ILLIT đang cho thấy họ không còn muốn bị đóng khung trong hình tượng "dễ thương" quen thuộc. Với màn tái xuất mới nhất cùng mini album MAMIHLAPINATAPAI, nhóm nhạc nữ gồm 5 thành viên đã thực hiện bước chuyển mình táo bạo khi rời xa phong cách tươi sáng từng gắn liền với tên tuổi để thử sức với màu sắc âm nhạc hiện đại và mạnh mẽ hơn.
Ca khúc chủ đề It’s Me đánh dấu bước ngoặt đáng chú ý trong hành trình âm nhạc của nhóm. Thay vì tiếp tục theo đuổi những giai điệu trẻ trung như Magnetic, Cherish, Do the Dance hay Not Cute Anymore, ILLIT lựa chọn âm hưởng techno lấy cảm hứng từ nhạc dance thập niên 1990, kết hợp nhịp điệu nhanh, âm thanh điện tử dồn dập cùng phần trình diễn giàu năng lượng. Sự thay đổi này khiến nhiều khán giả bất ngờ, thậm chí tạo ra những phản ứng trái chiều trong giai đoạn đầu phát hành.
Không ít người nghe cho rằng hình ảnh mới của nhóm khá lạ lẫm khi rũ bỏ phong cách nữ tính quen thuộc để theo đuổi concept cá tính hơn. Tuy nhiên, chính sự mới mẻ đó lại giúp It’s Me nhanh chóng tạo hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ. Với giai điệu gây nghiện, chất "dopamine techno" bắt tai cùng phần vũ đạo ấn tượng, ca khúc nhanh chóng leo hạng trên nhiều bảng xếp hạng âm nhạc.
Trên Melon Top 100, bài hát tăng từ vị trí thứ 40 lên top 10 chỉ sau thời gian ngắn phát hành. Đồng thời, sản phẩm cũng gây chú ý trên Spotify Global Top Song Debut và bảng xếp hạng toàn cầu của Apple Music. Các video thử thách trên TikTok và Instagram Reels tiếp tục góp phần thúc đẩy độ phủ sóng của ca khúc.
Điều đáng nói là màn comeback lần này không đơn thuần chỉ là thay đổi hình ảnh. Thay vì lặp lại công thức từng giúp mình thành công, ILLIT lựa chọn phá bỏ vùng an toàn để mở rộng khả năng nghệ thuật. Thực tế, nhóm từng ngầm hé lộ định hướng này qua ca khúc Not Cute Anymore, như một lời khẳng định rằng họ không muốn mãi bị gắn với hình tượng đáng yêu. It’s Me vì thế được xem là bước phát triển rõ nét và táo bạo hơn của thông điệp ấy.
Dù chuyển hướng concept, ILLIT vẫn giữ được màu sắc riêng. Những ca từ tinh nghịch nhưng đầy tự tin, giai điệu hiện đại hướng đến thế hệ Gen Z cùng các đoạn điệp khúc ngắn, dễ viral trên nền tảng video ngắn vẫn mang đậm dấu ấn đặc trưng của nhóm. Chính sự cân bằng giữa đổi mới và bản sắc cũ đã giúp màn trở lại này được đánh giá là thành công.
Bên cạnh âm nhạc, phần trình diễn sân khấu của nhóm cũng nhận nhiều sự chú ý. So với các sản phẩm trước đây, vũ đạo trong It’s Me có tốc độ và cường độ cao hơn đáng kể, đòi hỏi kỹ năng trình diễn và thể lực lớn hơn từ các thành viên. Tuy vậy, nhóm vẫn giữ được nét trẻ trung vốn có, đồng thời thể hiện hình ảnh mạnh mẽ và linh hoạt hơn trên sân khấu.
Sự chuyển mình của ILLIT cũng phản ánh xu hướng chung của thị trường Kpop hiện nay, nơi nhiều nhóm nhạc từng gặp khó khăn khi bị đóng khung trong một concept cố định quá lâu. Trong bối cảnh đó, việc ILLIT có thể vừa giữ được bản sắc riêng, vừa thành công thử nghiệm thể loại mới được xem là bước đi mang ý nghĩa quan trọng đối với chặng đường phát triển lâu dài của nhóm.
Về mặt thương mại, thành tích mà mini album mới đạt được càng củng cố cho nhận định này. Album vượt mốc 410.000 bản bán ra trong tuần đầu tiên, lập kỷ lục doanh số mới cho nhóm, đồng thời đứng đầu bảng xếp hạng album hằng ngày của Oricon tại Nhật Bản. Những con số ấn tượng từ doanh số, lượt stream và sức hút toàn cầu cho thấy sự chuyển hướng sang techno của ILLIT không chỉ là hiệu ứng nhất thời.
Sau thành công của Magnetic và sự đón nhận tích cực dành cho Not Cute Anymore, màn trở lại với It’s Me có thể xem là bước ngoặt quan trọng trong sự nghiệp của ILLIT. Nhóm không còn là một cái tên bị giới hạn trong một hình tượng duy nhất, mà đang từng bước chứng minh khả năng mở rộng âm nhạc và tiềm năng phát triển dài hạn trong thị trường Kpop đầy cạnh tranh.
