Một cuộc tranh luận đang thu hút sự chú ý của cộng đồng người hâm mộ Kpop sau khi nhiều cư dân mạng Hàn Quốc cho rằng HYBE đã tận dụng sức ảnh hưởng của BTS để quảng bá cho nhóm nhạc đàn em mới ra mắt.
Nguồn cơn bắt đầu từ một bài đăng trên diễn đàn trực tuyến Nate Pann. Theo người đăng tải, trong suốt các buổi biểu diễn thuộc tour diễn gần đây, các thành viên BTS thường xuyên nhắc khán giả cất điện thoại và tập trung tận hưởng sân khấu. Điều này diễn ra không chỉ tại Hàn Quốc mà còn ở các điểm dừng chân tại Mỹ.
Ban đầu, nhiều người tin rằng đây đơn thuần là mong muốn của các thành viên, bởi việc hạn chế sử dụng điện thoại giúp nghệ sĩ và khán giả có sự kết nối trực tiếp hơn trong suốt chương trình. Tuy nhiên, mọi chuyện bắt đầu trở nên ồn ào khi hình ảnh máy nhắc lời (teleprompter) tại concert được lan truyền trên mạng xã hội.
Theo những hình ảnh được chia sẻ, câu nói yêu cầu người hâm mộ "hãy đặt điện thoại xuống" dường như đã được chuẩn bị sẵn trong kịch bản của chương trình. Điều này khiến một bộ phận cư dân mạng đặt nghi vấn rằng đây là chỉ đạo từ công ty quản lý chứ không hoàn toàn xuất phát từ ý muốn của BTS.
Tranh cãi càng bùng nổ khi nhóm nhạc tân binh CORTIS, trực thuộc HYBE, công bố chuyến lưu diễn với tên gọi "Put Your Phone Down" (Hãy đặt điện thoại xuống). Sự trùng hợp này khiến nhiều người hâm mộ cho rằng tập đoàn đang gián tiếp sử dụng thông điệp gắn liền với BTS để tạo hiệu ứng truyền thông cho nghệ sĩ mới.
Trên các diễn đàn trực tuyến, không ít bình luận bày tỏ sự bất bình trước cách làm việc của công ty. Một số ý kiến cho rằng HYBE đang quá phụ thuộc vào danh tiếng của BTS để xây dựng sự chú ý cho các dự án mới, trong khi số khác nhận định nếu đây thực sự là chiến lược truyền thông thì điều đó có thể khiến hình ảnh của BTS vô tình trở thành công cụ quảng bá.
Bên cạnh những ý kiến chỉ trích, cũng có người cho rằng đây chỉ là sự trùng hợp ngẫu nhiên và chưa có bất kỳ bằng chứng nào khẳng định HYBE cố tình xây dựng chiến dịch quảng bá dựa trên BTS.
Hiện tại, cả HYBE lẫn BTS vẫn chưa đưa ra phản hồi chính thức về những đồn đoán đang lan truyền trên các diễn đàn trực tuyến Hàn Quốc.
