ Quyên vẫn là Lệ Quyên với ballad, nhạc tình và chất giọng đặc trưng. Cô cũng chưa cho thấy ý định từ bỏ dòng nhạc đã giúp mình xây dựng vị trí trong nhiều năm.
Nhưng chính việc không cố gắng thay đổi quá nhiều lại khiến màn trở lại này đáng chú ý.
Trong bối cảnh nghệ sĩ trẻ liên tục phải tìm kiếm âm thanh mới, hình ảnh mới và những chiến lược phát hành phù hợp với mạng xã hội, Lệ Quyên lựa chọn một con đường khác: giữ nguyên bản sắc nhưng thay đổi cách kể chuyện.
Từ âm nhạc đến hình ảnh, nữ ca sĩ dường như đang dịch chuyển trọng tâm từ việc “Lệ Quyên xuất hiện trong một MV” sang “Lệ Quyên trở thành một phần của một câu chuyện lớn hơn”.
Đó cũng có thể là lý do “Giá như anh là em” tạo được sự chú ý vượt ra ngoài nhóm khán giả vốn đã quen thuộc với nữ ca sĩ.
Sau nhiều năm hoạt động, bài toán của Lệ Quyên không còn là chứng minh khả năng hát. Điều khó hơn là làm thế nào để một nghệ sĩ đã định hình phong cách có thể tiếp tục tạo ra cảm giác mới mẻ mà không đánh mất bản sắc.
“Giá như anh là em” chưa đủ để đưa ra kết luận về một giai đoạn mới của Lệ Quyên. Tuy nhiên, những tín hiệu từ sản phẩm cho thấy nữ ca sĩ đang tìm được một hướng đi đáng thử: không chạy theo thế hệ trẻ, nhưng tìm cách khiến thế hệ trẻ chủ động bước vào thế giới âm nhạc của mình.
