Làn sóng tranh luận xoay quanh định hướng sáng tạo của nhóm nhạc nữ ILLIT tiếp tục nóng lên, khi cộng đồng mạng đặt nghi vấn về khả năng “đạo nhái” ý tưởng trong bộ ảnh concept cho single đầu tay NOT CUTE ANYMORE. Tâm điểm của cuộc tranh cãi lần này là sự tương đồng giữa loạt hình ảnh quảng bá của ILLIT và một bộ ảnh từng xuất hiện trên nền tảng thương mại điện tử Trung Quốc.
Trong bộ ảnh được công bố vào tháng 11/2025, ILLIT thực hiện ý tưởng tạo hình phần sau mái tóc của các thành viên bằng cách cài cắm những vật dụng đời thường như đồ trang điểm, cọ, thước kẻ, bút viết hay điện thoại nắp gập. Các bức hình tập trung vào góc chụp từ phía sau, nhấn mạnh sự kết hợp giữa mái tóc dài và những món đồ được xem như phụ kiện ngẫu hứng, tạo cảm giác nổi loạn, phá cách.
Tuy nhiên, cư dân mạng nhanh chóng phát hiện một bộ ảnh với bố cục tương tự từng lan truyền trên AliExpress từ năm 2023. Những hình ảnh này cũng khai thác phần sau đầu của các cô gái, với tóc được tết hoặc để thẳng dài, xen kẽ tai nghe kiểu cũ, dụng cụ học tập và điện thoại bạc kẹp trực tiếp vào tóc. Sự tương đồng về ý tưởng tổng thể, cách sắp xếp đạo cụ lẫn tông màu khiến nhiều người cho rằng đây không đơn thuần là “tham khảo”.
Một số ý kiến nhận định rằng việc thu thập tài liệu tham khảo là quy trình phổ biến trong ngành công nghiệp sáng tạo. Tuy vậy, họ cho rằng trường hợp của ILLIT vượt quá ranh giới cảm hứng thông thường. “Nếu chỉ giống đạo cụ thì có thể bỏ qua, nhưng từ góc chụp, bố cục đến cách sắp đặt đều gần như trùng khớp”, một bình luận nêu quan điểm. Cũng có ý kiến tiết lộ bộ ảnh gốc thực chất là một tác phẩm sắp đặt của một nghệ sĩ độc lập, sau đó bị sao chép và bày bán dưới dạng hình ảnh minh họa trên sàn thương mại điện tử.
Ở chiều ngược lại, không ít người cho rằng xu hướng cài vật dụng lên tóc dài vốn phổ biến trên các nền tảng như Pinterest hay Instagram. Theo họ, việc cáo buộc sao chép một cá nhân cụ thể trong bối cảnh ý tưởng đã trở thành trào lưu thị giác là thiếu thuyết phục. “Trong ngành này, hiếm có tác phẩm nào hoàn toàn không dựa trên tham khảo”, một bình luận viết, đồng thời cho rằng vấn đề nằm ở cách phát triển ý tưởng chứ không phải bản thân nguồn cảm hứng.
Đáng chú ý, bộ ảnh concept của ILLIT được thực hiện cùng thương hiệu thời trang Ashley Williams London, cái tên từng hợp tác với NewJeans. Chi tiết này càng khiến dư luận liên hệ đến những tranh cãi trước đó xoay quanh sự tương đồng giữa ILLIT và NewJeans.
Tranh luận bùng phát trong bối cảnh tòa án gần đây ra phán quyết có lợi cho Min Hee Jin, khi đề cập đến nhận định rằng ILLIT có nhiều điểm “tương tự” NewJeans và chưa đủ cơ sở để bác bỏ hoàn toàn cáo buộc sao chép ý tưởng. Trước đó, BLACK.Q, cựu biên đạo của NewJeans cũng công khai ủng hộ Min Hee Jin và ký hợp đồng với công ty mới của cô.
Nhiều ý kiến cho rằng việc ILLIT liên tục vướng tranh cãi về sáng tạo đang khiến công chúng trở nên nhạy cảm hơn với mọi sản phẩm mới. “Có thể đây chỉ là xu hướng, nhưng khi sự trùng lặp xảy ra nhiều lần, người ta khó tránh khỏi nghi ngờ”, một cư dân mạng bình luận.
Trong diễn biến khác, các tài liệu tòa án mới công bố cho biết HYBE Labels từng thực hiện hoạt động mua trước album nhằm thúc đẩy doanh số, cùng nhiều chiến lược “đẩy mạnh phát hành” tại các công ty con. Thông tin này tiếp tục làm gia tăng áp lực dư luận đối với tập đoàn giải trí lớn nhất Hàn Quốc hiện nay.
Giữa vòng xoáy tranh cãi, câu hỏi đặt ra không chỉ là ranh giới giữa cảm hứng và sao chép, mà còn là cách các công ty giải trí xây dựng bản sắc sáng tạo trong môi trường cạnh tranh khốc liệt. Khi mỗi chi tiết thị giác đều có thể bị soi chiếu, mọi lựa chọn nghệ thuật dường như không còn đơn thuần là câu chuyện thẩm mỹ, mà đã trở thành vấn đề niềm tin và uy tín thương hiệu.
