Sự trở lại của BLACKPINK với ca khúc chủ đề “Go” từ album DEADLINE nhanh chóng tạo nên làn sóng chú ý trên toàn cầu. Sau thời gian dài vắng bóng với đội hình đầy đủ, nhóm nhạc nhà YG Entertainment tiếp tục chứng minh sức hút thương hiệu khi ghi nhận những con số ấn tượng ngay trong ngày đầu phát hành.
Theo thống kê từ Hanteo, DEADLINE cán mốc hơn 1,46 triệu bản bán ra chỉ trong ngày đầu tiên, thành tích giúp BLACKPINK lọt vào nhóm những nghệ sĩ có doanh số mở màn cao nhất lịch sử K-pop. Trên nền tảng Spotify, ca khúc “Go” ra mắt ở vị trí thứ 9 bảng xếp hạng Spotify Global, trong khi toàn bộ EP đạt thứ hạng cao thứ tư trong số các sản phẩm K-pop được nền tảng này phân loại. Đây được xem là khởi đầu thuận lợi, củng cố vị thế của nhóm trên thị trường quốc tế.
Tuy nhiên, đà tăng trưởng không duy trì được lâu. Bước sang ngày thứ hai và thứ ba, doanh số album vật lý ghi nhận sự sụt giảm đáng kể. Cụ thể, DEADLINE bán thêm 7.109 bản trong ngày thứ hai và 2.026 bản vào ngày thứ ba, theo dữ liệu từ Hanteo. Trên mặt trận nhạc số, các ca khúc trong album đồng loạt tụt hạng trên bảng xếp hạng Spotify Global; đáng chú ý nhất là “Fxxxboy” khi rớt 147 bậc so với vị trí ban đầu.
Diễn biến này nhanh chóng trở thành chủ đề tranh luận trên mạng xã hội. Một bộ phận ý kiến cho rằng BLACKPINK đang hụt hơi sau hiệu ứng bùng nổ ngày đầu, thậm chí gán cho nhóm cụm từ “thất bại” khi lượng người nghe không duy trì ổn định như kỳ vọng. Trong bối cảnh K-pop ngày càng cạnh tranh khốc liệt, mọi biến động về số liệu đều dễ dàng bị phóng đại.
Dẫu vậy, nhìn toàn cảnh, những con số trên chưa đủ để kết luận về thành công hay thất bại của dự án. Thứ nhất, thời điểm thống kê rơi vào cuối tuần, giai đoạn nhiều cửa hàng truyền thống điều chỉnh giờ hoạt động hoặc tạm đóng cửa, ảnh hưởng trực tiếp đến lượng bán đĩa vật lý. Thứ hai, BLACKPINK chưa triển khai các hoạt động ký tặng hay sự kiện bán album kèm rút thăm trúng thưởng, hình thức vốn được xem là “đòn bẩy” doanh số quen thuộc trong ngành công nghiệp thần tượng.
So sánh với thời điểm phát hành Born Pink, tốc độ tiêu thụ ban đầu của DEADLINE thậm chí còn cao hơn. Trên Spotify, BLACKPINK vẫn duy trì vị trí thứ 20 toàn cầu, một thứ hạng đáng nể nếu đặt cạnh nhiều tên tuổi quốc tế. Ngoài ra, hai ca khúc “Champion” và “Me and My” gây tranh luận khi phần ghi chú sản xuất có sự xuất hiện của Dr. Luke, nhân vật từng vướng nhiều ồn ào trong quá khứ. Yếu tố này được cho là có thể tác động đến quyết định nghe nhạc của một bộ phận khán giả quốc tế.
Ở góc nhìn dài hạn, sự dao động trong những ngày đầu phát hành không phải hiện tượng hiếm gặp. Thị trường streaming vận hành theo cơ chế biến động liên tục, phụ thuộc vào playlist, xu hướng mạng xã hội và chiến lược quảng bá. Với một thương hiệu toàn cầu như BLACKPINK, sức bền của sản phẩm thường được đánh giá qua nhiều tuần, thậm chí nhiều tháng, thay vì chỉ vài ngày đầu.
Vì vậy, thay vì vội vàng quy kết, nhiều người hâm mộ cho rằng những gì DEADLINE đạt được vẫn là kết quả ấn tượng, đặc biệt trong bối cảnh nhóm không đẩy mạnh hoạt động quảng bá truyền thống. Cuộc đua thành tích có thể tạo ra áp lực tức thời, nhưng giá trị thương hiệu và tầm ảnh hưởng của BLACKPINK vẫn là yếu tố khó có thể phủ nhận trên bản đồ nhạc pop toàn cầu.
