Gần hai năm kể từ sản phẩm âm nhạc chính thức gần nhất, Hoàng Thùy Linh gần như không còn xuất hiện trên đường đua comeback vốn ngày càng sôi động của Vpop. Trong khi nhiều nghệ sĩ liên tục phát hành ca khúc mới để duy trì độ nhận diện, nữ ca sĩ lại lựa chọn một cách khác để giữ tên tuổi: bước sâu hơn vào lĩnh vực nhạc quảng cáo.
Đây không phải lựa chọn hoàn toàn mới với Hoàng Thùy Linh. Thời gian qua, nữ ca sĩ lần lượt xuất hiện trong nhiều dự án âm nhạc gắn với các thương hiệu, từ Ngồi trên ngai, Rực rỡ 30, Kiềng 3 chân, Khi tình yêu đủ lớn đến Làm gì phải hốt. Mới đây, cô tiếp tục hé lộ dự án quảng cáo mang tên Chu du, cho thấy hướng đi này vẫn đang được duy trì.
Điều đáng chú ý nằm ở cách Hoàng Thùy Linh thực hiện những sản phẩm vốn thường bị xem là “nhạc đặt hàng”.
Trong thị trường âm nhạc, nhạc quảng cáo thường bị mặc định là những ca khúc được xây dựng dựa trên yêu cầu của nhãn hàng. Vì phải phục vụ thông điệp thương mại, không ít sản phẩm khó tạo được dấu ấn riêng hoặc tồn tại lâu trong đời sống nghe nhạc của công chúng.
Hoàng Thùy Linh lại đi theo hướng khác.
Các dự án của nữ ca sĩ thường được xây dựng như những sản phẩm âm nhạc hoàn chỉnh, với sự đầu tư rõ rệt về giai điệu, ca từ, hình ảnh và concept. Dù mục đích ban đầu là phục vụ một chiến dịch quảng bá, những MV này vẫn mang màu sắc đặc trưng vốn quen thuộc trong âm nhạc Hoàng Thùy Linh: sự kết hợp giữa yếu tố truyền thống, văn hóa Việt và cách thể hiện hiện đại.
Chính điều đó giúp ranh giới giữa một MV quảng cáo và một sản phẩm âm nhạc thông thường trở nên khó phân định.
Thay vì xuất hiện với tâm thế của một nghệ sĩ đang “làm quảng cáo”, Hoàng Thùy Linh dường như biến mỗi dự án thương mại thành một sân chơi sáng tạo khác. Đây cũng là lý do những sản phẩm này vẫn nhận được sự quan tâm đáng kể từ công chúng, ngay cả khi cô không phát hành ca khúc comeback chính thức.
Điểm đặc biệt trong trường hợp của Hoàng Thùy Linh là nữ ca sĩ không hoàn toàn biến mất khỏi đời sống giải trí. Cô chỉ không xuất hiện theo cách quen thuộc của một nghệ sĩ Vpop.
Thay vì liên tục tung teaser, phát hành single, thực hiện MV hay tổ chức các hoạt động quảng bá cho một dự án cá nhân, Hoàng Thùy Linh duy trì sự hiện diện thông qua những sản phẩm thương mại có mức độ đầu tư tương đối lớn.
Hiệu quả của chiến lược này phần nào được phản ánh qua lượt xem. Một số MV quảng cáo của nữ ca sĩ đạt từ vài triệu đến hàng chục triệu lượt xem, trong đó Làm gì phải hốt từng ghi nhận con số lên tới hàng trăm triệu lượt xem.
Tất nhiên, lượt xem không phải thước đo duy nhất cho sức hút của một nghệ sĩ. Tuy nhiên, trong bối cảnh hàng loạt sản phẩm âm nhạc chính thức phải cạnh tranh gay gắt để tìm kiếm sự chú ý, việc một MV quảng cáo có thể đạt lượng tiếp cận lớn cho thấy sức nhận diện của Hoàng Thùy Linh vẫn còn đáng kể.
Nếu nhiều nghệ sĩ lựa chọn comeback liên tục để tránh bị khán giả lãng quên, Hoàng Thùy Linh đang cho thấy một phương án khác: không nhất thiết phải xuất hiện dày đặc mới có thể duy trì vị trí trong thị trường.
Sau thành công của những dự án khai thác chất liệu văn hóa Việt, màu sắc âm nhạc của Hoàng Thùy Linh đã trở thành một dấu ấn tương đối riêng biệt tại Vpop. Vì thế, ngay cả khi chưa trở lại bằng một sản phẩm cá nhân mới, những dự án quảng cáo mang phong cách của cô vẫn có khả năng tạo sự chú ý.
Câu hỏi được quan tâm lúc này có lẽ không phải Hoàng Thùy Linh có còn hoạt động âm nhạc hay không, mà là khi nào nữ ca sĩ sẽ chính thức trở lại đường đua Vpop.
Bởi sau gần hai năm duy trì sự hiện diện theo một cách khác, một màn comeback thực sự của Hoàng Thùy Linh chắc chắn sẽ trở thành sự kiện được chú ý.
