Trong một thập kỷ qua, cách các nhóm nhạc Kpop ra mắt đã thay đổi đáng kể. Nếu trước đây, trọng tâm quảng bá nằm ở các chương trình âm nhạc và tạp kỹ trong nước, thì ngày nay, sự hiện diện trên mạng xã hội và nền tảng phát trực tuyến toàn cầu mới là yếu tố then chốt để tạo tiếng vang.
Kỷ nguyên ra mắt kỹ thuật số
Các dịch vụ vốn tách biệt như Spotify, Melon hay TikTok giờ đây đã xóa mờ ranh giới. Trong khi nền tảng nghe nhạc trực tuyến tung ra nội dung độc quyền, thì mạng xã hội lại ngày càng tích hợp nhiều tính năng âm nhạc. Điều này buộc các nhóm nhạc mới phải đa dạng hóa chiến lược, tận dụng sức mạnh của nhiều kênh cùng lúc.
Một ví dụ điển hình là Cortis, nhóm nam mới của Big Hit Music. Ngày 7/8, nhóm lần đầu công bố tên tuổi qua video TikTok "Logo Sound" giới thiệu các thành viên. Chỉ sau chưa đầy 24 giờ, video đã vượt mốc 2 triệu lượt xem và 300.000 lượt thích - minh chứng rõ rệt cho sức lan tỏa của nền tảng này.
Ngay sau đó, Cortis phát động chiến dịch khuyến mãi trên TikTok, ẩn giấu các "quả trứng phục sinh" trong kết quả tìm kiếm liên quan đến MV đầu tay. Cách làm sáng tạo này đã khơi gợi sự tương tác đa ngôn ngữ, từ Hàn, Anh, Tây Ban Nha, Bồ Đào Nha cho đến Indonesia và Thái Lan. Bốn ngày sau, nhóm tiếp tục tổ chức sự kiện kéo dài 24 giờ trên YouTube, phát hành liên tục các nội dung về âm nhạc, vũ đạo, hậu trường và tương tác trực tiếp cùng fan. Đến 11/8, Cortis đăng tải video Instagram đầu tiên để công bố bản phát hành trước ca khúc Go!. Chỉ sau vài ngày, nhóm đã có hơn 60 bài đăng và thu hút gần 750.000 người theo dõi.
Một giám đốc công ty giải trí nhận định: "Với nhiều nền tảng cùng tồn tại, công ty sẽ tùy vào thế mạnh của nhóm để chọn kênh phù hợp. Chẳng hạn, nếu muốn xây dựng hình ảnh, nhóm sẽ tập trung vào những nội dung trực quan và bắt mắt hơn".
Không chỉ các kênh quốc tế, nền tảng Hàn Quốc cũng nhanh chóng thích nghi. Melon - dịch vụ nhạc số của Kakao Entertainment, đã triển khai chiến dịch quảng bá riêng cho Cortis. Tạp chí Melon phát hành nội dung độc quyền xoay quanh ca khúc What You Want trong EP đầu tay ra mắt ngày 18/8, đồng thời lên kế hoạch tái phát hành vào đúng ngày phát hành album 8/9.
Số đầu tiên của tạp chí mang tên "Hồ sơ của tôi" giúp fan khám phá MBTI, biệt danh, thói quen và ước mơ tuổi thơ của từng thành viên. Số tiếp theo đi sâu vào các ca khúc, sử dụng hình minh họa sáng tạo để khắc họa màu sắc âm nhạc.
Từ tháng 6/2023, dự án "Hi-Rising" của Melon đã đồng hành cùng loạt nhóm mới như ZEROBASEONE, RIIZE, TWS hay MEOVV, hỗ trợ họ kết nối sớm với người hâm mộ. Đại diện Melon cho biết: "Thông qua nội dung và sự kiện độc quyền, chúng tôi giúp nghệ sĩ mới tăng khả năng tiếp cận, đồng thời tối ưu chi phí quảng bá cho công ty quản lý".
Ảnh hưởng lâu dài: Từ BTS đến Cortis
Sự dịch chuyển này không chỉ là một trào lưu ngắn hạn, mà đã định hình lại cả mô hình phát triển của Kpop. Nếu như BTS năm 2013 phải chật vật gây dựng tên tuổi thông qua diễn xuất trên các show truyền hình và chiến dịch quảng bá trực tiếp, thì các tân binh như Cortis hiện nay được "sinh ra" trong kỷ nguyên số, nơi TikTok hay YouTube trở thành bệ phóng ngay từ ngày đầu.
Điều này có hai hệ quả lớn. Thứ nhất, ngưỡng cửa để vươn ra toàn cầu đã được rút ngắn: chỉ cần một đoạn video lan truyền, một ca khúc bắt trend, nhóm nhạc mới có thể nhanh chóng được biết đến ở nhiều châu lục. Thứ hai, sự cạnh tranh cũng khốc liệt hơn, khi hàng chục nhóm cùng ra mắt mỗi năm đều có cơ hội tiếp cận fan quốc tế, buộc nghệ sĩ phải liên tục đổi mới cách kết nối và tạo dấu ấn riêng.
Nói cách khác, Cortis và thế hệ tân binh 2025 đang đứng trước một bối cảnh vừa nhiều cơ hội, vừa nhiều thách thức. Ra mắt thành công trên mạng xã hội có thể đưa họ lên bản đồ Kpop toàn cầu, nhưng duy trì sức nóng mới là bài toán khó, đòi hỏi chiến lược dài hơi và nội lực thực sự từ âm nhạc.
Thành công bước đầu của Cortis phản ánh rõ sự thay đổi căn bản trong mô hình ra mắt Kpop: từ một chiến dịch tập trung trong nước sang chiến lược đa nền tảng toàn cầu. Trong kỷ nguyên số, mọi chiếc điện thoại thông minh đều có thể trở thành "cánh cửa" kết nối nghệ sĩ và khán giả, biến mỗi màn ra mắt không chỉ là sự kiện âm nhạc, mà còn là một trải nghiệm tương tác toàn cầu.
