Lần đầu tiên trong lịch sử World Cup, trận chung kết sẽ có chương trình biểu diễn giữa giờ nghỉ theo mô hình Super Bowl. Điều đáng chú ý là bốn nghệ sĩ đình đám gồm Justin Bieber, Madonna, Shakira và BTS đều đồng ý tham gia sân khấu đặc biệt này mà không nhận bất kỳ khoản cát-xê nào.
Theo thông tin được công bố, màn trình diễn sẽ diễn ra trong thời gian nghỉ giữa hiệp của trận chung kết World Cup vào ngày 19/7 (giờ địa phương) tại Mỹ. Chương trình được tổ chức với mục tiêu gây quỹ cho tổ chức Global Citizen, hướng đến các dự án hỗ trợ giáo dục mầm non trên toàn thế giới.
Việc Justin Bieber, Madonna, Shakira và BTS từ chối thù lao được xem là một phần trong cam kết đồng hành cùng chiến dịch thiện nguyện. Thay vì chi trả cát-xê cho các nghệ sĩ, FIFA sẽ đóng góp 1 USD từ mỗi vé bán ra của toàn bộ giải đấu vào quỹ do Global Citizen khởi xướng.
Đây là lần đầu tiên FIFA đưa mô hình "halftime show" vào trận chung kết World Cup, lấy cảm hứng từ chương trình biểu diễn giữa giờ nghỉ của Super Bowl - sự kiện thể thao lớn nhất nước Mỹ. Tương tự Super Bowl, các nghệ sĩ biểu diễn không được trả thù lao trực tiếp mà đổi lại sẽ nhận được sức lan tỏa khổng lồ từ hàng trăm triệu khán giả trên toàn thế giới theo dõi chương trình.
Chương trình là kết quả hợp tác giữa FIFA và Global Citizen, dưới sự dàn dựng của Chris Martin - giọng ca chính của ban nhạc Coldplay. Mục tiêu của chiến dịch là gây quỹ 100 triệu USD nhằm hỗ trợ các chương trình giáo dục trẻ em, đặc biệt là giáo dục mầm non. Theo cập nhật mới nhất, sáng kiến này đã huy động được khoảng 50 triệu USD, tương đương một nửa mục tiêu đề ra.
Theo thỏa thuận giữa các bên, khoản quyên góp sẽ được trích từ doanh thu bán vé World Cup. FIFA cam kết đóng góp 1 USD cho mỗi vé được bán ra trong suốt giải đấu. Với khoảng 6,7 triệu vé đã được tiêu thụ, số tiền quyên góp dự kiến đạt gần 6,7 triệu USD. Con số này vẫn còn khá khiêm tốn so với doanh thu bán vé mà FIFA được cho là sẽ thu về, ước tính vượt 3 tỷ USD trong kỳ World Cup năm nay.
Bên cạnh ý nghĩa thiện nguyện, màn kết hợp của Justin Bieber, Madonna, Shakira và BTS cũng được kỳ vọng sẽ tạo nên một trong những chương trình giải lao được mong chờ nhất lịch sử World Cup. Sự góp mặt của bốn tên tuổi sở hữu sức ảnh hưởng toàn cầu hứa hẹn giúp trận chung kết không chỉ là ngày hội của bóng đá mà còn trở thành một sự kiện âm nhạc quy mô quốc tế, thu hút sự quan tâm của khán giả trên khắp thế giới.
