Trong nhiều năm qua, Kpop đã trở thành một trong những ngành công nghiệp văn hóa thành công nhất thế giới, mang về nguồn doanh thu khổng lồ và góp phần nâng cao vị thế của Hàn Quốc trên trường quốc tế. Tuy nhiên, đằng sau ánh hào quang của những tập đoàn giải trí hàng đầu là thực tế không mấy dễ dàng đối với hàng trăm công ty quản lý vừa và nhỏ đang chật vật tìm kiếm cơ hội phát triển.
Nhằm giải quyết tình trạng mất cân bằng ngày càng lớn trong ngành công nghiệp âm nhạc, Chính phủ Hàn Quốc vừa công bố chương trình hỗ trợ mới dành cho các công ty giải trí độc lập, với tổng ngân sách lên tới khoảng 3 tỷ won (tương đương 2,2 triệu USD, khoảng 51,8 tỷ đồng).
Nỗi lo về sự phân cực trong ngành Kpop
Theo thông báo từ Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc cùng Cơ quan Nội dung Sáng tạo Hàn Quốc (KOCCA), 10 công ty giải trí độc lập đầu tiên đã được lựa chọn tham gia dự án mang tên "Hỗ trợ Bước nhảy vọt Toàn cầu".
Theo chương trình này, mỗi công ty có thể nhận tối đa 300 triệu won mỗi năm trong thời gian lên đến ba năm. Khoản hỗ trợ sẽ được sử dụng cho nhiều hoạt động như sản xuất video âm nhạc, quảng bá quốc tế, tổ chức concert và lưu diễn tại nước ngoài.
Động thái trên phản ánh mối quan ngại ngày càng lớn của chính phủ về sự phân cực trong thị trường Kpop. Mặc dù xuất khẩu âm nhạc Hàn Quốc trong năm 2025 tăng trưởng tới 32,4% so với năm trước, phần lớn lợi ích vẫn tập trung vào một số tập đoàn giải trí lớn.
Hiện nay, thị trường gần như bị chi phối bởi những "ông lớn" sở hữu nguồn lực tài chính vượt trội. Trong khi các công ty lớn chi trung bình hơn 43 tỷ won cho hoạt động sản xuất âm nhạc trong năm 2023 thì các doanh nghiệp nhỏ chỉ có thể đầu tư khoảng 1,49 tỷ won. Khoảng cách khổng lồ này khiến cơ hội cạnh tranh của các công ty độc lập ngày càng thu hẹp.
Không chỉ vậy, nghệ sĩ thuộc các công ty lớn còn có tần suất biểu diễn quốc tế cao gấp khoảng 20 lần so với nghệ sĩ của các hãng thu âm nhỏ. Điều này khiến nhiều tài năng mới dù sở hữu năng lực vẫn khó tiếp cận thị trường toàn cầu.
Mở đường cho những 'ngôi sao mới'
Điểm đáng chú ý của chương trình lần này là sự thay đổi trong cách thức hỗ trợ. Thay vì áp dụng cơ chế phân bổ kinh phí cứng nhắc theo từng hạng mục như trước đây, chính phủ cho phép các công ty linh hoạt sử dụng ngân sách dựa trên chiến lược phát triển riêng.
Giới chuyên môn đánh giá đây là bước đi thực tế bởi mỗi nghệ sĩ, mỗi công ty đều có định hướng khác nhau khi tiếp cận thị trường quốc tế. Sự linh hoạt này có thể giúp các doanh nghiệp tối ưu hóa nguồn lực và tăng khả năng thành công.
Danh sách các đơn vị được lựa chọn cũng cho thấy bức tranh đa dạng của Kpop hiện đại. Trong số đó có nhóm nhạc nữ Rescene đang chuẩn bị đẩy mạnh hoạt động tại Nhật Bản và Mỹ thông qua các sân khấu lớn như KCON LA. Bên cạnh đó là nhóm nhạc nam Xikers với kế hoạch mở rộng mạnh mẽ tại thị trường Nhật Bản - một trong những thị trường âm nhạc lớn nhất thế giới và luôn được xem là "miền đất hứa" của các nghệ sĩ Kpop.
Không chỉ những nhóm nhạc thần tượng, các nghệ sĩ theo đuổi hướng đi khác biệt cũng nhận được cơ hội. Nhóm nhạc tân binh TUNEXX dự kiến thực hiện các dự án tại Mumbai (Ấn Độ), bao gồm quay MV và tổ chức những buổi biểu diễn đặc biệt. Trong khi đó, ban nhạc indie can't be blue đang tận dụng sức ảnh hưởng từ chương trình Radar của Spotify để xây dựng cộng đồng người hâm mộ quốc tế.
Những ví dụ này cho thấy làn sóng Hallyu đang không ngừng mở rộng ra ngoài các thị trường truyền thống như Nhật Bản, Mỹ hay Đông Nam Á, hướng tới những khu vực giàu tiềm năng như Nam Á, Nam Mỹ và Trung Đông.
Tương lai của Kpop không thể chỉ dựa vào các 'ông lớn'
Sự thành công của Kpop trong hơn một thập kỷ qua thường gắn liền với những tên tuổi đình đám như BTS, BLACKPINK hay các công ty giải trí hàng đầu. Tuy nhiên, giới quan sát cho rằng sự phát triển bền vững của ngành công nghiệp này không thể chỉ phụ thuộc vào một số doanh nghiệp lớn.
Các công ty độc lập chính là nơi sản sinh những ý tưởng mới, những phong cách âm nhạc mới và những nghệ sĩ có khả năng tạo nên xu hướng trong tương lai. Nếu không có môi trường thuận lợi để phát triển, Kpop có nguy cơ rơi vào tình trạng thiếu đa dạng và mất dần sức sáng tạo.
Bà Choi Sung-hee, Tổng giám đốc Cục Công nghiệp Truyền thông Nội dung thuộc Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc, nhấn mạnh rằng các công ty quản lý nhỏ chính là "xương sống" của ngành công nghiệp Kpop.
Theo bà, để Kpop tiếp tục duy trì đà tăng trưởng trên toàn cầu, những doanh nghiệp này cần có cơ hội phát triển mạnh mẽ hơn. Chính phủ kỳ vọng chương trình hỗ trợ mới sẽ tạo ra những câu chuyện thành công mới, giống như cách nhiều công ty nhỏ từng vươn lên trở thành những thế lực hàng đầu của ngành giải trí Hàn Quốc.
Trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu ngày càng khốc liệt, quyết định đầu tư hơn 2,2 triệu USD cho các hãng thu âm độc lập được xem là bước đi chiến lược của Hàn Quốc nhằm bảo vệ sự đa dạng, sức sáng tạo và tương lai lâu dài của Kpop trên thị trường quốc tế.
