Ngay trong ngày đầu tiên của năm mới, người hâm mộ BTS (ARMY) trên khắp thế giới đồng loạt nhận được những phong thư đặc biệt có cùng một ngày tháng: 20/3/2026. Khi mở ra, tất cả đều sững sờ khi đó chính là ngày BTS chính thức comeback. Đây là lần trở lại đầu tiên của nhóm với đội hình đầy đủ sau 3 năm 9 tháng, kể từ album Proof phát hành tháng 6/2022.
Ngày 1/1/2026, BigHit Music chính thức xác nhận thông tin qua các kênh truyền thông, công bố 20/3 là ngày phát hành album mới. Đây là thời điểm mang nhiều ý nghĩa, trùng với xuân phân ở Bắc bán cầu và Ngày Quốc tế Hạnh phúc, càng củng cố thông điệp tích cực của sự trở lại được ví như "Pop Icons of the 21st Century".
Ngay sau thông báo, cổ phiếu HYBE đã có cú tăng ngoạn mục trong phiên giao dịch đầu tiên của năm. Tính đến 13h ngày 2/1, cổ phiếu HYBE (mã 352820) đạt 345.000 won, tăng 4,55% so với phiên trước.
Đáng chú ý, đà tăng này xuất hiện trong bối cảnh nhóm cổ phiếu giải trí Hàn Quốc, bao gồm SM, YG và JYP đang bị đánh giá kém hấp dẫn do sự chững lại của thị trường Kpop những năm gần đây.
Cuối năm 2025, hàng loạt công ty chứng khoán lớn như Hanwha, Eugene và NH Investment & Securities đồng loạt hạ giá mục tiêu của SM xuống mức 150.000 - 170.000 won. YG cũng bị cắt giảm trung bình 15%, từ 120.000 won còn khoảng 100.000 won. JYP chịu xu hướng tương tự. Tuy nhiên, trong khi toàn ngành đi xuống, HYBE vẫn thu hút mạnh dòng vốn nhà đầu tư cá nhân, cổ phiếu duy trì ổn định, thậm chí có lúc vượt mốc 310.000 won.
Các chuyên gia nhận định giá trị trung bình mục tiêu của HYBE hiện khoảng 368.840 won, dao động từ 300.000 đến 420.000 won. Hầu hết báo cáo đều đánh giá cổ phiếu này ở mức "Mua mạnh" (Strong Buy), bởi HYBE nắm trong tay tài sản IP mạnh nhất ngành: BTS.
Kỳ vọng xoay quanh album comeback tháng 3 và tour diễn thế giới kéo dài 8 tháng đã thổi luồng sinh khí mới vào thị trường. Thực tế, phản ứng tức thì của giá cổ phiếu ngay đầu năm 2026 cho thấy sức ảnh hưởng kinh tế to lớn của BTS, khi chỉ cần một thông báo cũng đủ tạo "cơn địa chấn" trên sàn chứng khoán.
Chuyên gia Ji In-hae của Shinhan Investment Corp. tiếp tục chọn HYBE là "cổ phiếu số một trong ngành giải trí". Theo bà, "tour diễn lớn nhất lịch sử Kpop" nhiều khả năng sẽ được công bố trong tháng 1 hoặc tháng 2/2026.
Các yếu tố thuận lợi như tỷ giá, thị trường Mỹ chiếm tỷ trọng cao, cùng giá trị khan hiếm của màn tái hợp sau thời gian nghĩa vụ và đại dịch, sẽ giúp giá vé và doanh thu hàng lưu niệm tăng mạnh, kéo theo điều chỉnh tăng trong dự báo lợi nhuận tương lai.
Song song đó, CEO Lee Jae-sang của HYBE cũng gửi thông điệp đầu năm, khẳng định 2026 là "năm hiện thực hóa kết quả". Ông chia sẻ: "Năm 2025 là giai đoạn đầu tư chiến lược và củng cố nội lực để hướng tới tăng trưởng bền vững. Năm 2026 sẽ là thời điểm chứng minh rằng những khoản đầu tư táo bạo ấy là lựa chọn đúng đắn".
Ông nhấn mạnh triết lý phát triển của HYBE: "Tạo ra IP hàng đầu, dẫn đầu kinh doanh fandom và mở rộng sang thị trường, thể loại mới". CEO kết luận: "Những người sẽ dẫn dắt hành trình này chính là tất cả chúng ta - những thành viên của HYBE. Mỗi người hãy trở thành vừa người kiến tạo, vừa người đồng hành trên con đường phát triển".
Với cú trở lại được chờ đợi suốt gần 4 năm, BTS không chỉ gây bùng nổ trong giới âm nhạc, mà còn tiếp tục chứng minh vị thế đòn bẩy kinh tế mạnh nhất Kpop. Lần nữa, sức ảnh hưởng toàn cầu của nhóm đã khiến giới đầu tư phải "bật dậy" khi âm nhạc và tài chính giao nhau trong một hiệu ứng mang tên BTS.
