Trước khi những hình ảnh bị cắt ghép gây tranh cãi xuất hiện, thương hiệu cà phê do Nhật Kim Anh sáng lập từng được xem là một trong những hiện tượng viral đáng chú ý trên mạng xã hội. Từ TikTok, Facebook đến nhiều nền tảng khác, hàng loạt video parody, meme và nội dung hài hước lấy cảm hứng từ cách giới thiệu sản phẩm của nữ ca sĩ liên tục xuất hiện, thu hút hàng triệu lượt xem chỉ sau thời gian ngắn.
Không ít nhà sáng tạo nội dung tham gia "bắt trend", biến những câu nói quen thuộc và hình ảnh quảng bá sản phẩm thành chất liệu giải trí. Hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ giúp cái tên Nhật Kim Anh cùng thương hiệu cà phê được nhắc đến với tần suất dày đặc, trở thành chủ đề bàn luận sôi nổi trên mạng xã hội.
Tuy nhiên, khi trào lưu ngày càng được đẩy đi xa, sự việc bắt đầu chuyển sang hướng tiêu cực. Mới đây, trên một số nền tảng xuất hiện những hình ảnh, video đã qua chỉnh sửa, cắt ghép, trong đó có nội dung khiến nhiều người lầm tưởng diễn viên Ninh Dương Lan Ngọc sử dụng và quảng bá cho sản phẩm cà phê của Nhật Kim Anh.
Trước diễn biến này, công ty quản lý Ninh Dương Lan Ngọc đã phát đi thông báo chính thức, khẳng định nữ diễn viên không tham gia bất kỳ hoạt động quảng cáo, đại diện hình ảnh hay hợp tác truyền thông nào liên quan đến sản phẩm nói trên.
Phía công ty nhấn mạnh không tiếp nhận, ký kết hoặc ủy quyền bất kỳ hợp đồng booking, quảng cáo hay truyền thông nào liên quan đến thương hiệu cà phê này. Đồng thời đề nghị các tổ chức, cá nhân, đơn vị truyền thông, nhà phân phối và những bên liên quan chấm dứt việc sử dụng, phát tán hoặc khai thác hình ảnh của Ninh Dương Lan Ngọc khi chưa có sự đồng ý bằng văn bản.
Đáng chú ý, đơn vị quản lý cũng cho biết sẽ tiến hành thu thập chứng cứ và thực hiện các biện pháp pháp lý cần thiết đối với những trường hợp cố tình sử dụng trái phép hình ảnh hoặc có hành vi gây ảnh hưởng đến uy tín, danh dự và quyền, lợi ích hợp pháp của nghệ sĩ cũng như công ty.
Động thái này nhanh chóng thu hút sự chú ý của dư luận. Nhiều ý kiến cho rằng việc tạo ra các nội dung mang tính giải trí là điều phổ biến trong thời đại mạng xã hội, song ranh giới giữa sáng tạo và xâm phạm quyền hình ảnh là điều không thể xem nhẹ. Khi một nhân vật nổi tiếng bất ngờ xuất hiện trong các sản phẩm quảng bá mà không hề có sự đồng ý, công chúng rất dễ hiểu lầm đây là hoạt động hợp tác chính thức.
Không ít khán giả cũng bày tỏ sự lo ngại khi các công cụ chỉnh sửa hình ảnh và trí tuệ nhân tạo (AI) ngày càng phát triển, khiến việc tạo ra những nội dung giống thật trở nên đơn giản hơn bao giờ hết. Chỉ một bức ảnh hoặc đoạn video được cắt ghép tinh vi cũng có thể lan truyền với tốc độ chóng mặt, tạo ra những thông tin sai lệch và kéo theo nhiều hệ lụy cho người trong cuộc.
Ở góc độ khác, vụ việc cũng khiến nhiều người cho rằng hiệu ứng viral dành cho Nhật Kim Anh đang dần mất đi ý nghĩa tích cực ban đầu. Thay vì chỉ là một chiến dịch được cộng đồng mạng hưởng ứng bằng những màn parody vui vẻ, trào lưu nay đã phát sinh những nội dung vượt khỏi giới hạn, vô tình kéo thêm những nghệ sĩ không liên quan vào tâm điểm tranh cãi.
Mạng xã hội luôn tạo điều kiện để các xu hướng lan tỏa nhanh chóng, nhưng cũng đặt ra yêu cầu lớn hơn về trách nhiệm của người sáng tạo nội dung. Sự hài hước chỉ thực sự mang lại giá trị khi không đánh đổi bằng quyền lợi, hình ảnh và danh tiếng của người khác. Có lẽ, đã đến lúc những màn "đu trend" cần được dừng lại ở giới hạn của sự tôn trọng và tuân thủ pháp luật, thay vì chạy theo lượt xem bằng mọi giá.
